| 北京時(shí)間10月21日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國著名社交圖譜網(wǎng)站Pinterest如今已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)第三大推薦流量（referral traffic）的主要來源。Pinterest首席執(zhí)行官本·希伯曼（Ben Silbermann）一直將該網(wǎng)站描述成是幫助用戶尋找靈感的工具。
希伯曼周六在美國斯坦福大學(xué)Y Combinator創(chuàng)新企業(yè)學(xué)院向聽眾透露，盡管Pinterest目前已經(jīng)取得了較大的成功，但該網(wǎng)站的成功也并非輕易取得。他還稱，Pinterest的成長與硅谷的傳統(tǒng)智慧并無太大的關(guān)系，事實(shí)上，Pinterest成功主要得益于公司的營銷推廣，尤其是那種草根營銷，但卻不是更好的算法。
2010年，也就是在Pinterest推出的三個(gè)月之后，該網(wǎng)站只有3000名用戶，當(dāng)然，其中的一部分用戶是活躍用戶，另一部分是非常熱愛這一網(wǎng)站的用戶，在這兩類用戶中，也包括希伯曼本人在內(nèi)。希伯曼稱：“我沒有更改產(chǎn)品，我認(rèn)為，或許我只需要找到像這樣的人。”
為此，Pinterest開始在本地的一些時(shí)裝店組織集會，并給那些參加集會的用戶拍攝一些有趣的照片。與此同時(shí)，Pinterest還積極與博客主進(jìn)行交流，鼓勵(lì)并邀請他們參加一些類似于“貼出照片（Pin It Forward）”的活動，在這些活動中，博客主獲得了更多的邀請，邀請他們使用Pinterest網(wǎng)站，此舉也有效地幫助Pinterest向全球推廣。
希伯曼稱，當(dāng)他聽說參加聚會的用戶彼此相互聊天，談?wù)撍麄冋嬲膭?chuàng)新項(xiàng)目、而不是只關(guān)注那些可能是來自于Twitter和Facebook上的膚淺關(guān)系等話題時(shí)，他就認(rèn)識到Pinterest的戰(zhàn)略可能開始奏效了。
希伯曼稱：“硅谷并沒有大量的人士使用Pinterest，而且我也不知道他們是否仍然還沒有使用Pinterest。事實(shí)上，對一些人起作用的事情當(dāng)然也是讓真正感到重要的事情。”
Pinterest在創(chuàng)建之初，許多投資人都不愿意投資Pinterest，而且也不看好該網(wǎng)站的非技術(shù)型創(chuàng)始人（當(dāng)然，如今的情況已經(jīng)大不相同）。對此，希伯曼稱：“對投資者而言，他們有大量的理由來向你說‘不’，但是，我會認(rèn)真地傾聽每一個(gè)理由。”另外，投資者的確就Pinterest應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整等問題向Pinterest提供了各種反饋意見。就在幾年前，風(fēng)投公司們希望Pinterest網(wǎng)站更加注重文字內(nèi)容和實(shí)時(shí)性，但如今，Pinterest已經(jīng)非常注重圖片的視覺效果和更強(qiáng)的永久性。
除此之外，希伯曼還稱，曾有一段時(shí)間，他自己認(rèn)為Pinterest成功的秘訣應(yīng)當(dāng)是去找一些未發(fā)現(xiàn)的斯坦福大學(xué)的畢業(yè)生們?nèi)?chuàng)建更好的算法，但最終，Pinterest網(wǎng)站并不需要更好的技術(shù)，而是更好的營銷、發(fā)行和推廣渠道。
因此，希伯曼稱，如果Pinterest的成功能夠?yàn)槠渌颂峁┮恍┲档媒梃b的經(jīng)驗(yàn)，那么這個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是——通往成功的途徑有很多種。 |
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