| 今天，廣告正從單純的廣而告之向精準輻射轉變，從一點到多點的傳統傳播，轉變?yōu)槎帱c互動的新型傳播。伴隨著移動互聯網與社交網絡興起，互聯網營銷將在行為分析的基礎上向個性化時代過渡。雖然大數據目前在國內還處于初級階段，但是商業(yè)價值已經顯現出來。手中握有數據的公司已站在金礦上，基于數據交易即可產生很好的收益，基于數據挖掘會有很多商業(yè)模式誕生。據統計，目前大數據所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，這個市場預計會上漲到530億美元的規(guī)模。
而“大數據”時代下的網絡營銷能否顛覆傳統?什么樣的創(chuàng)業(yè)者能在“網絡營銷”中贏得效益?數據如何轉化成財富?什么樣企業(yè)能夠抓住市場新機遇，受到投資者的青睞?這些熱點話題也受到媒體的關注。中央電視臺證券資訊頻道在10月13日晚21點的《創(chuàng)業(yè)天使》特別節(jié)目，就深度報道了“解碼大數據時代的價值營銷”話題。節(jié)目通過對話易傳媒COO 鄭靖偉，騰訊社交網絡事業(yè)群副總裁鄭志昊，東風標致市場部VGI營銷平臺總監(jiān)袁佛玉等來自媒體、企業(yè)廣告主等多位網絡營銷專業(yè)資深人士，聚焦如何把握市場發(fā)展機遇，尋找網絡營銷更廣闊發(fā)展空間。
易傳媒作為業(yè)內知名的互聯網廣告技術公司，通過自身的數據挖掘經驗，向中央電視臺記者深度剖析了網絡營銷發(fā)展迅速的今天，如何挖掘數據以及將數據轉化成財富。采訪中易傳媒COO鄭靖偉表示，“網絡營銷突出優(yōu)勢是可以做到精準傳播，從而獲得很高的性價比。因為網絡營銷可以精準到屏幕背后的人，通過分析受眾的瀏覽習慣、點擊習慣可以清楚的了解受眾的喜好，從而進行精準廣告投放?！?/P>
鄭靖偉介紹到，網絡營銷在中國的市場空間會非常大。很多歐洲國家以及美國，花在互聯網營銷上的預算甚至超過了電視。鄭靖偉表示：“我相信中國也會有這一天，看看現在我們身邊的孩子們正在接觸哪些媒體就清楚了?！爆F在，越來越多的廣告主開始重視在數字媒體互聯網、移動互聯網的廣告投放。因此網絡營銷領域逐漸迎來了突破性的成長及成熟穩(wěn)健的發(fā)展。同時，在數據時代里的網絡營銷發(fā)展思路與策略必將對傳統的傳播帶來顛覆式的改變。
針對想進入網絡營銷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，節(jié)目中易傳媒COO鄭靖偉也提醒大家要有清醒的認識，“這個行業(yè)門檻其實很高，要有非常強的執(zhí)行力，同時要找到自身與市場上其他玩家之間的差異優(yōu)勢，才能最終取勝。”從資本角度來看，什么樣的公司有價值，什么樣的公司沒有價值，從其擁有的數據規(guī)模、數據的活性和這家公司運用、分析數據的能力，就可以看出這家公司的核心競爭力。
正如大家所看到的，如今在互聯網廣告行業(yè)，誰擁有數據和對海量數據的強大運算能力，誰就有制勝的砝碼。Google和Facebook成為令業(yè)界矚目的數字廣告巨人，很大程度上歸功于他們數據運用的“傳奇”。在中國，像易傳媒這樣的企業(yè)也在做著同樣的事。從2007年成立至今，易傳媒通過大量的廣告投放經驗和數據累積，實現了中國獨有的供應端到需求端的整合數字廣告大平臺，將中國網絡廣告技術的發(fā)展和創(chuàng)新又向前推進了一大步。
易傳媒集團是中國領先的整合數字廣告平臺。作為中國網絡廣告技術的重要推動力量，易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術、用戶數據解決方案、受眾管理系統等一系列行業(yè)領先的技術產品，構建并運營著服務于廣大網站、廣告公司/廣告主以及其他相關第三方公司的在線廣告技術平臺和交易平臺。易傳媒的互聯網平臺每月覆蓋5.1億獨立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數據)，移動互聯網平臺覆蓋2.75億獨立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數據)。易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷。 |
浙公網安備 33038102330897號