| 北京時間11月6日消息，據(jù)國外媒體報道，由于谷歌(微博)的新聞索引吸引了大量點擊率并在一定程度上抑制了網(wǎng)民點擊進行原網(wǎng)站瀏覽文章的欲望，因此谷歌已在多國遭遇了出版商的聯(lián)合抵制。雖然谷歌憑借著自身的巨大市場占有率，在這一問題上始終保持自信，但在包括德國、法國和巴西這些小語種國家，人們對于谷歌的未來發(fā)展道路已經(jīng)充滿了疑問。
以下是文章主要內(nèi)容：
人們常常都說，千萬別惹媒體。但如果你手頭的流量巨大，或許你還擁有一絲獲勝的機會。目前，谷歌與大型媒體公司已經(jīng)在美國就谷歌新聞索引展開了多年的紛爭，但谷歌憑借著免費和開放的互聯(lián)網(wǎng)理念贏得了勝利。
這一結(jié)果多少有些令人意外。傳統(tǒng)新聞媒體及大型報業(yè)公司認為，自己花了錢聘請記者或編輯撰寫文章，然后發(fā)布在網(wǎng)站上。而谷歌新聞要做的就是索引這些文章，并配以簡短的標題和摘要就可以輕松奪取原本屬于這些傳統(tǒng)媒體的利潤。
新聞出版商認為，正確的做法應(yīng)該是，谷歌只在搜索結(jié)果頁面列出新聞列表，而不是顯示出摘要來抑制人們點擊進入文章瀏覽的興趣。最終，美國出版商認定，盡管自己的新聞被谷歌索引并非好事，但如果不被索引，他們所面臨的情況可能會更糟。
呼聲不斷
目前，已有不少其他國家的新聞機構(gòu)加入了這場論戰(zhàn)。他們認為，這家美國搜索巨頭每索引一篇文章都是在從他們口袋里掏錢。巴西媒體已經(jīng)開始聯(lián)合抵制谷歌的新聞索引，德國傳統(tǒng)媒體也呼吁相關(guān)政府機構(gòu)建立懲罰性的立法措施對谷歌加以限制；而在法國地區(qū)，也同樣出現(xiàn)了類似的呼聲。
如果你跟谷歌執(zhí)行董事長埃里克-施密特(Eric Schmidt)談?wù)撨@件事，他會告訴你自己很重視谷歌新聞目前所面臨的挑戰(zhàn)。施密特剛剛與法國總統(tǒng)弗朗索瓦-奧朗德(Francois Hollande)就此進行了溝通，并表示雙方的電話會談進行的“十分順利”。
“我們展開了一些積極的討論，預(yù)計我們將在年底前達成某種協(xié)議。”施密特如是說。
不過，你也千萬別奢望谷歌和法國政府的這份協(xié)議會認可所謂的“輔助版權(quán)”(ancillary copyright)。“輔助版權(quán)”這一已經(jīng)在德國等地推行的概念認為谷歌這些搜索企業(yè)應(yīng)當為索引新聞標題和摘要付費，但谷歌卻認為他們的這種行為僅僅屬于“正當使用”的范疇。
立場堅定
在法國和德國地區(qū)，那些希望對谷歌施壓的傳統(tǒng)出版商已經(jīng)獲得了部分政府官員的支持。不過，盡管谷歌態(tài)度和善，但立場一直很堅定。因此無論誰對谷歌施壓，最終結(jié)果可能都不會改變。
“無論何時，當你與政府打交道時，一定要明確告訴他們你會做什么，不會做什么。”施密特接著說到：“我們不想為那些我們沒有托管的內(nèi)容付費，我們對此的立場一直很明確。”
在南半球的巴西，已經(jīng)有超過150家報紙在2011年就決定抵制谷歌新聞的索引，其中包括部分巴西的報刊巨頭都參與了這場聯(lián)合抵制。上月，谷歌和巴西報業(yè)代表之間舉行的一次會議更是將這一爭論推到了頂點。在會上，谷歌與巴西報業(yè)公司代表對所謂的“正當使用”這一概念展開了激烈討論，但施密特似乎對此依舊不以為然。
施密特表示：“他們的這一選擇挺好，出版商完全可以按照自己的想法做事。而且，巴西的新聞行業(yè)競爭一直十分激烈，所以我們并不會過分擔心。”
面對傳統(tǒng)媒體公司帶來的巨大壓力，谷歌有理由繼續(xù)保持淡定。谷歌透露，公司的搜索引擎每月為新聞媒體網(wǎng)站提供40億次左右的點擊量，其中有10億次均來自谷歌新聞的索引。
歐洲境遇
