| 北京時間10月21日消息，據國外媒體報道，消息人士稱，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）已經確定了對雅虎的定位，決定帶領這家公司沿著科技的道路前進，而不是像之前的幾位雅虎CEO一樣，以媒體內容為發展核心。同時，梅耶爾對雅虎的復蘇計劃還將包括爭奪優秀人才和專注移動領域。
在谷歌(微博)任職的13年間，瑪麗莎·梅耶爾以決斷的行動而知名，而在擔任雅虎CEO之后的幾個月里，梅耶爾一直在低調地努力把這家互聯網先驅調整到科技的根源上。
近年來，雅虎一直在糾結于到底是專注于媒體內容，還是以工具和技術為根本。據雅虎內外的多方消息人士透露，梅耶爾領導下的雅虎已經堅決定位于后一個陣營。
梅耶爾的人才招攬和收購意向，以及其他的早期舉措，都說明她設計了一個目標遠大、以科技為導向的復蘇計劃，希望重振略顯年邁、但用戶數量和流量可觀的雅虎電子郵件、雅虎財經和雅虎體育網站。雅虎一直因為對這些網站置之不理而遭受批評，因為它們看起來和五年前沒什么區別，沒有新特色來鼓勵用戶在這些服務上花更多的時間。
現年37歲的梅耶爾則要把雅虎的這些資產變得更具互動性，在PC和移動設備上，借助社交媒體工具使用戶體驗個性化，同時借助新技術推動廣告銷售。一位消息人士稱，她對用戶設計的重視有助于推動雅虎電子郵件和主頁更加簡潔明了。
幾周前剛剛生育的梅耶爾可能會在下周一發布雅虎季度財報后公布她的復蘇計劃細節。
背道而馳
以技術為中心與梅耶爾幾位前任的計劃正好背道而馳，因為之前幾位CEO都專注于媒體內容交易，例如對迪士尼旗下ABC新聞或CNBC報價收購，或者吸引著名影星湯姆·漢克斯（Tom Hanks）為雅虎網站出演原創節目。
梅耶爾的新戰略并非不存在風險：這將使得雅虎站在與Facebook和谷歌競爭的對立面，同時可能會疏遠一批專注于媒體的員工團隊，而這個團隊已經因為羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）的離職而元氣大傷。在梅耶爾7月份入主雅虎之前，擔任臨時CEO的萊文索恩采取的正是以媒體為中心的策略。
據消息人士透露，梅耶爾已經與AOL首席執行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）等多位互聯網大佬會晤，這也是一位前谷歌員工，另外還與硅谷律師拉里·索恩西尼（Larry Sonsini）、多位華爾街投資銀行家舉行了會晤。
銀行家們向梅耶爾和她的團隊提出了多個潛在收購建議，消息人士稱他們似乎對訂餐網站OpenTable，以及廣告技術公司PubMatic、Turn和Millennial Media比較感興趣。另有一位消息人士稱，一家名為Caterva的小型創業公司已經與雅虎進行了低級別的談判，這家公司的技術可以對社交媒體上的活動進行分析。
OpenTable和PubMatic拒絕對此發表評論，而Millennial Media和Caterva則尚未置評。
雅虎擁有20億美元現金和一些短期債券，因此擁有足夠的資金收購技術人才和優質服務。這兩種類別的收購交易都在雅虎的考慮范圍之內：有助于提升用戶互動的公司，和有助于推動廣告收益的公司。咨詢公司Blackstone Advisory Partners主管肯·艾倫（Ken Allen）表示：“到目前為止，他們所簽的協議本質上規模都不大，但這些小型交易往往前景非常廣闊。”
很多業內人士認為，對于雅虎這樣一家曾經擔當互聯網大門并登上巔峰的公司來講，梅耶爾是從近幾年的下滑困境中實現復蘇的最后希望。她的四位前任都曾做出過努力，但都未能成功，雅虎的市值也從2005年的440億美元下降到190億美元，減少超過一半。
人才爭奪
擅長人工智能、曾在斯坦福大學獲得計算機科學碩士學位的梅耶爾在人才爭奪方面非常積極，她用大方的薪酬政策吸引谷歌等公司的人才。例如，她將過去谷歌的同事、廣告技術系統專家亨里克·德-卡斯特羅招至麾下，擔任首席運營官；技術專家肯·高德曼（Ken Goldman）取代蒂姆·莫斯（Tim Morse），擔任首席財務官；另外雅克琳·羅西（Jacqueline Reese）將同時負責招聘和收購，這意味著“人才收購”（acqui-hire）策略的啟動，即為了獲得優秀技術人才而收購小型公司。
“她把幾乎所有的時間都用來與產品方面的員工交流，專心于技術，并且總是在談論技術人才招募。”一位熟悉內情的消息人士在提到梅耶爾在雅虎早期的活動時這樣說。
在梅耶爾到來之前，雅虎的廣告技術產品幾乎被逼到被拍賣的境地，但現在卻重新獲得青睞。作為梅耶爾最高調的招募，德-卡斯特羅非常了解復雜的廣告領域，這里有數十家企業和技術提供商相互關聯，而這也是德-卡斯特羅的成名原因。
梅耶爾已經表現出對雅虎廣告技術平臺的興趣，包括Right Media廣告交易平臺，該平臺可以使廣告商通過大量網站投放廣告。這也是雅虎管理層長時間以來一直存在的一個分歧，萊文索恩曾想要剝離這個部門，但在梅耶爾擔任CEO后不久，雅虎就告訴媒體稱，他們無意出售Right Media平臺。
消息人士透露，這位雅虎新CEO對廣告銷售團隊的關注微乎其微。由萊文索恩在梅耶爾到來前不久聘請的雅虎首席營收官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）最近宣布將從公司離職。
專注移動
雅虎網站每個月擁有大約有7000萬訪問用戶，這也是世界上訪問量最大的網站之一。但是用戶活動卻越來越少，而且雅虎網站在智能手機上的顯示差強人意。一位前雅虎經理說：“最大的變化肯定是在移動方面。”
雅虎面臨著來自Facebook和谷歌的強大競爭，這兩家公司都從雅虎搶來了用戶時間、技術人才和市場價值。雅虎也正在努力向移動過渡，但過程非常艱難。
有人認為，梅耶爾腦海中勾勒的發展方向，與她幾位前任的戰略并沒有太大區別。據一些了解雅虎的人說，這應當歸咎于雅虎碎片化的文化、短期經濟收益甚于產品計劃的觀點。
幾位前雅虎員工認為，最近CFO蒂姆·莫斯的離職可能意味著一些改變。莫斯被看作是今年夏天雅虎與中國阿里巴巴集團達成76億美元股份回購交易的幕后推手，當時阿里巴巴集團回購了雅虎手中所持阿里巴巴股份的50%。但現在，消息人士稱，雅虎的亞洲合作伙伴，包括雅虎日本在內，并沒有與梅耶爾站在同一條站線上。
此外，華爾街是否有足夠的耐心等待雅虎出臺又一項復蘇計劃仍然有待觀察。曾任雅虎首席運營官、現任教科書在線租賃服務商Chegg.com首席執行官的丹·羅森韋格（Dan Rosensweig）說：“每位CEO都需要時間進行全面了解，放棄雅虎是極其錯誤的，因為連用戶都沒有放棄雅虎。這與MySpace情況不同，因為MySpace的用戶都已經逃離該網站。” |
浙公網安備 33038102330897號