| 互聯(lián)網(wǎng)視頻得以快速興起，很大一部分原因是電視超長的廣告時間導致用戶對電視廣告失去了耐性。而互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告以播放時間短，重復率低，廣告形式新穎等優(yōu)勢不僅爭取到了更多的用戶，也贏得了廣告商的偏愛。數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站的日均收視時長達到了1.8小時，超過了電視的日均收看時長1.68小時；視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時長已經(jīng)超過電視。視頻網(wǎng)站廣告影響力接近電視，與門戶網(wǎng)站持平成為廣告主理想的投放渠道之一。
根據(jù)2012年2月份的跨媒體第二期線下同源樣本的調(diào)查的數(shù)據(jù)，當電視播放廣告的時候有超過一半的用戶離開不收看，而當在線視頻播放廣告的時候僅有31.5%不收看，用戶收看在線視頻廣告的比例高出電視20個百分點，在線視頻的前貼片廣告時間遠低于電視廣告的播放時間，用戶收看意愿好于電視廣告。由此可見，對于用戶而言，用戶收看節(jié)目內(nèi)容和廣告的意愿是與廣告時長成反比的。
不久前，風行網(wǎng)宣布，從今年8月份起不再接手30秒廣告的訂單，而統(tǒng)一將貼片廣告定為15秒單一廣告。而在當時的UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，風行網(wǎng)COO王宇鵬問道，“如果有這樣一家視頻網(wǎng)站，它的前貼片廣告只有15秒，那么你會不會放棄現(xiàn)在使用的視頻網(wǎng)站而轉(zhuǎn)投這一家？”有25%的到場嘉賓給出了肯定的回答。
事實上，更短的貼片廣告吸引的不僅是用戶的青睞，對于視頻廣告的營銷價值也是一種擴增。縮短的視頻前貼片廣告具有“抗干擾性”，類比于電視廣告的“前三倒三”的說法，即一個比較長的廣告時段里，前三支和倒三支的廣告因為最接近內(nèi)容，所以關(guān)注度也最高，當然收費也最貴。而風行網(wǎng)的15秒單一前貼片在每個視頻前只有一個品牌的廣告，這就為品牌提供了專屬渠道，有效地加深消費者對品牌廣告的記憶度，避免其受到過多信息的干擾。
此外在線視頻比電視廣告重復率低，廣告形式新穎得到用戶的認可。盡管在權(quán)威性方面仍較電視媒體有一定差距，但其品牌效應已經(jīng)被用戶所認同。其廣告可信度與對用戶的購買決策影響力將進一步趨近于電視廣告。過去幾年中，風行網(wǎng)平臺的滿意指數(shù)、忠誠指數(shù)、保持指數(shù)以及推薦指數(shù)一直居于業(yè)內(nèi)首位，如今又削減廣告時長將有望再度提升用戶體驗從而鞏固良好的用戶基礎(chǔ)和口碑。
不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)在重塑各個行業(yè)，電視是其中一個正在受到互聯(lián)網(wǎng)重塑和挑戰(zhàn)的行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)以其便捷，快速，多媒體，定制化、互動的方式為用戶提供著相對傳統(tǒng)電視而言更好的視頻觀影服務(wù)。在如今的環(huán)境中，用戶不會再固守于一個屏幕去獲取他們所需要的內(nèi)容。風行網(wǎng)15秒黃金廣告戰(zhàn)略的提出其實也給傳統(tǒng)電視媒體提了一個醒，正如SMG上海廣播電視臺負責人張大鐘說的，風行網(wǎng)將廣告時段縮減為15秒是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)一個劃時代的開始，“15秒唯一前貼廣告”或許會成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標準，甚至還可能顛覆電視廣告。 |
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號