前幾年，視頻行業因版權糾紛而鬧得沸沸揚揚。近年來，隨著網絡視頻行業逐步走向成熟，視頻網站被訴侵權的情況越來越少。面對高昂的影視劇版權采購成本、內容的同質化現象，視頻網站通過自制節目樹立內容差異化優勢的渴望也越來越強烈。然而，在中國普通大眾版權保護意識仍不足夠的今天，一些視頻網站知名度較高的自制節目也開始遭受侵權盜播。
最近有一則微博吸引了行業人士的目光，“經過網友舉報和56網法務部查證，目前已經掌握了山東、河南、湖北等地多家地方電視臺對56網出品的自制節目《微播江湖》的侵權行為，其中山東某地方臺自制節目原封不動照搬《微播江湖》內容，卻把字幕掐頭去尾，主播換成自己主持。請立即停止侵權行為，如果希望獲得56網自制節目內容授權，請聯系56網商務部。”這是56網副總裁李浩日前發布的一條微博。
顯然，這檔56網自制節目已經得到了一些電視臺的關注。遺憾的是，他們沒有通過合作授權的方式獲取節目資源，而是上演“拿來主義”，或是做少量的加工后據為己有，這種行為實際上已經構成了侵權。
或許《微播江湖》并不像《中國好聲音》那樣家喻戶曉，但這檔節目卻在最近1年多的時間里實實在在地影響了一大批年輕網民。作為一檔爆笑內容與特色解說合體的欄目，其實可以理解成網絡特色的脫口秀。和電視上的脫口秀節目有所區別，《微播江湖》更調侃、更新潮、也更符合注意力稀缺時代年輕網民的口味。憑借良好的節目創新和策劃，以及主播和網友的互動，《微播江湖》的單集均播放量已經超過100萬。要知道這樣的播放量甚至追平了優酷的《曉說》等視頻網站自制節目，而《微播江湖》主播默默也吸引了一批忠實的粉絲“墨汁”。
事實上，56網自制節目的成功要訣之一在于“取巧”。作為以UGC內容為根本的視頻分享網站，56網原本就是互聯網潮流文化的前沿陣地。積極結合56網的優勢，同時利用社交網站平臺延伸影響力，進行口碑化傳播，所以能在一年的時間里基本樹立了其自制節目的特色。例如《微播江湖》、《56紅人館》，還有最近和延參法師合作的《法眼看紅塵》都贏得了大批的忠實觀眾。
在這背后，值得思考的是，視頻網站為什么會投入精力做自制節目？它是否代表了視頻網站內容未來發展的方向？視頻網站做自制節目又需要注意哪些問題，如何實現差異化并迎合網民口味呢？
首先，視頻網站雖然生存狀態不像前幾年那么窘迫，但大部分仍處于虧損狀態，其中一個重要原因就是版權成本支出過高。如果能自制一些節目，在充實網站內容的同時，內容成本的支出也會得到大幅度壓縮。
其次，視頻網站如果只是采購影視劇、綜藝節目等版權內容，將難以形成自己的品牌和用戶黏性。如今視頻行業競已然白熱化，內容同質化嚴重，只有通過原創，才能形成差異化的競爭優勢。眾所周知，湖南衛視之所以很成功，關鍵就在于他們的王牌節目《快樂大本營》、《天天向上》等節目非常受歡迎。而56網目前所實踐的自制內容策略，也正是這樣一條道路：以節目形式創新和內容娛樂化為基調、重視和網友的互動、同時充分利用社交平臺傳播擴大影響力。而事實上，56網也是在2007年就開始了和湖南衛視的戰略合作，成為行業里最先踐行“網臺聯動”的視頻網站。有理由相信，56網正在向視頻行業的“芒果臺”大步邁進。
其三，視頻網站做自制節目需要注意哪些問題？如何獲得用戶的認可？從56網的經驗看來，視頻網站在節目內容的選材上，要緊跟潮流，將網絡上的熱點、網友關注的信息用不同的方式提煉出來，形成自己的東西。在56網的原創頻道，我們看到，旗下已經形成了眾多不同形式的視頻，例如熱點、微電影、動畫、拍客等，已經具備了一定的規模和影響力。 |
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