| 北京時(shí)間8月6日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，為使自身不斷下滑的業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)服務(wù)，社交游戲開發(fā)商Zynga當(dāng)前指望著移動(dòng)游戲和連接移動(dòng)游戲玩家的網(wǎng)絡(luò)。不過在如何執(zhí)行這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的問題上，Zynga內(nèi)容仍存有著巨大的分歧。
上月在Zynga的舊金山總部，該公司首席移動(dòng)官大衛(wèi)·科（David Ko）與身著牛仔褲、T恤衫的工程和技術(shù)人員們共同出席會(huì)議，探討了Zynga計(jì)劃在今年秋季發(fā)布的一款新移動(dòng)游戲。在這場長達(dá)一個(gè)小時(shí)的會(huì)議中，與會(huì)者商討著是否讓這款游戲免費(fèi)--就如同Zynga在Facebook網(wǎng)站的社交游戲--或是讓用戶提前付費(fèi)玩游戲的問題。最終，這場會(huì)議沒能達(dá)成任何意見，這部分的源于Zynga依然在決定如何打造大規(guī)模的移動(dòng)受眾群體。
Zynga遇到的挫折，揭示了這家公司在移動(dòng)游戲市場苦苦掙扎的實(shí)質(zhì)，因?yàn)閆ynga正尋求對自己的業(yè)務(wù)重新進(jìn)行充電。Zynga創(chuàng)辦于2008年，這家公司在Facebook上推出了“FarmVille”等免費(fèi)的社交游戲，并通過用戶購買游戲內(nèi)置的道具和虛擬物品獲取營收。這一業(yè)務(wù)模式幫助Zynga讓自己的估值最高達(dá)到了200億美元，并在去年進(jìn)行了首次公開招股。
但是如今，在Facebook上玩游戲的用戶數(shù)量正在不斷的下滑。Zynga此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，公司在Facebook網(wǎng)站的日積極活躍用戶數(shù)量同比下滑16%，降至1.41億人。Zynga用戶數(shù)量的下滑，主要是人們玩游戲的工具已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)換至移動(dòng)設(shè)備。Zynga表示，通過移動(dòng)設(shè)備玩公司社交游戲的用戶的增長速度，如今已是PC用戶增長速度的三倍。也正是因?yàn)檫@樣，Zynga的Facebook游戲核心業(yè)務(wù)受到了重創(chuàng)。Zynga的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季出現(xiàn)虧損，且營收增長速度同比出現(xiàn)了大幅下滑。Zynga同時(shí)還下調(diào)了公司全年的業(yè)績預(yù)期，這也導(dǎo)致公司股價(jià)出現(xiàn)了大幅下滑。Zynga股價(jià)在上周五報(bào)收于2.72美元，較去年12月10美元的首次公開招股發(fā)行價(jià)下滑了73%。
所有的這一切，讓Zynga如何向移動(dòng)游戲市場轉(zhuǎn)型，以及計(jì)算出采用何種方式從移動(dòng)游戲身上賺錢變得更加重要。Zynga首席執(zhí)行官馬克·平卡斯（Mark Pincus）此前已經(jīng)表示，他對移動(dòng)游戲的愿景，是讓移動(dòng)游戲通過各個(gè)不同的平臺(tái)，連接到一個(gè)龐大的游戲玩家網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。平卡斯說，“我認(rèn)為移動(dòng)游戲的機(jī)遇，是讓它成為各種體驗(yàn)的連接器。”
Zynga已經(jīng)為蘋果的iPhone手機(jī)推出了20款移動(dòng)游戲，并為谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)推出了10款游戲。如今，Zynga在移動(dòng)游戲市場的努力正在加速。
上周，大衛(wèi)·科得到提拔，將直接向平卡斯匯報(bào)工作，這意味著移動(dòng)游戲的重要性正在不斷增長。大衛(wèi)·科的任務(wù)是開發(fā)出能夠吸引到大量用戶的游戲產(chǎn)品，讓這些玩家持續(xù)參與，并計(jì)算出如何從玩家身上獲取盈利。
通過移動(dòng)游戲賺錢確實(shí)很有難度。一方面，手機(jī)的屏幕較小，沒有太多的廣告空間。另一方面，通過移動(dòng)設(shè)備玩游戲的玩家也是被Zynga稱為的“休閑游戲玩家”，相對于傳統(tǒng)PC玩家，他們不會(huì)花太多的錢來玩游戲。這便引發(fā)了究竟是讓移動(dòng)游戲免費(fèi)，還是讓用戶先付費(fèi)來玩游戲的爭論。
大衛(wèi)·科表示，他可能會(huì)采取特許模式，Zynga已經(jīng)在移動(dòng)游戲《一起來填詞》（Words With Friends）中采用了這種模式。Zynga在2010年年底收購了一家德克薩斯州的游戲工作室，這家工作室便專門開發(fā)填詞類的游戲。從那時(shí)至今，Zynga已經(jīng)推出了數(shù)款“一起”系列的游戲，其中便包括了《一起來填詞》。大衛(wèi)·科表示，Zynga計(jì)劃推出一系列“一起”系列的多角色游戲。此外，Zynga還計(jì)劃使用《你畫我猜》（Draw Something）的特許模式。通過1.8億美元收購OMGPop，Zynga獲得了《你畫我猜》。
在公司內(nèi)部，Zynga已經(jīng)做出了一些調(diào)整來提升自己的移動(dòng)戰(zhàn)略。過去，Zynga的工作室按照網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲進(jìn)行劃分。如今，所有的工作室都擁有了網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)游戲設(shè)計(jì)人員 |
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