| 日前，由中國領先的視頻分享網站56網(56.com)推出的自制綜藝節目《微播江湖》第100期播出，播放量幾天之內即突破150萬。自2011年8月上線開播以來，《微播江湖》無論在節目播放量，還是社交平臺分享、百度指數等第三方平臺數據均不斷攀升，成為深受年輕網友喜愛的網絡綜藝節目。從百度指數來看，“56微播江湖”從今年5月份起人氣不斷攀升，將其他視頻網站的自制節目遠遠拋在身后。
作為以網絡熱點事件和網絡流行文化為素材的特色脫口秀節目，《微播江湖》成功地在互聯網受眾注意力稀缺的時代吸引了一批忠實粉絲。如今，《微播江湖》日均播放量接近一百四十萬次，每集節目來自女主播默默的粉絲“墨汁”的留言評論都多達近千條。在人人網、新浪微博和騰訊微博等社交平臺上，目前每周兩期的《微播江湖》節目都是網友熱衷分享的視頻。
不僅如此，《微播江湖》之所以能夠贏得一批忠實的粉絲，也得益于女主播默默保持著和觀眾的緊密互動。《微播江湖》的專區不僅開設了默默和粉絲互動的版塊，在每個重要節日期間，《微播江湖》都會推出相應的主題活動增進和粉絲的情感維系。例如，在《微播江湖》第100期播出的期間，默默就通過@56網微播江湖女主播默默 的新浪微博發起了有獎參與的活動，通過贈送56網吉祥物和定制手機鈴聲的方式吸引網友參與。最終，超過3000名網友在微博上參加了這項活動。
借助社交平臺的口碑效應，《微播江湖》得以在眾多視頻網站自制節目中突圍，成為一檔既擁有鮮明品牌特色、又擁有一批忠實粉絲的網絡自制節目。自2011年以來，56網已先后推出了《微播江湖》、《56娛樂快報》、《56紅人館》、《音樂下午茶》、《法眼看紅塵》等多檔自制綜藝節目。
近兩年，由于視頻網站采購影視劇和電視臺綜藝節目的價格持續上漲，視頻網站紛紛加大投入自制節目力度。據不完全統計，主流視頻網站自制節目多達數十檔，平均每家視頻網站都有至少3檔長期播出的自制節目，自制劇的比例也在逐年增加。而基于實現內容差異化的初衷，視頻網站自制節目也各具特色，自制內容基本圍繞綜藝節目、微電影和單集時長不超過30分鐘的網絡短劇。
人人公司副總裁、56網總經理周娟(微博)表示：“視頻網站自制節目已經成為差異化競爭的重點?！段⒉ソ纺軌蛟诒姸嘁曨l網站自制節目中給人眼前一亮的感覺，充分體現了56網主打原創、娛樂的內容特色，見證‘56出品’一年來的探索取得了一定的成績。未來，56網將繼續加大對自制內容的投入，致力打造精品自制內容，同時攜手電視臺不斷深入網臺聯動，擴充內容播出平臺、共同打造形式新穎的綜藝節目?！?/P> |
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