| 日前，由中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)(56.com)推出的自制綜藝節(jié)目《微播江湖》第100期播出，播放量幾天之內(nèi)即突破150萬。自2011年8月上線開播以來，《微播江湖》無論在節(jié)目播放量，還是社交平臺分享、百度指數(shù)等第三方平臺數(shù)據(jù)均不斷攀升，成為深受年輕網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。從百度指數(shù)來看，“56微播江湖”從今年5月份起人氣不斷攀升，將其他視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目遠遠拋在身后。
作為以網(wǎng)絡(luò)熱點事件和網(wǎng)絡(luò)流行文化為素材的特色脫口秀節(jié)目，《微播江湖》成功地在互聯(lián)網(wǎng)受眾注意力稀缺的時代吸引了一批忠實粉絲。如今，《微播江湖》日均播放量接近一百四十萬次，每集節(jié)目來自女主播默默的粉絲“墨汁”的留言評論都多達近千條。在人人網(wǎng)、新浪微博和騰訊微博等社交平臺上，目前每周兩期的《微播江湖》節(jié)目都是網(wǎng)友熱衷分享的視頻。
不僅如此，《微播江湖》之所以能夠贏得一批忠實的粉絲，也得益于女主播默默保持著和觀眾的緊密互動。《微播江湖》的專區(qū)不僅開設(shè)了默默和粉絲互動的版塊，在每個重要節(jié)日期間，《微播江湖》都會推出相應的主題活動增進和粉絲的情感維系。例如，在《微播江湖》第100期播出的期間，默默就通過@56網(wǎng)微播江湖女主播默默 的新浪微博發(fā)起了有獎參與的活動，通過贈送56網(wǎng)吉祥物和定制手機鈴聲的方式吸引網(wǎng)友參與。最終，超過3000名網(wǎng)友在微博上參加了這項活動。
借助社交平臺的口碑效應，《微播江湖》得以在眾多視頻網(wǎng)站自制節(jié)目中突圍，成為一檔既擁有鮮明品牌特色、又擁有一批忠實粉絲的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。自2011年以來，56網(wǎng)已先后推出了《微播江湖》、《56娛樂快報》、《56紅人館》、《音樂下午茶》、《法眼看紅塵》等多檔自制綜藝節(jié)目。
近兩年，由于視頻網(wǎng)站采購影視劇和電視臺綜藝節(jié)目的價格持續(xù)上漲，視頻網(wǎng)站紛紛加大投入自制節(jié)目力度。據(jù)不完全統(tǒng)計，主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目多達數(shù)十檔，平均每家視頻網(wǎng)站都有至少3檔長期播出的自制節(jié)目，自制劇的比例也在逐年增加。而基于實現(xiàn)內(nèi)容差異化的初衷，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也各具特色，自制內(nèi)容基本圍繞綜藝節(jié)目、微電影和單集時長不超過30分鐘的網(wǎng)絡(luò)短劇。
人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟(微博)表示：“視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已經(jīng)成為差異化競爭的重點。《微播江湖》能夠在眾多視頻網(wǎng)站自制節(jié)目中給人眼前一亮的感覺，充分體現(xiàn)了56網(wǎng)主打原創(chuàng)、娛樂的內(nèi)容特色，見證‘56出品’一年來的探索取得了一定的成績。未來，56網(wǎng)將繼續(xù)加大對自制內(nèi)容的投入，致力打造精品自制內(nèi)容，同時攜手電視臺不斷深入網(wǎng)臺聯(lián)動，擴充內(nèi)容播出平臺、共同打造形式新穎的綜藝節(jié)目。” |
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