此外，其他地方的出版商已經(jīng)目睹了他們美國同行的遭遇，因此也會對他們有所觸動。目前，德國和巴西地區(qū)出版商的運營情況較好，但法國出版商則沒有那么樂觀。顯然，他們希望能繼續(xù)控制自己的用戶和商業(yè)模式，并維持現(xiàn)狀。
“德國出版商的地位比美國同行強勢許多，他們曾經(jīng)目睹了美國同行的衰敗，因此德國傳統(tǒng)出版商希望在條件允許的情況下盡力強化自己的地位。”德國新聞網(wǎng)站Zeit Online總編輯沃夫?qū)?布勞(Wolfgang Blau)說道。
布勞認為：“老牌出版商肯定不愿意改變自己的商業(yè)模式。雖然對于出版商來說，這肯定是一場敗仗，但谷歌還是很容易成為他們的攻擊目標。”
德國最大報業(yè)出版公司Axel Springer CEO馬塞亞斯-多芬納(Mathias Dopfner)通過電子郵件對外表示，“無論什么的地區(qū)的出版商都必須通過自我保護才能實現(xiàn)發(fā)展。”
“我們無法接受完全沒有回報的商業(yè)行動，就比如谷歌的新聞索引。我們認為，谷歌刊登出來內(nèi)容摘會在一定程度上損害我們的業(yè)務(wù)發(fā)展，因為如果內(nèi)容摘要總結(jié)得過于全面，人們就不愿點擊查看原文了。”多芬納如是說道。
值得一提的是，歐洲地區(qū)一直十分注重版權(quán)保護，因此美國地區(qū)所謂的“合法使用”原則在此并不適用。
此外，這些地方的媒體擁有一些美國媒體所缺乏的靈活性特質(zhì)。因為如果所有美國媒體都效仿巴西媒體的做法而聯(lián)合抵制谷歌，就將因為違反《謝爾曼法反托拉斯法》遭到起訴。雖然美國政府曾經(jīng)因為通過反盜版的立法而為娛樂行業(yè)提供來幫助，但這一做法卻遭到了來自網(wǎng)絡(luò)的抵制。不過，德國和法國的媒體出版商卻一直同政府保持著密切的關(guān)系。
爭議巨大
谷歌之所以會面臨如此大的阻力主要是因為包括《金融時報》、《衛(wèi)報》和《紐約時報》等英語網(wǎng)站的讀者覆蓋到了全球各個角落，并有可能在數(shù)字世界繼續(xù)繁榮。但葡萄牙語、法語和德語這些小語種新聞網(wǎng)站覆蓋面則小得多。此外，由于谷歌將其歐洲總部設(shè)在了稅率較低的愛爾蘭，這就導致法國和德國政府無法對谷歌在這些國家所展開的業(yè)務(wù)征稅。
施密特認為：“這完全是兩碼事。谷歌的行為完全符合法律規(guī)定，我們的市場份額很高，但這并不意味著我們做了任何不正當?shù)氖隆Ｄ壳暗男侣剤髽I(yè)的確存在問題，我們也很關(guān)注他們的發(fā)展情況。現(xiàn)在，他們需要做的就是將谷歌帶給他們的流量迅速商業(yè)化，只有這樣才能保證他們能夠擁有一個光明的未來。”
雖然公司同時在多條戰(zhàn)線上面臨挑戰(zhàn)，但由于獲得了充分支持，谷歌始終十分自信。無疑，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有著不可比擬的市場份額，用戶已經(jīng)毫無保留的認為它可以毫無困難地為人們提供所有信息。與此同時，由于自身規(guī)模過于龐大，谷歌也遭遇了來自多方的抵制。不過，出版商通過何種方式對谷歌加以制衡似乎并不重要，因為這樣的做法并不會為他們帶來營收。畢竟，出版商及其政府盟友的想法并不重要。
《巴西日報》（Jornal do Brasil）前執(zhí)行編輯、德克薩斯大學新聞學教授羅森他-阿爾福斯(Rosental Alves)認為：“對于如今的新聞行業(yè)，你不可能繼續(xù)像傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣通過限制措施來保護這一生態(tài)系統(tǒng)。因為，信息是不斷流動的、且這一趨勢不可阻擋。” |
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