“我們?yōu)槭裁匆D(zhuǎn)型？”德國傳媒巨頭貝塔斯曼集團首席執(zhí)行官瀚韜博士(Thomas Rabe)10月底在北京面對本報記者在內(nèi)的一眾媒體采訪時，坦言集團目前面臨的狀況，“因為我們面臨的挑戰(zhàn)之一是現(xiàn)有業(yè)務(wù)自2006年以來有機增長率大約為1%，是低于通脹率的。”
此行來京，瀚韜帶來了集團上百位高級管理人員，多家跨國企業(yè)此前或者即將上演著類似的場景，只因在目前經(jīng)濟環(huán)境之下，在中國表現(xiàn)如何某種程度上將決定著未來。
全球最大出版社誕生
貝塔斯曼的動作異常迅速，變化立刻在傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到體現(xiàn)。
10月30日，貝塔斯曼與英國培生集團宣布將合并其旗下兩大大眾出版公司——蘭登書屋出版集團公司(下稱蘭登書屋)與企鵝出版集團。按照雙方的協(xié)議，貝塔斯曼將持有合并后的新出版集團53%的股份，其余47%由培生集團持有。新集團預(yù)計在2013年下半年完成注冊審批。如果通過反壟斷審查，那么新創(chuàng)立的出版社巨頭將掌控全球約四分之一的英語圖書銷售。兩家出版社控制了美國圖書銷售的29%，以及英國圖書市場的26%。
合并后的新公司將被命名為企鵝蘭登書屋，此前擔(dān)任蘭登書屋主席兼首席執(zhí)行官的杜樂盟將成為新集團的首席執(zhí)行官，企鵝出版集團首席執(zhí)行官約翰·馬金森將擔(dān)任董事會主席。
在瀚韜看來，“此次合并計劃對于擁有177年出版歷史的貝塔斯曼集團來說十分關(guān)鍵，”用他10月底在京接受本報記者在內(nèi)的采訪時所闡述的觀點表示，“媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個現(xiàn)實，也是一個巨大的機會，我們要把握機會。”
“我們必須要保證有足夠的數(shù)字化的專長，”瀚韜坦言，“同時保證我們有足夠的資源，我們要能夠分享這些資源。”
“電子書的轉(zhuǎn)型給我們提供了一個很大的機會，”貝塔斯曼集團發(fā)展及新業(yè)務(wù)部總裁、首席數(shù)字官韓訊(Dr.Thomas Hesse)表示，“全球電子書市場的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書，電子書的銷售占比在英國為20%，德國6%，美國27%，整個電子書的銷售越來越強勁。”
對于貝塔斯曼集團而言，這次合并帶有鮮明的“四大新戰(zhàn)略”印記，“出版業(yè)務(wù)是貝塔斯曼集團的核心業(yè)務(wù)之一，本次蘭登書屋與企鵝出版集團這一史無前例的合并必然會大大加強我們在圖書出版領(lǐng)域的優(yōu)勢。同時，這樣的合作將擴大我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型范圍，還將增強我們在中國、巴西和印度這樣的新興市場中的實力。”瀚韜表示。
培生集團董事長瑪喬麗·斯卡爾迪諾也表示：“今后兩家出版社將分?jǐn)偝杀荆顿Y更多的作者與讀者群，在世界電子書市場中大膽嘗試新的運營模式。”
重回中國
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是應(yīng)對未來發(fā)展的趨勢，而面對業(yè)績增速的放緩，積極投身最大的潛在市場就成為另一條路徑。
“我們收入的低增長主要在于對歐洲的過度關(guān)注，”瀚韜坦言，“我們80%的收入來源于歐洲，但是整個歐洲市場增長前景是非常有限的，但在中國情況不一樣。”
作為一家較早進入中國市場的國際媒體集團，貝塔斯曼留給中國市場最深刻的印記便是1995年開始運營的“貝塔斯曼書友會”，然而在運營模式水土不服以及網(wǎng)絡(luò)圖書業(yè)務(wù)銷售迅猛發(fā)展等因素的沖擊之下，貝塔斯曼在2008年徹底退出了中國的圖書銷售業(yè)務(wù)。
瀚韜透露，“貝塔斯曼近年來在中國地區(qū)的媒體業(yè)務(wù)取得了兩位數(shù)增長，其中數(shù)字媒體和教育服務(wù)領(lǐng)域尤為突出，”或許正因為此，“計劃加大對這兩個領(lǐng)域的投資。”
貝塔斯曼于1992年在中國成立了第一家子公司。如今旗下四大業(yè)務(wù)集團都在中國開展業(yè)務(wù)。
在創(chuàng)投領(lǐng)域，貝塔斯曼也收獲頗豐。成立于2008年的貝塔斯曼亞洲投資基金(BAI)注資并扶持了16家處于不同創(chuàng)業(yè)期的公司和4家聯(lián)投基金，其中鳳凰新媒體、易車等三項投資已在紐約上市。
“貝塔斯曼2006年在中國建立了中國的中心和總部，進行了一些業(yè)務(wù)的投資，然而到目前為止在中國的增長僅僅貢獻了全球增長的2%-3%，仍然是一個比較低的比例，”瀚韜表示，“中國人口眾多，中產(chǎn)階層處于正待興起的過程中，國內(nèi)消費有很大的潛力。在線的媒體平臺發(fā)展的潛力也非常大，“所以貝塔斯曼在中國市場將會進一步加大投入，并尋找更多業(yè)務(wù)外包的合作伙伴。” |
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