| 近日，在線業(yè)務(wù)優(yōu)化技術(shù)及服務(wù)提供商國(guó)雙科技參加了在上海舉辦的營(yíng)銷(xiāo)與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)(Technology For Marketing &Advertising，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TFM&A”)，并在會(huì)上分析了“品牌電商化”背后的數(shù)據(jù)挖掘奧秘，分享了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)前瞻理念“歸因模型”的洞察。
未來(lái)十年，傳統(tǒng)企業(yè)電商化是大勢(shì)所趨，但面對(duì)渠道變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)以及它背后所蘊(yùn)藏的數(shù)據(jù)能量，大部分傳統(tǒng)企業(yè)都還停滯于初期的模糊認(rèn)知階段。對(duì)此，國(guó)雙科技產(chǎn)品與銷(xiāo)售高級(jí)副總裁李峰表示：“國(guó)雙科技通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和服務(wù)理念，可以幫助用戶(hù)從KPI體系分析開(kāi)始，建立一套從廣告渠道、廣告形式、廣告投放，以及最后用戶(hù)體驗(yàn)、購(gòu)物路徑等全過(guò)程的優(yōu)化和服務(wù)。”
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國(guó)雙科技產(chǎn)品及銷(xiāo)售高級(jí)副總裁李峰
據(jù)李峰介紹，國(guó)雙科技建立了完善的量化品牌電商化營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)流程。首要步驟就是幫助客戶(hù)定制一套涵蓋訂單、購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品量、總價(jià)值、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率、平均訂單價(jià)格、注冊(cè)數(shù)等綜合品牌電商化的KPI指標(biāo)體系。KPI標(biāo)準(zhǔn)建立后，國(guó)雙科技將幫助客戶(hù)衡量包括搜索引擎在內(nèi)的不同廣告來(lái)源的ROI(投資回報(bào)率)排行榜。在此基礎(chǔ)上，國(guó)雙科技將會(huì)再幫助客戶(hù)識(shí)別每一個(gè)廣告渠道的不同廣告形式和創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果。
“我們提供的是全方位、立體的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)。”李峰說(shuō)道，“因此，在識(shí)別完不同的廣告渠道和廣告形式后，國(guó)雙科技繼續(xù)通過(guò)有效幫助用戶(hù)轉(zhuǎn)化廣告創(chuàng)意，以及識(shí)別廣告創(chuàng)意所帶來(lái)的KPI和效果的改變，真正地‘想客戶(hù)所想’。”
國(guó)雙科技的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)除考慮廣告渠道、形式和創(chuàng)意之外，還可以通過(guò)提供不同的時(shí)間、地域等有價(jià)值的數(shù)據(jù)幫助客戶(hù)找到真正的目標(biāo)客戶(hù)。例如：在一天24小時(shí)的不同時(shí)段、一周7天不同的時(shí)間里，都提供實(shí)時(shí)、詳盡的數(shù)據(jù)支持，以幫助客戶(hù)更加精準(zhǔn)得面對(duì)電商化過(guò)程中產(chǎn)生的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“這是一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，做完上述過(guò)程，但仍沒(méi)有結(jié)束。”李峰介紹道，“在幫助客戶(hù)帶來(lái)精準(zhǔn)流量后，國(guó)雙科技最后還將幫助客戶(hù)進(jìn)行廣告著陸頁(yè)的優(yōu)化，讓潛在的目標(biāo)用戶(hù)真正在網(wǎng)站上停留，轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)行為。”
國(guó)雙科技已經(jīng)為多家企業(yè)做品牌電商化的數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)，其中包括為人保財(cái)險(xiǎn)等多家大型集團(tuán)提供服務(wù)。李峰介紹道：“人保財(cái)險(xiǎn)的線上保險(xiǎn)業(yè)務(wù)共有27個(gè)銷(xiāo)售流程，國(guó)雙科技幫助人保財(cái)險(xiǎn)對(duì)全部27個(gè)流程都進(jìn)行了優(yōu)化，包括：購(gòu)物流程、路徑以及整站用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化。”
值得一提的是，在如今追求開(kāi)放與融合的時(shí)代，品牌如何電商化已經(jīng)是一個(gè)不可回避的挑戰(zhàn)。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，客戶(hù)更需要運(yùn)用真正專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和服務(wù)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，尋找潛在客戶(hù)群，挖掘埋藏在電商表層背后巨大的金礦。
李峰表示：“國(guó)雙科技是一家專(zhuān)注于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)服務(wù)的公司，一直期待通過(guò)提供更好的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)，幫助不同產(chǎn)業(yè)客戶(hù)在數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域做得更為出色。這與國(guó)雙科技的核心理念’專(zhuān)注數(shù)據(jù)、創(chuàng)造價(jià)值’一脈相承。”
在本次TFM&A召開(kāi)期間，國(guó)雙科技還向前來(lái)參會(huì)嘉賓展示了基于營(yíng)銷(xiāo)前瞻理念“歸因模型”研發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)效果溯源分析工具——國(guó)雙Contribution Dissector，以及包括Web Dissector, Video Dissector, Streaming Dissector, Mobile Dissector等在內(nèi)的其它多項(xiàng)量化分析工具。
國(guó)雙科技是全球領(lǐng)先的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)提供商，基于Gridsum Dissector云計(jì)算平臺(tái)，幫助客戶(hù)度量、分析并優(yōu)化其在線業(yè)務(wù)，解決方案覆蓋傳統(tǒng)網(wǎng)站、搜索引擎、視頻流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和電子政務(wù)等領(lǐng)域;擁有分布于數(shù)十個(gè)行業(yè)的大量的全球500強(qiáng)和中國(guó)500強(qiáng)客戶(hù)。 |
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