| 今天，廣告正從單純的廣而告之向精準輻射轉(zhuǎn)變，從一點到多點的傳統(tǒng)傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c互動的新型傳播。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷將在行為分析的基礎上向個性化時代過渡。雖然大數(shù)據(jù)目前在國內(nèi)還處于初級階段，但是商業(yè)價值已經(jīng)顯現(xiàn)出來。手中握有數(shù)據(jù)的公司已站在金礦上，基于數(shù)據(jù)交易即可產(chǎn)生很好的收益，基于數(shù)據(jù)挖掘會有很多商業(yè)模式誕生。據(jù)統(tǒng)計，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，這個市場預計會上漲到530億美元的規(guī)模。
而“大數(shù)據(jù)”時代下的網(wǎng)絡營銷能否顛覆傳統(tǒng)?什么樣的創(chuàng)業(yè)者能在“網(wǎng)絡營銷”中贏得效益?數(shù)據(jù)如何轉(zhuǎn)化成財富?什么樣企業(yè)能夠抓住市場新機遇，受到投資者的青睞?這些熱點話題也受到媒體的關注。中央電視臺證券資訊頻道在10月13日晚21點的《創(chuàng)業(yè)天使》特別節(jié)目，就深度報道了“解碼大數(shù)據(jù)時代的價值營銷”話題。節(jié)目通過對話易傳媒COO 鄭靖偉，騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群副總裁鄭志昊，東風標致市場部VGI營銷平臺總監(jiān)袁佛玉等來自媒體、企業(yè)廣告主等多位網(wǎng)絡營銷專業(yè)資深人士，聚焦如何把握市場發(fā)展機遇，尋找網(wǎng)絡營銷更廣闊發(fā)展空間。
易傳媒作為業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司，通過自身的數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)驗，向中央電視臺記者深度剖析了網(wǎng)絡營銷發(fā)展迅速的今天，如何挖掘數(shù)據(jù)以及將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成財富。采訪中易傳媒COO鄭靖偉表示，“網(wǎng)絡營銷突出優(yōu)勢是可以做到精準傳播，從而獲得很高的性價比。因為網(wǎng)絡營銷可以精準到屏幕背后的人，通過分析受眾的瀏覽習慣、點擊習慣可以清楚的了解受眾的喜好，從而進行精準廣告投放。”
鄭靖偉介紹到，網(wǎng)絡營銷在中國的市場空間會非常大。很多歐洲國家以及美國，花在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的預算甚至超過了電視。鄭靖偉表示：“我相信中國也會有這一天，看看現(xiàn)在我們身邊的孩子們正在接觸哪些媒體就清楚了。”現(xiàn)在，越來越多的廣告主開始重視在數(shù)字媒體互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。因此網(wǎng)絡營銷領域逐漸迎來了突破性的成長及成熟穩(wěn)健的發(fā)展。同時，在數(shù)據(jù)時代里的網(wǎng)絡營銷發(fā)展思路與策略必將對傳統(tǒng)的傳播帶來顛覆式的改變。
針對想進入網(wǎng)絡營銷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，節(jié)目中易傳媒COO鄭靖偉也提醒大家要有清醒的認識，“這個行業(yè)門檻其實很高，要有非常強的執(zhí)行力，同時要找到自身與市場上其他玩家之間的差異優(yōu)勢，才能最終取勝。”從資本角度來看，什么樣的公司有價值，什么樣的公司沒有價值，從其擁有的數(shù)據(jù)規(guī)模、數(shù)據(jù)的活性和這家公司運用、分析數(shù)據(jù)的能力，就可以看出這家公司的核心競爭力。
正如大家所看到的，如今在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，誰擁有數(shù)據(jù)和對海量數(shù)據(jù)的強大運算能力，誰就有制勝的砝碼。Google和Facebook成為令業(yè)界矚目的數(shù)字廣告巨人，很大程度上歸功于他們數(shù)據(jù)運用的“傳奇”。在中國，像易傳媒這樣的企業(yè)也在做著同樣的事。從2007年成立至今，易傳媒通過大量的廣告投放經(jīng)驗和數(shù)據(jù)累積，實現(xiàn)了中國獨有的供應端到需求端的整合數(shù)字廣告大平臺，將中國網(wǎng)絡廣告技術的發(fā)展和創(chuàng)新又向前推進了一大步。
易傳媒集團是中國領先的整合數(shù)字廣告平臺。作為中國網(wǎng)絡廣告技術的重要推動力量，易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術、用戶數(shù)據(jù)解決方案、受眾管理系統(tǒng)等一系列行業(yè)領先的技術產(chǎn)品，構建并運營著服務于廣大網(wǎng)站、廣告公司/廣告主以及其他相關第三方公司的在線廣告技術平臺和交易平臺。易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)平臺每月覆蓋5.1億獨立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數(shù)據(jù))，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺覆蓋2.75億獨立用戶(截止至2012年7月，易傳媒數(shù)據(jù))。易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷。 |
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