| 北京時(shí)間10月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌(微博)旗下YouTube正在全球范圍內(nèi)推廣一項(xiàng)計(jì)劃，根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，YouTube將向媒體公司和一些名人提供數(shù)億美元的資金，為該視頻網(wǎng)站制作專業(yè)級(jí)的內(nèi)容。YouTube此舉旨在吸引更多的廣告主，以提高廣告收入。
YouTube周日表示，已經(jīng)簽署了多項(xiàng)協(xié)議，向德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的視頻制作商預(yù)先提供資金，在其網(wǎng)站上打造體育、健康和喜劇等類別的60多個(gè)原創(chuàng)“頻道”。
YouTube現(xiàn)有大約100個(gè)主要針對(duì)美國(guó)觀眾的頻道。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，YouTube向歐洲拓展業(yè)務(wù)在意料之中。YouTube副總裁、全球內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅伯特•金科爾（Robert Kyncl）表示，YouTube打算資助印度、巴西和日本等49個(gè)國(guó)家的內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作針對(duì)本地觀眾的內(nèi)容。不過，他并沒有透露更多的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。此舉意味著YouTube未來幾年可能會(huì)為專業(yè)內(nèi)容的制作支付數(shù)億美元的資金，目標(biāo)是通過在這些新頻道上銷售廣告來獲得回報(bào)。
投資的新頻道旨在制作高質(zhì)量的節(jié)目，讓廣告主放心投放廣告。許多大的廣告主一直擔(dān)心在YouTube不專業(yè)的內(nèi)容旁邊投放廣告的效果，因?yàn)檫@些不專業(yè)的內(nèi)容存在許多不可預(yù)測(cè)性。
此外，金科爾還說明了YouTube未來10年的路線圖計(jì)劃，即逐步實(shí)現(xiàn)從低質(zhì)量的用戶創(chuàng)作視頻和像“江南風(fēng)格”音樂視頻的病毒式成功，向可持續(xù)的擁有穩(wěn)定觀眾的專業(yè)化視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型。
YouTube和雅虎等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)者都希望能夠爭(zhēng)取到更多的電視廣告主。來自數(shù)字營(yíng)銷咨詢公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)的電視廣告主在電視廣告上的支出約為600億美元，而在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上的支出只有20億美元。
許多媒體公司的高管認(rèn)為，隨著美國(guó)觀眾花在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻上的時(shí)間越來越多，花在觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目上的時(shí)間越來越少，廣告主逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻的趨勢(shì)在所難免。此外，現(xiàn)在越來越多的聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)也可以收看到網(wǎng)絡(luò)視頻。
花旗集團(tuán)分析師馬克•馬哈尼（Mark Mahaney）估計(jì)，今年YouTube將實(shí)現(xiàn)36億美元的營(yíng)收，較去年24億美元的營(yíng)收增加50%，其中55%的營(yíng)收將支付給視頻創(chuàng)作者，其余的歸自己所有。
YouTube今年在美國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)了“頻道”計(jì)劃，向內(nèi)容創(chuàng)作者提前支付超過1.5億美元的資金，幫助他們創(chuàng)作內(nèi)容，這些內(nèi)容創(chuàng)作者包括喜劇演員艾米•波哈爾（Amy Poehler）、好萊塢導(dǎo)演喬恩•阿維奈（Jon Avnet），以及說唱歌手杰斯（Jay-Z）等。
金科爾表示，隨著這項(xiàng)計(jì)劃在全球的拓展，YouTube將通過確定最成功的頻道，并向這些頻道提供更多的資源，可能包括提供更多的預(yù)付資金，從而進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段。他預(yù)計(jì)，YouTube的廣告收入將足以支撐發(fā)布高品質(zhì)的頻道，無(wú)需YouTube投入資金。
YouTube在歐洲的業(yè)務(wù)拓展涉及一些大的內(nèi)容制作商，包括制作《誰(shuí)敢來挑戰(zhàn)》和《名人老大哥》節(jié)目的制作商Endemol NV，以及法國(guó)媒體集團(tuán)Lagardère SCA。包括BBC和歐洲新聞臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)電視頻道所有者也將開設(shè)YouTube頻道。YouTube指出，在美國(guó)，華特迪斯尼公司的娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)將基于其Grantland體育網(wǎng)站開設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，喜劇演員沙拉•斯?fàn)柛ヂ⊿arah Silverman）和邁克爾•塞拉（Michael Cera）將推出JASH頻道。
在美國(guó)，YouTube的“頻道”戰(zhàn)略吸引了一些大的廣告主，市場(chǎng)觀察人士對(duì)此留下了深刻的印象，不過，在歐洲YouTube可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，歐洲的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)還沒有得到充分的發(fā)展。 |
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