一個月過去了，3B（360和百度，以下簡稱3B）大戰漸無聲息，似乎偃旗息鼓了。
上月中旬，奇虎360突然發布綜合搜索(so.360.cn)，雖然很多業內人士早已預料到360會進軍搜索市場，但其以從百度后臺抓取搜索信息的方式、以與百度論戰的姿態切入搜索市場，仍在業界掀起了軒然大波。
事情離落幕可能還很遠：就像兩年前爆發的3Q（360和騰訊交惡）大戰，至今尚未終結——9月18日，騰訊訴360“扣扣保鏢”涉嫌不正當競爭案在廣東省高級人民法院開庭，騰訊向360索賠經濟損失1.25億元。
在筆者看來，3B大戰尚在博弈當中。之所以得出這個判斷，首先是由于360殺入搜索領域是一個“處心積慮”的決定。作為奇虎360的董事長，周鴻祎(微博)從不打無準備之戰。他曾在自己的微博上公開表示，十分推崇毛澤東戰爭理論，在其內部經常和員工分享共軍大敗國軍的一些經典案例。
上月挑起與百度的戰爭，意味著360要雙線作戰。之前的6月份，周鴻祎因在微博上質疑小米手機的贏利水平而挑起了所謂“小三大戰”（小米和360，簡稱小三）。與小米手機CEO雷軍(微博)的論戰中，足可見周鴻祎的步步為營：先是攻擊小米手機暴利，其后攻擊小米忽悠用戶，然后順勢推出360特供機。
前有與騰訊的官司，后又與小米在手機市場酣斗正濃，360卻在此時選轉向搜索市場。某種程度上意味著360進軍搜索，是有意為之。這從一些數據上也可見一斑。360綜合搜索上線沒幾天，金山網絡CEO傅盛(微博)就爆料說，360綜合搜索已經占據了10%的市場份額。此外包括站長之家、安卓論壇等多家網站也證實，來自360綜合搜索的流量上升明顯。
外界一致認為，360綜合搜索份額明顯上漲是受益于360此前通過安全衛士、瀏覽器等入口積累的大量受眾群。截止2012年6月，360基于PC（個人電腦）的產品月活躍用戶達4.25億，安全瀏覽器月活躍用戶達2.72億，個人啟動頁面日均點擊量則是3.68億。360隨后解釋說：此前除了網頁搜索以外，諸如圖片、地圖頻道360都把流量分發給了其他搜索引擎，但現在其把所有流量都框在了自有服務內。這使得360綜合搜索在短短幾天內就占據了10%的市場份額。
360此后進一步宣布，其網頁搜索采用的是自主技術。但360是什么時候、又是如何搭建起了整個搜索技術系統的？業界對此甚至毫不知情。這并不是容易隱瞞的事情，比如，百度目前約有2萬名工程師在操控龐大的信息處理機器。而根據360的官方宣布，其搜索團隊不過幾百人。
業界普遍認為，360違反了國際通行的搜索引擎抓取網站后臺信息Robots協議。北京惠誠律師事務所律師趙占領此前在接受媒體報道時公開表示：360采用技術手段避開百度設置的版權保護措施，未經許可直接抓取并復制相關網頁，這涉嫌著作權侵權。同時360通過隱蔽訪問來源等技術繞開百度設置的保護措施，未經許可加以抓取，也涉及不正當競爭。
Robots協議是搜索爬蟲默認遵守的行業自律規范。網站管理者有權選擇自己的站內內容不被搜索引擎的爬蟲程序抓取。媒體評論指出，360綜合搜索所謂的自主技術實際上是“去別人家偷桃”。百度公布了大量360綜合搜索抓取百度搜索結果的證據。根據公開報道，包括北京大學法學院副教授楊明、863計劃專家施水才、信中利國際控股有限公司創始人汪潮涌、搜狗CEO王小川等業界知名人士等都站出來紛紛指責360，違反規范侵害的是整個行業的利益。
周鴻祎選擇進軍搜索，是360急需為其商業模式尋找新的空間。360（紐交所：QIHU）上市的時候，宣稱這是中國獨創的商業模式，因此也獲得了資本的認可。360上市首日大漲134.5%。
但包括香椽公司(Citron Research)在內的做空機構針對360業務體系不斷發起質疑。自2011年12月以來，360已經遭到了香椽五輪襲擊；2012年7月，另一家做空調研機構匿名分析(Anonymous Analytics)質疑360流量造假，導致360股價當天暴跌7.46％。
這背后是360所能開發的資源已逐漸稀少的現實。導航、電商（和淘寶分成）、頁游目前雖然都呈現井噴趨勢，但長遠看市場漸向飽和。互聯網資深評論人士洪波(微博)解釋說，360現有的商業模式是靠賣瀏覽器的導航廣告，“再怎么努力也就200多個廣告主，收入增長天花板十分明顯”。
面對360這個不守規矩的強勢進入者，無論從市場地位還是利益角度，百度都會想辦法應對。如果360不顧外界指責，還繼續執意違反Robots協議蠶食搜索市場的話，訴諸法律是百度的選擇之一。但以目前國內互聯網法制環境而言，即便百度勝訴，360不會賠償多少、也不能阻礙360的強勢進攻。
國內其實早就有相關案例。2007年底大眾點評網(www.dianping.com)發現，生活搜索愛幫網(www.aibang.com)利用所謂的垂直搜索技術大量使用了大眾點評網上的商戶簡介和消費者點評，于是將愛幫網訴至法院。2011年，耗時四年的官司終于裁定。愛幫網被判侵權，但大眾點評網得到的賠償僅為50萬元。
在3Q大戰中，由于360與騰訊的爭端幾乎覆蓋了大半的互聯網用戶、造成了網絡極大動蕩，因此工信部從中介入，最終360與QQ恢復了兼容。
此次政府部門是否仍會介入？如果從影響人群看，此次事件的范圍更廣。盡管還沒有公開的表態，但據公開報道，搜狗CEO王小川在本月月初透露，政府主管部門已經介入3B大戰。
季驚雷為互聯網觀察者，專欄作家。 |
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