| 北京9月7日消息，據國外媒體報道，在周四晚上8:30舉行的MTV音樂電視頒獎典禮上，說唱歌手尼基·米納吉（Nicki Minaj）將出現在百事公司的廣告中。與此同時，任何訪問MTV網站或MTV移動應用程序的人，都會看到百事公司的交互式廣告。
百事發布的同步廣告是MTV周四推出新型多平臺廣告服務的結果。這是該電視網絡為吸引一邊看電視一邊上網消費者的注意而做的最新努力，這種多任務處理現在已是司空見慣。尼爾森6月發布的報告稱，約有84%的智能手機用戶和86%的平板電腦用戶都表示，1個月里他們至少有一次會一邊使用移動設備一邊看電視。近一半的平板電腦用戶稱，在看電視時也會訪問社交網站。
同時調查公司Bluefin Labs稱，對電視節目的社交媒體評論數量7月激增到7600萬，而去年同期只有880萬。廣告商稱他們想要了解消費者做的事。在多個地方同時發布廣告，也給市場營銷機構提供了保護自己利益的途徑，因為如果觀眾錯過一個電視廣告，那是因為他們正在看手機。
MTV的新廣告產品被稱為Reverb，允許市場營銷機構在MTV的電視頻道、MTV網站和手機應用程序WatchWith同時發布廣告。WatchWith應用程序是在約一年前推出的，可讓用戶一邊看電視一邊看Facebook評論或推文。約三個月前，MTV開始在該應用程序上發布一些橫幅廣告。維亞康姆旗下的MTV的發言人表示，WatchWith已被下載一百萬次。
Verizon無線也將在VMA's期間使用Reverb發布廣告，卡夫食品已簽約，將在未來幾周使用該廣告產品。MTV拒絕透露廣告商使用Reverb的廣告將支付多少費用。使用MTV新廣告產品的廣告商，不能針對在Twitter或Facebook等大社交媒體網站發布評論的用戶。不過，廣告商認為該產品是在一個重要的新領域測試新營銷手段的方法。
百事飲料媒體高級主管查得·斯塔布斯（Chad Stubbs）表示：“這是有點瘋狂，不過我們知道普及和使用在不斷增長。我們必須要有一個解決方案。”Omnicom集團的OMC是MTV百事可樂廣告的代理商。
在推出與電視和廣告有關的應用程序上MTV不是唯一的。今年2月，時代華納的TBS推出了其深夜脫口秀Conan的應用Team Coco，目前AT&T在上面投放了廣告。在某些情況下，當電視節目播出AT&T廣告時，該應用程序會提供AT&T的有獎節目內容。
MTV決定在電視音樂頒獎典禮推出新廣告產品，是因為過去該節目引發了社交媒體的關注。去年當碧昂斯（Beyoncé）在VMA's上透露她懷孕的消息時，Twitter上每秒發布了8868個相關推文。 |
浙公網安備 33038102330897號