國外輕博客鼻祖Tumblr月頁面訪問量沖破200億大關(guān)之際，國內(nèi)的模仿者盛大“推他”卻迎來解散傳聞。
輕博客這條創(chuàng)業(yè)大道上，國內(nèi)國外正呈現(xiàn)兩重天。
即便將Tumblr模式最先復(fù)制到中國的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)也陷入發(fā)展的疲態(tài)。
早在今年10月，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)推出語音拍照產(chǎn)品啪啪，這被外界解讀為其在遭遇困境后被迫轉(zhuǎn)型。
2011年初，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)率先在國內(nèi)締造出“輕博客”的概念。隨后，新浪、鳳凰、盛大等各路人馬陸續(xù)殺入類Tumblr模式。
兩年時(shí)光即將過去，國內(nèi)輕博客行業(yè)眾多玩家在經(jīng)歷熱潮過后正集體陷入沉寂。
現(xiàn)象：一窩蜂涌入 難獲爆發(fā)性增長
所謂的輕博客就是輕量級博客，內(nèi)容介于博客和微博之間，日志短小精悍、觸發(fā)點(diǎn)十分隨意，允許用戶發(fā)表文字，照片、引用、鏈接、聊天、音樂和視頻等。許朝軍(微博)給出的輕博客定義為：是傳統(tǒng)博客的升級，是社交化的、移動(dòng)化的、開放化和簡單化的博客。具體三者的對比如下：
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
輕博客、博客和微博的對比（騰訊科技配圖）
2007年，美國Tumblr首先推出這一業(yè)務(wù)。2012年4月，Tumblr進(jìn)入全美國網(wǎng)站流量前50的排名；到今年8月份，Tumblr的用戶量達(dá)到2690萬，第一次超越MySpace，公司估值達(dá)到8億美元。
隨著Tumblr增長曲線的快速向上，國內(nèi)很快就出現(xiàn)了效仿者點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，其在很短時(shí)間內(nèi)就完成了超過1000萬美元的A輪融資。
緊隨點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)之后，近一年內(nèi)，國內(nèi)相繼出現(xiàn)了新浪輕博客qing、網(wǎng)易的lofter、盛大的推他、鳳凰新媒體的“鳳凰快博”、人人網(wǎng)的輕博客社區(qū)“人人小站”，再加上身旁網(wǎng)、飯否網(wǎng)推出的“米博”社區(qū)。
一年時(shí)光過去，這些輕博客網(wǎng)站無論是用戶量還是流量都都沒有像Tumblr一樣獲爆發(fā)性增長。
騰訊科技打開輕博客產(chǎn)品鳳凰快博，其上分享的最新照片多數(shù)來自半個(gè)月前，這從側(cè)面表明，其輕博客產(chǎn)品的用戶活躍度并不高。
輕博客行業(yè)集體陷入發(fā)展束縛過程中，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)最具代表性。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)初期依靠許朝軍的名聲和Tumblr概念贏得了頗多關(guān)注，但好景并不長，以上Alexa數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的流量在2011年剛推出時(shí)達(dá)到一個(gè)峰值后，隨后呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。據(jù)消息人士透露，從2011年年末，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)就開始對人員等成本進(jìn)行壓縮。
今年10月，許朝軍推出了語音圖片應(yīng)用啪啪，雖然其堅(jiān)稱點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)堅(jiān)守輕博客領(lǐng)域，啪啪僅屬個(gè)人投資。但在觀察人士看來，創(chuàng)業(yè)者不可能將有限的精力放在兩個(gè)不同的產(chǎn)品之上，至少目前看來，許朝軍正全力開始為啪啪搖旗吶喊，昔日為點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的宣傳之音已消失。
原因：受眾較窄 分享習(xí)慣難突破
為何國外的Tumblr已經(jīng)創(chuàng)造了巨大的流量和估值，到了國內(nèi)卻發(fā)展平平，在經(jīng)歷短暫的蜂擁后就逐漸滑落至邊緣地帶？
這也證明，概念的性感、火熱并不一定能能帶來大量用戶的買單！
輕博客的用戶人群主要分為三類：原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布分享者、精選、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)者、純粹瀏覽的消費(fèi)者。
在美國市場上，Facebook和Twitter強(qiáng)調(diào)用戶間的交流、分享、傳播，但對用戶原創(chuàng)內(nèi)容的展示和收藏遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，眾多的個(gè)人或機(jī)構(gòu)需要把與自己相關(guān)的內(nèi)容更好的收藏和展示，這成為Tumblr用戶的需求源泉。
