| 11月4日消息，百度營銷研究院近日聯(lián)合北京國雙科技有限公司發(fā)布了《在線媒體影響力研究報(bào)告》。該報(bào)告是由國雙科技正在籌建的專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)——國雙數(shù)據(jù)中心首次面向企業(yè)營銷決策者發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告。
報(bào)告評(píng)估了不同在線媒體對(duì)消費(fèi)者決策的影響力和貢獻(xiàn)度，為廣告主在媒體間進(jìn)行權(quán)衡對(duì)比及選擇提供了科學(xué)的數(shù)據(jù)依據(jù)，幫助他們挖掘優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播和受眾到達(dá)效果。
基于國雙科技自主創(chuàng)新的Web Dissector 及Contribution Dissector等技術(shù)，國雙數(shù)據(jù)中心對(duì)遍及31個(gè)省市自治區(qū)，涵蓋金融、電商、汽車、日化等13個(gè)行業(yè)，覆蓋200多個(gè)品牌的、多達(dá)數(shù)千萬海量互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行一年追蹤研究，是一份在線媒體數(shù)據(jù)研究成果。
國雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)表示：“消費(fèi)者的媒體消費(fèi)行為正不斷發(fā)生改變，讓廣告主不得不重新思考起多媒體營銷的投放策略。伴隨數(shù)字媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔萌找嫱怀觯瑺I銷人員需要借助更強(qiáng)大的工具和系統(tǒng)來挖掘海量數(shù)據(jù)，并通過對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的商業(yè)洞察力，進(jìn)而對(duì)多個(gè)不同的媒體進(jìn)行選擇及優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益最大化。”
據(jù)悉，國雙數(shù)據(jù)中心是繼2012年3月聯(lián)合國家信息中心成立網(wǎng)絡(luò)政府研究中心以來，國雙科技即將成立的第二個(gè)專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)。據(jù)國雙科技副總裁楊韜介紹，該中心將專注于數(shù)字化環(huán)境下的在線媒體研究和受眾研究。
“2012年百度MOMENTS營銷盛典“上與公眾見面的《在線媒體影響力研究報(bào)告》，是國雙數(shù)據(jù)中心正式發(fā)布的首份專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)楊韜介紹，國雙數(shù)據(jù)中心將持續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，通過客觀數(shù)據(jù)分析解答廣告主面對(duì)海量數(shù)據(jù)時(shí)遭遇的困惑，幫助其優(yōu)化營銷策略和營銷方法。 |
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