國外輕博客鼻祖Tumblr月頁面訪問量沖破200億大關之際，國內的模仿者盛大“推他”卻迎來解散傳聞。
輕博客這條創業大道上，國內國外正呈現兩重天。
即便將Tumblr模式最先復制到中國的點點網也陷入發展的疲態。
早在今年10月，點點網推出語音拍照產品啪啪，這被外界解讀為其在遭遇困境后被迫轉型。
2011年初，點點網率先在國內締造出“輕博客”的概念。隨后，新浪、鳳凰、盛大等各路人馬陸續殺入類Tumblr模式。
兩年時光即將過去，國內輕博客行業眾多玩家在經歷熱潮過后正集體陷入沉寂。
現象：一窩蜂涌入 難獲爆發性增長
所謂的輕博客就是輕量級博客，內容介于博客和微博之間，日志短小精悍、觸發點十分隨意，允許用戶發表文字，照片、引用、鏈接、聊天、音樂和視頻等。許朝軍(微博)給出的輕博客定義為：是傳統博客的升級，是社交化的、移動化的、開放化和簡單化的博客。具體三者的對比如下：
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輕博客、博客和微博的對比（騰訊科技配圖）
2007年，美國Tumblr首先推出這一業務。2012年4月，Tumblr進入全美國網站流量前50的排名；到今年8月份，Tumblr的用戶量達到2690萬，第一次超越MySpace，公司估值達到8億美元。
隨著Tumblr增長曲線的快速向上，國內很快就出現了效仿者點點網，其在很短時間內就完成了超過1000萬美元的A輪融資。
緊隨點點網之后，近一年內，國內相繼出現了新浪輕博客qing、網易的lofter、盛大的推他、鳳凰新媒體的“鳳凰快博”、人人網的輕博客社區“人人小站”，再加上身旁網、飯否網推出的“米博”社區。
一年時光過去，這些輕博客網站無論是用戶量還是流量都都沒有像Tumblr一樣獲爆發性增長。
騰訊科技打開輕博客產品鳳凰快博，其上分享的最新照片多數來自半個月前，這從側面表明，其輕博客產品的用戶活躍度并不高。
輕博客行業集體陷入發展束縛過程中，點點網最具代表性。
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點點網初期依靠許朝軍的名聲和Tumblr概念贏得了頗多關注，但好景并不長，以上Alexa數據顯示，點點網的流量在2011年剛推出時達到一個峰值后，隨后呈現下滑態勢。據消息人士透露，從2011年年末，點點網就開始對人員等成本進行壓縮。
今年10月，許朝軍推出了語音圖片應用啪啪，雖然其堅稱點點網堅守輕博客領域，啪啪僅屬個人投資。但在觀察人士看來，創業者不可能將有限的精力放在兩個不同的產品之上，至少目前看來，許朝軍正全力開始為啪啪搖旗吶喊，昔日為點點網的宣傳之音已消失。
原因：受眾較窄 分享習慣難突破
為何國外的Tumblr已經創造了巨大的流量和估值，到了國內卻發展平平，在經歷短暫的蜂擁后就逐漸滑落至邊緣地帶？
這也證明，概念的性感、火熱并不一定能能帶來大量用戶的買單！
輕博客的用戶人群主要分為三類：原創內容的發布分享者、精選、收藏和轉發者、純粹瀏覽的消費者。
在美國市場上，Facebook和Twitter強調用戶間的交流、分享、傳播，但對用戶原創內容的展示和收藏遠遠不夠，眾多的個人或機構需要把與自己相關的內容更好的收藏和展示，這成為Tumblr用戶的需求源泉。
此外，Tumblr的產品形態介于博客和Twitter之間，能吸引那些既不愿意長期寫長篇文章又覺得Twitter限制太強而不能輕松無拘束貼照片、發短文等廣大藍海用戶。
這些因素造就了Tumblr在海外的繁榮，但并不適合中國市場。
首先，Tumblr本質上是用戶生成內容（UGC），國內互聯網用戶的分享熱情相對較低，盡管輕博客相比博客已經降低了內容創造的門檻，但仍比不上140字的微博。其次，國內輕博客主要是用標簽向用戶推送內容，用戶不習慣這一方式，而一些收藏和展示的功能又較為窄眾。
Tumblr的一大優勢就是其有豐富的主題資源和開發文檔，能為許多設計師和開發者供了高質量的主題。但國內的輕博客并不具備，雖然定位上，輕博客可實現個性展示，但雷同現象較為普遍。
業內人士認為，點點的模式最終不會成為大眾，只會俘獲一小部分藝術范的用戶。
但即便是這部分窄眾的文藝青年又已被豆瓣和長微博等所分流，畢竟Tumblr的出現和繁榮是因為國外的Twitter難以滿足用戶發圖片等需求。而國內，這些潛在需求都已被微博所滿足。
在業內知名評論人洪波(微博)看來：“輕博客中大部分用戶是轉發，最終是維護一個轉發的列表，并不創造價值，而且也沒法承載廣告。”
今年4月，許朝軍在知乎論壇上表示，輕博客面臨的問題有二：第一，大眾對輕博客是什么不太清楚，輕博客的創業者要花很大的精力教育大眾什么是輕博客；第二， 輕博客的使用門檻有點高；產品需要進一步簡化。
一位業內產品經理向騰訊科技指出，用戶的分享瓶頸成為單獨建立一個輕博客平臺的挑戰，只有如騰訊Qzone這樣原先已經具備用戶分享的基因，并作出變革，建立起媒體價值才有可能在輕博客領域有所斬獲。
商業化前景暫時黯淡 行業尚需探索求變
實際上，大洋彼岸的Tumblr雖然斬獲了用戶，但從盈利模式來看，也不容樂觀。
由于巨大的流量下收入仍然較少，投資人甚至擔心Tumblr找不到合適的商業模式。
此前Tumblr的盈利方式主要是收費主題、綁定私有域名，還提供了付費的內容高亮置頂服務（用戶可以支付2美元）。
但這些收益較少，Tumblr創始人兼首席執行官大衛卡普已經開始為公司尋找理想的商業模式。2012年9月，Tumblr挖來Groupon前高管發力廣告服務，嘗試通過公司數十億的網頁流量開始賺錢。
然而，廣告干擾必然會影響Tumblr內容質量，而且貢獻網站核心內容的原創用戶也拒絕廣告，這最終甚至會瓦解Tumblr網站的核心競爭力。
“Tumblr短時間火爆而發展起來，需要時間證明自己的變現能力。”國外一科技博客對行業前景予以唱衰。
對應的國內市場，除了用戶規模較小，難以支撐廣告效果外，頁面模板和綁定私有域名收費的模式在中國都行不通，這使得國內輕博客的商業化步伐更加難走。
但亦有分析人士認為，雖然輕博客的發展有些暗淡，但如果要結合中國國情求變，仍有可為。
“Twitter是媒體，不是內容，Facebook是關系，更不是內容。Tumblr模式如果能找到一個突破點，未來會它就會成為人們尋找高質內容的一大入口，潛在的價值將逐步凸顯。”上述人士指出。
另外，移動互聯網的蓬勃發展或將給輕博客提供一個新的機會，隨時隨地的收藏、展示內容將增加輕博客的價值。
就在上周，Tumblr加速向主流媒體轉型，其甚至聘請博客寫手，報道美國共和黨和民主黨黨代會的決定。這或許可以給國內從業者一絲啟示。
漫漫求索路上，輕博客何時能迎來發展的拐點？許朝軍給出的時間點是1-2年：“這個行業用戶群體如果增長10倍，有可能會迎來拐點。” |
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