此外，Tumblr的產(chǎn)品形態(tài)介于博客和Twitter之間，能吸引那些既不愿意長期寫長篇文章又覺得Twitter限制太強(qiáng)而不能輕松無拘束貼照片、發(fā)短文等廣大藍(lán)海用戶。
這些因素造就了Tumblr在海外的繁榮，但并不適合中國市場。
首先，Tumblr本質(zhì)上是用戶生成內(nèi)容（UGC），國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的分享熱情相對較低，盡管輕博客相比博客已經(jīng)降低了內(nèi)容創(chuàng)造的門檻，但仍比不上140字的微博。其次，國內(nèi)輕博客主要是用標(biāo)簽向用戶推送內(nèi)容，用戶不習(xí)慣這一方式，而一些收藏和展示的功能又較為窄眾。
Tumblr的一大優(yōu)勢就是其有豐富的主題資源和開發(fā)文檔，能為許多設(shè)計(jì)師和開發(fā)者供了高質(zhì)量的主題。但國內(nèi)的輕博客并不具備，雖然定位上，輕博客可實(shí)現(xiàn)個(gè)性展示，但雷同現(xiàn)象較為普遍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，點(diǎn)點(diǎn)的模式最終不會(huì)成為大眾，只會(huì)俘獲一小部分藝術(shù)范的用戶。
但即便是這部分窄眾的文藝青年又已被豆瓣和長微博等所分流，畢竟Tumblr的出現(xiàn)和繁榮是因?yàn)閲獾腡witter難以滿足用戶發(fā)圖片等需求。而國內(nèi)，這些潛在需求都已被微博所滿足。
在業(yè)內(nèi)知名評論人洪波(微博)看來：“輕博客中大部分用戶是轉(zhuǎn)發(fā)，最終是維護(hù)一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的列表，并不創(chuàng)造價(jià)值，而且也沒法承載廣告。”
今年4月，許朝軍在知乎論壇上表示，輕博客面臨的問題有二：第一，大眾對輕博客是什么不太清楚，輕博客的創(chuàng)業(yè)者要花很大的精力教育大眾什么是輕博客；第二， 輕博客的使用門檻有點(diǎn)高；產(chǎn)品需要進(jìn)一步簡化。
一位業(yè)內(nèi)產(chǎn)品經(jīng)理向騰訊科技指出，用戶的分享瓶頸成為單獨(dú)建立一個(gè)輕博客平臺的挑戰(zhàn)，只有如騰訊Qzone這樣原先已經(jīng)具備用戶分享的基因，并作出變革，建立起媒體價(jià)值才有可能在輕博客領(lǐng)域有所斬獲。
商業(yè)化前景暫時(shí)黯淡 行業(yè)尚需探索求變
實(shí)際上，大洋彼岸的Tumblr雖然斬獲了用戶，但從盈利模式來看，也不容樂觀。
由于巨大的流量下收入仍然較少，投資人甚至擔(dān)心Tumblr找不到合適的商業(yè)模式。
此前Tumblr的盈利方式主要是收費(fèi)主題、綁定私有域名，還提供了付費(fèi)的內(nèi)容高亮置頂服務(wù)（用戶可以支付2美元）。
但這些收益較少，Tumblr創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)卡普已經(jīng)開始為公司尋找理想的商業(yè)模式。2012年9月，Tumblr挖來Groupon前高管發(fā)力廣告服務(wù)，嘗試通過公司數(shù)十億的網(wǎng)頁流量開始賺錢。
然而，廣告干擾必然會(huì)影響Tumblr內(nèi)容質(zhì)量，而且貢獻(xiàn)網(wǎng)站核心內(nèi)容的原創(chuàng)用戶也拒絕廣告，這最終甚至?xí)呓釺umblr網(wǎng)站的核心競爭力。
“Tumblr短時(shí)間火爆而發(fā)展起來，需要時(shí)間證明自己的變現(xiàn)能力。”國外一科技博客對行業(yè)前景予以唱衰。
對應(yīng)的國內(nèi)市場，除了用戶規(guī)模較小，難以支撐廣告效果外，頁面模板和綁定私有域名收費(fèi)的模式在中國都行不通，這使得國內(nèi)輕博客的商業(yè)化步伐更加難走。
但亦有分析人士認(rèn)為，雖然輕博客的發(fā)展有些暗淡，但如果要結(jié)合中國國情求變，仍有可為。
“Twitter是媒體，不是內(nèi)容，F(xiàn)acebook是關(guān)系，更不是內(nèi)容。Tumblr模式如果能找到一個(gè)突破點(diǎn)，未來會(huì)它就會(huì)成為人們尋找高質(zhì)內(nèi)容的一大入口，潛在的價(jià)值將逐步凸顯。”上述人士指出。
另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展或?qū)⒔o輕博客提供一個(gè)新的機(jī)會(huì)，隨時(shí)隨地的收藏、展示內(nèi)容將增加輕博客的價(jià)值。
就在上周，Tumblr加速向主流媒體轉(zhuǎn)型，其甚至聘請博客寫手，報(bào)道美國共和黨和民主黨黨代會(huì)的決定。這或許可以給國內(nèi)從業(yè)者一絲啟示。
漫漫求索路上，輕博客何時(shí)能迎來發(fā)展的拐點(diǎn)？許朝軍給出的時(shí)間點(diǎn)是1-2年：“這個(gè)行業(yè)用戶群體如果增長10倍，有可能會(huì)迎來拐點(diǎn)。” |
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