周末一條消息讓外界又注意到了老牌巨頭搜狐的動向。
據(jù)報道，搜狐視頻分拆一事在9月取得重大進展：已完成銷售隊伍的分拆。這標(biāo)志著搜狐視頻架構(gòu)重組的完成，由此顯示出強烈的IPO信號。
看來，搜狐在嘗到暢游模式的甜頭之后，就不斷地在子業(yè)務(wù)上瘋狂復(fù)制這一模式。
根據(jù)張朝陽定下的基調(diào)，未來搜狐將主要在門戶、視頻、搜索、游戲和web2.0等幾大領(lǐng)域發(fā)力，構(gòu)建起多年來一直未能實現(xiàn)的“矩陣時代”。
目前，搜狐的門戶和游戲業(yè)務(wù)均已上市，尤其自2009年暢游分拆之后，依靠《天龍八部》等游戲的堅挺表現(xiàn)，暢游的業(yè)績和股價表現(xiàn)持續(xù)看漲。目前，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為搜狐公司的主要支柱產(chǎn)業(yè)，貢獻了過半的收入和凈利潤。
而搜狐在web2.0尚無建樹。剩余的兩大業(yè)務(wù)中，主營搜索的搜狗已然分拆獨立運營。2010年以來，搜狗連續(xù)保持較快增速，旗下輸入法、瀏覽器和搜索等業(yè)務(wù)份額保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。在搜狐第二季度財報中，我們看到搜狗的收入已經(jīng)達到2900萬美元，同比增長111%。搜狗的強勢崛起也被投資機構(gòu)視為搜狐股價未來能夠繼續(xù)上漲的利好理由。
另一投入巨大的視頻業(yè)務(wù)分拆也順理成章地提上議事日程，并且已經(jīng)在緊鑼密鼓地進行當(dāng)中。
不過，與搜狗突然遭遇360推出綜合搜索服務(wù)后前景變得不太明朗一樣。視頻領(lǐng)域的競爭格局也因為近期優(yōu)酷土豆宣布完成合并而顯得撲朔迷離。
行業(yè)第一和第二的兩大網(wǎng)站完成合并，成為行業(yè)內(nèi)一家擁有較為明顯領(lǐng)先優(yōu)勢的新公司，這讓搜狐視頻妄圖取得領(lǐng)先的想法不得不隨之破滅。而新的競爭者加入，讓競爭特別是購買熱播劇方面的爭奪變得異常激烈——熱播劇版權(quán)價格水漲船高，成為難以承受之重。
搜狐在第二季度財報中承認(rèn)，毛利率同比大幅下降主要是由于內(nèi)容和帶寬成本的增加。毛利率環(huán)比下降是由于2012年第二季度我們確認(rèn)了約1,500萬美元的視頻內(nèi)容減值費用。
搜狐集團層面也似已不再保證對視頻業(yè)務(wù)的無期限無上限的資金支持。今年以來，為了節(jié)約成本，搜狐視頻大力轉(zhuǎn)型自制劇路線。這從搜狐視頻首頁遠少于競爭對手的熱播劇數(shù)量可以窺得一斑。
不過，自制劇在樹立影響力和吸引流量方面的能力又遠遠不能和熱播劇相比，只是為了集團報表的好看降低資本投入，搜狐不得不在視頻網(wǎng)站競爭之中落于下風(fēng)。
視頻是個燒錢的活兒——此前優(yōu)酷、土豆上市后透露出的信息已經(jīng)足夠明確。而在華爾街基本關(guān)閉中概股上市窗口的背景下，搜狐視頻又有拿出什么還能打動投資方的新故事呢？ |
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