| 6月1日消息，百度副總裁向海龍今日在百度聯(lián)盟大會上透露，百度正嘗試通過貼吧進行社交流量的變現(xiàn)幫助品牌客戶實現(xiàn)內(nèi)容營銷，近期百度會有一些關(guān)于貼吧推廣產(chǎn)品出來。
向海龍稱，未來百度會考慮在百度知道、百度圖片實現(xiàn)更多變現(xiàn)可能。百度正規(guī)劃和實施云戰(zhàn)略，計劃在云技術(shù)上考慮如何在移動網(wǎng)站和Web App中實現(xiàn)更多商業(yè)變現(xiàn)。
據(jù)悉，第七屆百度聯(lián)盟峰會今日在張家界揭幕，百度創(chuàng)始人李彥宏、百度副總裁向海龍、百度副總裁朱光等高層出席，大會透露2012年百度聯(lián)盟的分成預計超過20億元。
以下是百度副總裁向海龍演講實錄：
向海龍：各位聯(lián)盟合作伙伴，各位媒體朋友上午好！歡迎參加2012年百度聯(lián)盟峰會，今天我演講的主題是百度讓流量更有價值。眾所周知百度是全球最大的搜索引擎，根據(jù)2011年的數(shù)據(jù)，百度在中文搜索引擎市場上份額達到80%，我們有來自網(wǎng)站流量，還有百度移動流量及聯(lián)盟合作伙伴豐富的流量，過去百度一直致力于提供更好的產(chǎn)品和服務，我們的鳳巢系統(tǒng)是擔負這樣的使命，現(xiàn)在百度已經(jīng)是流量最高，合作伙伴最多，影響力最大的流量變現(xiàn)第一品牌。
百度其實不光是在搜索流量上進行變現(xiàn)，我們還通過網(wǎng)盟，精準等產(chǎn)品，打造最大的展示推廣流量變現(xiàn)的第一平臺。今天百度已經(jīng)擁有搜索和瀏覽這兩大變現(xiàn)平臺，在這一平臺上，百度一直秉承讓合作伙伴更強的理念，我們一直關(guān)心的話題就是如何讓我們合作伙伴流量更有價值。
百度是通過兩種方式來提升流量的價值，第一方面就是我們針對已經(jīng)變現(xiàn)的這部分流量，我們也在思考如何實現(xiàn)更高效流量的變現(xiàn)；第二就是我們針對尚未變現(xiàn)的流量實現(xiàn)更大范圍的變現(xiàn)。其實針對我們已變現(xiàn)的流量百度通過變現(xiàn)技術(shù)上的升級，實現(xiàn)在搜索上的技術(shù)升級以及產(chǎn)品展示推廣上的升級，使得我們變現(xiàn)有進一步的提升。
接下來我給大家做一個介紹，也是我們搜索變現(xiàn)有哪些可做的，我們做了以后對我們變現(xiàn)有什么樣的作用。首先我們來看一下覆蓋匹配技術(shù)升級，我們通過一些技術(shù)升級，百度可以覆蓋匹配更多的搜索詞使得變現(xiàn)流量更大，以滿足客戶推廣的需求，這里給大家舉一個例子。比如有一個人英語不是非常好，如果查找英語變現(xiàn)這個詞，就會根據(jù)搜索的詞匹配企業(yè)推廣的內(nèi)容。
但是隨著這幾年搜索智能化就會發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)民的搜索習慣發(fā)生了很大的改變，他們不會簡單的搜這樣一個詞，可能會搜英語變現(xiàn)哪里最好。我們在升級過后就會使得句子進行語義分析之后，其實想找英語培訓，我們就跟相關(guān)的網(wǎng)絡推廣內(nèi)容進行相應的匹配之后可以更大范圍內(nèi)的進行變現(xiàn)，這樣也滿足了我們客戶的需求，同時也滿足了網(wǎng)民在查找信息之后想要查找的一些內(nèi)容，可以推廣這樣信息了解。
另外就是匹配推廣內(nèi)容更加精準，我們通過個性化的技術(shù)可以讓不同的人看到不同的推廣內(nèi)容。在這里我也舉一個例子，就像有一個人車險可能很快就到期了，可能關(guān)注搜索了一下車險的關(guān)鍵詞，搜索之后點擊賣車險的內(nèi)容，點完之后進去看，可能第一次看的時候不是去買，會多次看，等到再一次搜索的時候，我們知道在找車險并且喜歡希望能夠購買車險，我們就推薦更多商業(yè)推廣的內(nèi)容。
