許多人關(guān)注的焦點(diǎn)都放在外國(guó)公司是否有機(jī)會(huì)搶食中國(guó)市場(chǎng)的這塊大餅，而中美用戶與商務(wù)模式有相當(dāng)大的不同，在硅谷GMIC大會(huì)上，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)界巨頭們提醒這些外國(guó)公司，必須先了解兩國(guó)文化上的差異，如果只想復(fù)制自身的成功模式到中國(guó)，而忽略中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性，將注定失敗的命運(yùn)。
中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，與全球其它國(guó)家相比都更為激烈，當(dāng)中有無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)公司不斷涌現(xiàn)，帶來(lái)一波又一波的創(chuàng)新。同時(shí)美國(guó)流行什么業(yè)務(wù)，馬上中國(guó)就有學(xué)習(xí)者，而且往往不止一個(gè)兩個(gè)。
斯凱網(wǎng)絡(luò)科技CEO宋濤說(shuō)，“這個(gè)得益于很多對(duì)中國(guó)有興趣的參與者在這里。我們發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)完全拷貝的，沒有持續(xù)成功的，只能是階段性的，不能完全成功，證明中國(guó)市場(chǎng)有很多獨(dú)特性。”
在文化差異上，UC Web CEO俞永福(微博)舉了一個(gè)開發(fā)過(guò)程中所意識(shí)到的中美差異。他說(shuō)，美國(guó)文化里，綠色是一個(gè)好的意思，紅色代表危險(xiǎn)，所以美元是綠色。但在中國(guó)，紅色代表吉祥，所以中國(guó)上升時(shí)紅色，股市下降是綠色。中國(guó)的錢是紅色的錢。
俞永福認(rèn)為，“要想全球本地化(Going glocal)，要運(yùn)用全球的視野和研發(fā)資源，但產(chǎn)品一定要本地化。所以我們公司的研發(fā)資源是共享全球，但用戶體驗(yàn)是本地化，找當(dāng)?shù)厝藖?lái)設(shè)計(jì)符合他們需求的產(chǎn)品。這反過(guò)來(lái)其實(shí)也是美國(guó)企業(yè)在中國(guó)發(fā)展所需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。”
用戶結(jié)構(gòu)的差異性，也讓許多國(guó)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，在沒有察覺到中國(guó)用戶的需求上，栽了一個(gè)大跟斗，大量的中國(guó)用戶，每個(gè)人都有兩個(gè)identity，一個(gè)也許是真實(shí)的自己，另一個(gè)也許是某方面的自己。最具體的例子就是長(zhǎng)期以來(lái)不能使用多個(gè)帳戶登錄的MSN，始終在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)法突破。相較於可切換多個(gè)帳戶登錄的QQ，就取得了極大的成功。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏說(shuō)，平均每個(gè)用戶都擁有1.7到1.8個(gè)QQ帳號(hào)。
由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與生活緊密相關(guān)，文化的不同，導(dǎo)致在不同國(guó)家的服務(wù)有很大的差異。“騰訊很多都是通過(guò)并購(gòu)的方式做的，自己做的話是比較難的。我覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，確實(shí)有很大的潛力，在各個(gè)國(guó)家成長(zhǎng)的空間都會(huì)很大。但是如果我們復(fù)制pc的成功的業(yè)務(wù)模式，可能都很難，看不到興奮的點(diǎn)”，劉成敏說(shuō)。
宋濤還建議外國(guó)公司最好不要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，特別是軟件。他認(rèn)為中美兩國(guó)完全是最極端的兩個(gè)方向。美國(guó)是創(chuàng)新性特別強(qiáng)，中國(guó)的效率特別高，其他國(guó)家無(wú)法比。他說(shuō)，美國(guó)想進(jìn)入中國(guó)成功很難。所以最好還是透過(guò)合作，“如何將優(yōu)勢(shì)最大化的變成利益回報(bào)，在自己最漂亮的時(shí)候投入中國(guó)，找到一個(gè)好的合作伙伴。”
GMIC SV于10月19日-20日在美國(guó)硅谷圣何塞會(huì)議中心召開，此次是長(zhǎng)城會(huì)在美國(guó)召開的第一屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，DST創(chuàng) 始人Yuri Milner、EA公司CEO John Riccitiello，小米CEO雷軍(微博)、騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏、Facebook副總裁 Vaughan Smith、UC董事長(zhǎng)俞永福、印象筆記CEO Phil Libin做主題發(fā)言，論道全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及中國(guó)市場(chǎng)的魅力。 |
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號(hào)