| 從2011年起，Google便宣布將在YouTube平臺上推出約100個原創的影音頻道，顯示要和有線電視抗衡的決心。而遠在大洋彼岸的中國視頻網站也在同年堅定了原創內容的決心。包括優酷、土豆、56網等曾一度以UGC內容為傲的視頻分享網站，以及搜狐視頻、愛奇藝、樂視網等長視頻網站都相繼推出了多檔自制節目。在此過程中，視頻網站摸著石頭過河，開始逐漸向產業鏈上游進發。而眾多業內人士都認同，視頻網站原創內容將是未來的發展趨勢，無論是從內容成本的角度，還是確立差異化，視頻網站自制節目已勢在必行。
內容為王，自制節目樹立品牌價值
如果不能樹立品牌價值，視頻網站的盈利將難以預期。來自艾瑞咨詢的數據顯示，今年5月，我國在線視頻用戶覆蓋率達到96%，用戶規模首次超越搜索服務躍居第一。這意味著，在我國的5.13億網民中，有超過4.9億人在線收看視頻。可見這個市場的潛力有多大，那么視頻網站靠什么吸引用戶？快、清、全無疑是最重要的因素，而其中視頻資源的重要性不言而喻。近年來，隨著越來越多的互聯網巨頭投身網絡視頻，視頻網站花費巨額版權成本購置影視劇，而由此帶來的負面效應則是視頻網站的內容同質化現象愈加嚴重，這也讓擁有大量UGC內容的優酷、56網等視頻網站終于體現了鮮明的競爭優勢。
據美國專業投資網站Street.com分析文章認為，目前中國視頻行業正在形成穩定的格局，各主要視頻網站的瀏覽量和廣告投放均已達到較為理想的水平。但為了進一步爭奪市場份額，多數視頻網站選擇了花費巨額資金購買獨播影視劇的策略。這導致版權費用不斷高企，行業惡性競爭日趨激烈。但隨著影視劇版權價格回歸理性，不但能有效遏制行業的過度競爭，還有望使整個行業進入盈利期。據CNNIC最新數據顯示，2012年二、三季度中國網絡視頻版權價格急速下降，目前劇目價格與2011年同比普遍下降了六成多。眾所周知，帶寬和版權這兩塊是視頻網站最大的支出，隨著版權成本的快速下降，使得視頻網站趨近盈利的速度要高于營收增長的速度。
但現階段對于視頻網站更重要的事情，無疑是通過自制節目樹立明確的品牌特色。因此，近兩年來，綜藝類節目、微電影以及與專業影視公司聯合拍攝的影視劇成為視頻網站自制內容的主要方向。值得一提的是，一些特點鮮明的視頻網站自制節目也引起了電視臺的關注。近日，由56網2011年推出的網絡脫口秀《微播江湖》遭到了山東、湖北等地電視臺的侵權盜播，側面印證了視頻網站自制節目得到認可。而優酷的《曉說》更得以在不久前登陸浙江衛視同步播出。據悉，《微播江湖》遭侵權事件被媒體廣泛關注后，目前已經有包括安徽衛視在內的多家電視臺與56網商談自制節目登陸電視臺播出的合作事宜。
融合社交平臺威力，自制節目發揮杠桿效應
隨著社交網站的發展，以及微博的出現，用戶原創內容在社交平臺上將呈現更大的傳播價值。這對于主打UGC內容的視頻分享網站而言是一個絕佳的機遇，SNS+Video二者的優勢互補，將使網絡視頻發揮巨大的傳播威力，這也是“視頻社交化”戰略的精髓。如今，老牌視頻分享網站56網在2011年加入人人公司以后，一系列視頻社交化的戰略布局，使其擁有了其他視頻網站不可比擬的優勢。這也是56網《微播江湖》、《56紅人館》、《法眼看紅塵》等眾多自制節目迅速贏得一大批忠實用戶的關鍵所在。這些特點鮮明、內容娛樂化的自制節目由于迎合了眾多年輕網友的口味，加之社交平臺上的口碑相傳，使“56出品”的幾檔自制節目積累了較高的人氣，幾乎每檔節目的集均播放量都超過了百萬次。
此外，56網的自制節目策略也和當年湖南衛視打造時尚、娛樂的芒果臺形象如出一轍， 56網對網絡熱點和娛樂潮流的敏銳度和整合能力，在自制節目中一覽無余。UGC+56出品（自制綜藝、微電影）+版權內容（主攻熱播電視臺綜藝節目） 形成了56網以原創、娛樂化為特色的三大內容矩陣。在“網臺聯動”的道路上，56網也積極探索著創新的合作形式，今年6月，56網、人人網和浙江衛視宣布聯手打造更有趣、互動性更強的旅游美食節目《爽食行天下》，開創了“網臺聯動3.0模式”。
可以說，視頻網站自制節目像一根杠桿，撬動的是一塊正在高速增長的在線視頻廣告市場，有望吸引更多的廣告主在視頻網站投放廣告。一方面，當網民已形成通過視頻網站觀看內容的上網習慣后，視頻網站日益豐富的自制節目通過社交平臺廣泛分享，讓視頻網站的自制節目擁有更廣泛的受眾基礎；另一方面，視頻網站自制節目可以靈活定制，制作和播出方式不像電視臺受到諸多限制，今年以來先后實施的限廣令、限娛令讓視頻網站更加堅定自制節目的決心，勢必將從電視臺瓜分更多廣告機會。來自艾瑞的數據顯示，三年來視頻網站的廣告額平均增長率遠超行業水平，互聯網行業的平均增長率為41.4%，而視頻網站則達到了74.6%。由于電視廣告收費越來越高，企業正加大在在線視頻廣告上的投資。 |
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