近年來，無論是時尚界還是商界都不乏名不經(jīng)傳的國貨“留洋”海外，卻在一夜間爆紅，上演飛上枝頭變鳳凰的戲碼。
從此前的中華老字號大寶、孔鳳春等成功搶灘海外市場到老干媽登上國外奢侈品折扣網(wǎng)成為全球頂級辣醬等等的事件中，不難看出，一些國貨品牌通過尋求差異化競爭來突圍海外市場。
而其中，在很長一段時間里面已經(jīng)淡出人們視野的回力球鞋以全新潮牌運動鞋的形象回歸到國人面前時，又再次成為了人們津津樂道的時尚話題。對于70、80后的人們來說，回力球鞋是關(guān)于童年的一個重要印記。在歐美的時尚包裝下，在中國有著40多年歷史、售價僅20多元人民幣的回力球鞋如今已飆漲到了50歐元；為它癡迷的狂熱愛好者，從時尚圈蔓延至演藝界，著名好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在公開亮相中讓這雙中國老牌球鞋也感受一次國際范。這絕對可以稱得上是繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時尚界的一個奇跡。
如今，這位在海外載譽滿歸的老牌國貨也正以全新的姿態(tài)投入國人的懷抱中。據(jù)了解，回力運動鞋即將在近日上線唯品會 ，這意味著，傳說中的回力球鞋即將卷土重來。
這一現(xiàn)象不禁引發(fā)人們的思考：為何中國自己生產(chǎn)的地道的中國貨，在中國沒有能夠得到很好的發(fā)展，而一旦到了在外國人手中，卻變得如此時髦和暢銷，并且賣出高價呢？
尋找魔盒之鑰匙
回力品牌創(chuàng)立于1927年，堪稱上海制造的代表品牌。它是中國運動鞋的鼻祖之一，在最鼎盛的時期，一款鞋子可以賣出五千多萬雙的記錄，年銷售額達到八億元。
然而，在改革開放以后，大量洋品牌涌入市場以及一系列后起之秀的品牌，讓回力鞋一度成為人們回憶里的印象。而回力鞋之所以能在近幾年內(nèi)以迅雷不及掩耳之速度風(fēng)靡歐美，創(chuàng)造了價格“十級跳”上漲的記錄，不得不提到的是法國人派特斯巴斯坦在上海街頭的一次不期而遇，是他將回力鞋帶回了歐洲并與中方簽訂了協(xié)議。
很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等等。可見，帶有復(fù)古“中國味”的元素總是能輕易在異國文化中獲得好感，回力鞋無論是款式以及圖紋上都充分展示了上世紀(jì)的“中國元素”，經(jīng)過心思的包裝、設(shè)計，短時間內(nèi)將商品價值最大化也就變得順理成章了。
時尚界的“點石成金”
一個品牌的興衰榮辱總是牽扯著方方面面，有人會說；雖然回力鞋有著成為時尚品牌的文化背景，但是若沒有國外的這一營銷包裝，即便品牌有再大的能耐也無法像現(xiàn)在這般燒得火紅透頂。
的確，長期以來歐美市場一直把握著時尚界的話語權(quán)。要是米蘭發(fā)布今年流行軍裝風(fēng)，那估計大街小巷中都會上演起一幕“草木皆兵”的景象。然而，值得慶幸的是，這次的海外營銷成功，也讓國人打破了傳統(tǒng)審美的桎梏，那些曾經(jīng)認(rèn)為國貨就是廉價、老氣、過時的思想一直阻礙著我們創(chuàng)新多樣化的靈感來源。多樣化的市場口味以及接受度高的市場審美才是創(chuàng)新設(shè)計的適宜土壤，如此的文化沖擊是會讓我們能更好的發(fā)現(xiàn)自我。
如何使一個品牌起死回生，并激發(fā)更加旺盛的生命力，回力球鞋在歐美的火爆暢銷給了國內(nèi)品牌一次非常好的實例參考。 |
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