針對一個人如果是搜了車險以后沒有點擊商業(yè)的內(nèi)容，如果是說一些想看一看關(guān)于車險方面的介紹，文件或者是一些知識內(nèi)容，我們就會發(fā)現(xiàn)其實這個人不是購買車險，可能想了解這方面的知識，所以很多的搜索可能沒有商業(yè)推廣和信息了。
我們這樣做的目的就是提高用戶的滿意度，如果不想看商業(yè)信息我們就不給他，如果想看就給他或者是更多，這樣可以滿足客戶投放的習慣，這樣投放會更加的精準，也提升了我們整個變現(xiàn)能力。
另外就是更高效的變現(xiàn)與拓展，這是我們今年做的非常多的工作，就是如何提高系數(shù)。推廣內(nèi)容在沒有進行投放之前事先預估點擊率大概是多少，有了這樣一個技術(shù)我們就可以使得變現(xiàn)能力更強的這些推廣信息把它排到前面實現(xiàn)更大效率的變現(xiàn)。這就是第三個更高效變現(xiàn)的投放。這是關(guān)于搜索方面的，我們再看一看展示推廣變現(xiàn)做了哪些技術(shù)上的提升。
第一我們完善了用戶行為數(shù)據(jù)庫，通過強大的技術(shù)手段分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)，更精確全面了解消費者的需求。另外我們今年針對多重定向技術(shù)進行了完美的組合，原來有非常多的定向技術(shù)，比如關(guān)鍵詞定向，再營銷定向等多種定向技術(shù)，我們把它們進行了整合，這樣提升了整個投放效率，又更好的滿足了客戶推廣需求。另外我們近期還會推出人群菜單的產(chǎn)品，繼百度推廣強大的行為和信息分析結(jié)合多重定向的技術(shù)百度可以讓客戶更準確、高效的達到目標人群，最重要的是實現(xiàn)受眾菜單投放模式，更好的滿足品牌客戶對推廣的需求。
除了技術(shù)上的升級以外百度在后臺也進行了全面的升級，主要是因為我們有很多產(chǎn)品做了很多，比如人群菜單的產(chǎn)品或者品牌地標這樣一個產(chǎn)品，更好的滿足了大的客戶推廣需求，這樣就使得很多大的客戶選擇在百度投放，這樣提高我們整個投放的規(guī)模，另外也提高整個投放質(zhì)量。
此外百度提供產(chǎn)品的應用性，吸引更多中小企業(yè)使用百度的產(chǎn)品，不管針對新進來的客戶還是針對老的客戶都能夠讓這些客戶快捷的在百度上完成一些操作，實現(xiàn)推廣的需求。通過我們整體的升級，中小企業(yè)的數(shù)量會有比較大的增幅。
對于以上我們談的都是變現(xiàn)如何通過我們的技術(shù)和產(chǎn)品讓我們這樣一個變現(xiàn)進一步提升。其實還有一部分就是如何針對沒有變現(xiàn)的流量，怎么實現(xiàn)更大范圍的變現(xiàn)。未來百度將針對哪些流量進行變現(xiàn)呢？
百度正在嘗試的是通過貼吧進行社交流量的變現(xiàn)幫助品牌客戶實現(xiàn)內(nèi)容營銷，這是我們在嘗試和研究的方向，近期我們也會有一些關(guān)于貼吧推廣的產(chǎn)品出來，未來我們還會考慮在百度知道還有百度圖片這些頻道實現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能。百度現(xiàn)在正在規(guī)劃和實施的云戰(zhàn)略，這是百度非常重要的戰(zhàn)略方向。未來百度計劃在云的技術(shù)上也會有更多的考慮如何在移動網(wǎng)站和Web App中實現(xiàn)更多的商業(yè)變現(xiàn)。 |
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