5月30日消息，當當網今日正式發布旗下自有品牌“當當優品”，該品牌涉及男裝、女裝、內衣及家紡產品等，目前商品種類在300種左右。當當主管自有品牌的副總裁江強介紹，當當優品會擁有自身設計團隊。
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當當網總裁李國慶(微博)對“當當優品”的定位是“材質中端和中高端，價格是本土相應品牌5-7折，但款式是基本款和經典款。”
數據顯示，截止2011年12月，中國網民數量達5.13億人，而網購的用戶規模達2.03億。如此龐大的消費人群大部分都掌握在國內幾大電商巨頭的手中。而對于服裝這個數千億規模的網購市場，電商應該是近水樓臺先得月。但目前服裝市場上，真正的電商自有品牌卻寥寥可數。
自有品牌在線下銷售渠道發展的卻非常好，如Tesco樂購、沃爾瑪、家樂福等都有非常成功的自有品牌。如Tesco樂購的自有品牌已經占到其整體業務的20%。這些成功的范例也值得目前的電商好好學習。
據當當網總裁李國慶介紹，當當優品已經籌備了1年多的時間，競爭對手并非凡客誠品。當當優品定位在中高端材質的經典款，并延續當當網低價路線。
當當網自有品牌事業部總經理江強介紹，當當優品采用直接從代工廠進貨的模式，商品出了工廠門直接進入當當網庫房，這是一種“0渠道”的商業模式。線下賣場買到600-700元的絲光棉男士高檔T恤，當當優品就可以賣到不到200塊。
當當網所選擇的代工廠也都是為“九牧王”、“金利來”等中高端品牌代工的業內知名大廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達、汕頭金公子、廣州華麟等。
江強表示，雖然選擇了業內的大廠，但在質檢標準上，當當網依然要求廠商首先送檢國家質檢部門，并選擇了業內最為嚴格的AQL2.5抽檢標準，采取出廠、入庫兩次抽檢標準。
江強還指出：設計基本款和經典款，并不代表當當優品不重視設計，越是簡單經典的設計愈發考驗設計師對于商品的把控尺度，當當優品會擁有自身設計團隊。 |
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