前幾年，視頻行業(yè)因版權(quán)糾紛而鬧得沸沸揚揚。近年來，隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)逐步走向成熟，視頻網(wǎng)站被訴侵權(quán)的情況越來越少。面對高昂的影視劇版權(quán)采購成本、內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，視頻網(wǎng)站通過自制節(jié)目樹立內(nèi)容差異化優(yōu)勢的渴望也越來越強烈。然而，在中國普通大眾版權(quán)保護意識仍不足夠的今天，一些視頻網(wǎng)站知名度較高的自制節(jié)目也開始遭受侵權(quán)盜播。
最近有一則微博吸引了行業(yè)人士的目光，“經(jīng)過網(wǎng)友舉報和56網(wǎng)法務部查證，目前已經(jīng)掌握了山東、河南、湖北等地多家地方電視臺對56網(wǎng)出品的自制節(jié)目《微播江湖》的侵權(quán)行為，其中山東某地方臺自制節(jié)目原封不動照搬《微播江湖》內(nèi)容，卻把字幕掐頭去尾，主播換成自己主持。請立即停止侵權(quán)行為，如果希望獲得56網(wǎng)自制節(jié)目內(nèi)容授權(quán)，請聯(lián)系56網(wǎng)商務部。”這是56網(wǎng)副總裁李浩日前發(fā)布的一條微博。
顯然，這檔56網(wǎng)自制節(jié)目已經(jīng)得到了一些電視臺的關注。遺憾的是，他們沒有通過合作授權(quán)的方式獲取節(jié)目資源，而是上演“拿來主義”，或是做少量的加工后據(jù)為己有，這種行為實際上已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。
或許《微播江湖》并不像《中國好聲音》那樣家喻戶曉，但這檔節(jié)目卻在最近1年多的時間里實實在在地影響了一大批年輕網(wǎng)民。作為一檔爆笑內(nèi)容與特色解說合體的欄目，其實可以理解成網(wǎng)絡特色的脫口秀。和電視上的脫口秀節(jié)目有所區(qū)別，《微播江湖》更調(diào)侃、更新潮、也更符合注意力稀缺時代年輕網(wǎng)民的口味。憑借良好的節(jié)目創(chuàng)新和策劃，以及主播和網(wǎng)友的互動，《微播江湖》的單集均播放量已經(jīng)超過100萬。要知道這樣的播放量甚至追平了優(yōu)酷的《曉說》等視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，而《微播江湖》主播默默也吸引了一批忠實的粉絲“墨汁”。
事實上，56網(wǎng)自制節(jié)目的成功要訣之一在于“取巧”。作為以UGC內(nèi)容為根本的視頻分享網(wǎng)站，56網(wǎng)原本就是互聯(lián)網(wǎng)潮流文化的前沿陣地。積極結(jié)合56網(wǎng)的優(yōu)勢，同時利用社交網(wǎng)站平臺延伸影響力，進行口碑化傳播，所以能在一年的時間里基本樹立了其自制節(jié)目的特色。例如《微播江湖》、《56紅人館》，還有最近和延參法師合作的《法眼看紅塵》都贏得了大批的忠實觀眾。
在這背后，值得思考的是，視頻網(wǎng)站為什么會投入精力做自制節(jié)目？它是否代表了視頻網(wǎng)站內(nèi)容未來發(fā)展的方向？視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目又需要注意哪些問題，如何實現(xiàn)差異化并迎合網(wǎng)民口味呢？
首先，視頻網(wǎng)站雖然生存狀態(tài)不像前幾年那么窘迫，但大部分仍處于虧損狀態(tài)，其中一個重要原因就是版權(quán)成本支出過高。如果能自制一些節(jié)目，在充實網(wǎng)站內(nèi)容的同時，內(nèi)容成本的支出也會得到大幅度壓縮。
其次，視頻網(wǎng)站如果只是采購影視劇、綜藝節(jié)目等版權(quán)內(nèi)容，將難以形成自己的品牌和用戶黏性。如今視頻行業(yè)競已然白熱化，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，只有通過原創(chuàng)，才能形成差異化的競爭優(yōu)勢。眾所周知，湖南衛(wèi)視之所以很成功，關鍵就在于他們的王牌節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目非常受歡迎。而56網(wǎng)目前所實踐的自制內(nèi)容策略，也正是這樣一條道路：以節(jié)目形式創(chuàng)新和內(nèi)容娛樂化為基調(diào)、重視和網(wǎng)友的互動、同時充分利用社交平臺傳播擴大影響力。而事實上，56網(wǎng)也是在2007年就開始了和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，成為行業(yè)里最先踐行“網(wǎng)臺聯(lián)動”的視頻網(wǎng)站。有理由相信，56網(wǎng)正在向視頻行業(yè)的“芒果臺”大步邁進。
其三，視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目需要注意哪些問題？如何獲得用戶的認可？從56網(wǎng)的經(jīng)驗看來，視頻網(wǎng)站在節(jié)目內(nèi)容的選材上，要緊跟潮流，將網(wǎng)絡上的熱點、網(wǎng)友關注的信息用不同的方式提煉出來，形成自己的東西。在56網(wǎng)的原創(chuàng)頻道，我們看到，旗下已經(jīng)形成了眾多不同形式的視頻，例如熱點、微電影、動畫、拍客等，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和影響力。 |
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