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仿照facebook（臉譜）運營模式的開心網首次透露已實現盈利，且規模超過千萬元。而競爭對手人人網的廣告收入也達到千萬元級。國內社交網站紛紛實現盈利。

此前即使是社交網站翹楚facebook，也未能在短時間內獲得利潤，這一度使得社交網站的商業模式無法達到業界認可。據預測，2010年國內社交網站預計將吸引11.1億元的廣告市場，比去年增長46.1%。而2011年的廣告市場將達到19.9億元，增長79.3%。