在上個月召開的2012年柏林IFA電子展上，最引人注目的產(chǎn)品之一來自于中國公司TCL多媒體，當(dāng)時這家公司推出了26英寸Android智能顯示屏Ice Screen。據(jù)那時的相關(guān)報道稱，這種智能顯示屏能提供平板電腦的功能，而其目標(biāo)則是抓住改變中的青年市場電視收看習(xí)慣這一機(jī)會。作為與中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商騰訊（香港證券交易所上市交易代碼：0700）進(jìn)行合作的一部分內(nèi)容，這種顯示屏將在中國上市，成為全球首款大型顯示屏移動智能云產(chǎn)品。
嚴(yán)格意義上來說，這已經(jīng)不能算是一種電視。“那是一種26英寸的大顯示屏。”TCL多媒體新興市場業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理郝義說道。“這種大顯示屏不僅是為電視而設(shè)計的，因為現(xiàn)在的青年一代已經(jīng)不再像老一代人那樣收看電視。”
雖然大多數(shù)業(yè)務(wù)仍舊來自于中國市場，但TCl多媒體同時也著眼于拓展國際電視市場。這家公司剛剛發(fā)布了8月份的LCD電視月度銷售量數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)顯示其8月銷售量比去年同期增長38.7%，其中尤其顯著的是LED背光LCD電視機(jī)的銷售量大幅增長。在海外市場上，TCL多媒體8月份的LCD電視銷售量比去年同期增長36.5%，其中在新興市場上取得了尤其令人矚目的增長。
“中國市場是我們的支柱，仍舊是我們產(chǎn)品的銷售量繼續(xù)攀升的主要動力。”郝義補(bǔ)充稱。他指出，TCL多媒體的LCD電視銷售量有50%來自于中國本土市場；而從國際市場來看，“主要的推動力來自于拉美市場”。
直到幾年以前，TCL多媒體生產(chǎn)的電視機(jī)還在美國市場上以RCA的品牌出售，但郝義表示，這家公司已經(jīng)在2010年改變了策略，開始將重點(diǎn)放在推廣TCL品牌上。在歐洲市場上，TCL多媒體已經(jīng)與湯姆遜公司（Thomson）達(dá)成了一項授權(quán)協(xié)議。“我們正在對新的品牌形象進(jìn)行投資，那就是我們?yōu)楹我诿绹约氨泵朗袌錾蟽H推廣TCL品牌的原因所在。而在歐洲市場上，我們將繼續(xù)擁有TCL和湯姆遜兩個品牌。”郝義說道。
但是，雖然TCL多媒體正著眼于發(fā)展北美、歐洲和拉丁美洲的新興市場，但這家公司仍繼續(xù)致力于大力開發(fā)中國本土市場，而且此舉有很好的理由可做支撐。“對于中國的電視廠商來說，中國電視市場確實(shí)是個增長市場。”市場研究公司IHS iSuppli的電視技術(shù)分析師艾德·鮑德爾（Ed Border）說道。“就就目前而言，雖然TCL正在向海外市場拓展業(yè)務(wù)，但對中國電視廠商來說，增長預(yù)期仍舊將是本土性的。”
此外，中國現(xiàn)在還是全球最大的電視市場，未來幾年時間里的年度電視機(jī)銷售量預(yù)計將從4700萬臺增長至5500萬臺，這一數(shù)字令美國市場每年生成的4000萬臺的銷售量相形見絀。
TCL多媒體可能取得增長的另一個因素是，該公司在亞洲市場上的競爭對手都正面臨著某種程度上的業(yè)務(wù)萎縮。“（TCL多媒體的）一部分機(jī)會來自于一個事實(shí)，那就是日本的電視廠商已經(jīng)削減了業(yè)務(wù)規(guī)模。”鮑德爾強(qiáng)調(diào)指出。“日本品牌正在降低生產(chǎn)量，而中國品牌則正處于增長趨勢中。”
TCL多媒體還正著眼于利用Ice Screen等新產(chǎn)品來吸引青年市場。郝義表示，雖然到目前為止TCL多媒體僅宣布將會推出這種產(chǎn)品的中國版本，但該產(chǎn)品確實(shí)擁有國際化的潛力，而問題的關(guān)鍵在于找到一家內(nèi)容提供商。“騰訊就像是中國市場上的MSN或是Facebook，擁有1億名互聯(lián)網(wǎng)用戶。”郝義說道。“但在這個問題上的關(guān)鍵在于，內(nèi)容是來自于互聯(lián)網(wǎng)的。因此，如果要把這種產(chǎn)品帶到其他市場上，那么就必須要達(dá)成一種有力的內(nèi)容合作關(guān)系。”
對于變化中的電視收看體驗來說，這種產(chǎn)品當(dāng)然具備吸引力，原因是其還允許用戶下載音樂和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但是，這種產(chǎn)品仍舊需要連接到云服務(wù)，否則就只不過是一種沒有調(diào)諧器的顯示屏。“在全球范圍內(nèi)推出這種產(chǎn)品將是一件困難的事情，因為它是基于Android操作系統(tǒng)的，而我們不想在沒有內(nèi)容的情況下就將其推出國際市場，就像智能手機(jī)所能做到的那樣。”
象Ice Screen這樣的產(chǎn)品進(jìn)一步表明，中國電視市場已經(jīng)克服了此前對趨勢變化反應(yīng)過慢的問題，現(xiàn)正嘗試適應(yīng)演進(jìn)中的市場。與此同時，電視廠商的準(zhǔn)入門檻正在繼續(xù)變低，這代表著一種以前從未有過的機(jī)會，將有助于TCL多媒體——據(jù)市場研究公司NPD Groups下屬機(jī)構(gòu)DisplayS earch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體只差一步就能進(jìn)入五大廠商的排名——成功搭建自己的國際業(yè)務(wù)。
“中國電視機(jī)廠商正致力于跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，而在以往的通常情況下，中國品牌推出最新技術(shù)的時間都要滯后一年。”DisplayS earch的北美電視研究部門負(fù)責(zé)人保羅·蓋格農(nóng)（Paul Gagnon）說道。“但在推廣營銷的領(lǐng)域中，它們?nèi)耘f處于落后的位置。如果它們能找到解決這個問題的辦法，那么就將有很大機(jī)會在海外市場上取得很大發(fā)展。” |
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