自去年8月土豆網赴美IPO到今年3月唯品會 在美上市，中概股在2012年跌至冰點。今年11月，歡聚時代逆勢挺進納斯達克，讓國內互聯網行業為之一振，YY招股書中的最亮點部分YY音樂也成了人們關注的焦點。與此同時，整個互動視頻社區的是是非非也進入了人們的視線，讓人們關注起互動視頻社區的前世今生。
“高麗”舶來品
對于人們日常關注的優酷 、土豆等傳統視頻網站來講，互動視頻社區可以說是一個新的概念。說起互動視頻社區在國內的發展，互動視頻行業的另一巨頭9158應該是中國互動視頻社區的行業鼻祖。
國內其實很早就有互動視頻社區的雛形網站，但一直處于邊緣境地，并不為廣大互聯網用戶所熟知。早期的51網可以算是互動視頻社區最早的嘗試，可惜發展道路頗為坎坷，羽翼還未豐滿時便夭折了。真正將互動視頻社區帶入用戶眼眸的是2005年由傅政軍學習韓國“十人房”視頻聊天模式創辦的9158聚樂網，它也許不如SoLoMo（此概念由硅谷創投教父、美國KPCB風險投資公司合伙人約翰·杜爾提出，他把現今最熱的三個關鍵詞整合在一起，即為Social社交、Local本土、Mobile移動）那樣平地驚雷，也名不見經傳，但卻如黑馬一般，以獨有的優勢發展壯大。
“十人房”的視頻聊天模式就是由網站提供聊天室及各種附隨功能，用戶通過付費租用成為聊天室室主，有權招聘雇用管理員來組織聊天室中的各種活動(如唱歌、跳舞、炒股、教育等等)，并對聊天室里的秩序進行管理，而普通用戶在聊天室里如果想要使用諸如喝彩、送花等附隨功能，同樣需要付費。 這種模式的出現，迎合了我國三四線鄉鎮網民及城市打工者的娛樂需求，一舉成功。隨后，六間房、呱呱社區、YY也都跟風運營了類似業務。此外，一些個體戶小老板也是互動視頻社區的忠實用戶，他們有著極強的網絡消費意愿。
正是因為9158龐大的用戶基礎，促成了9158與新浪的合作，如今9158的運營商天鴿除了運營9158外，還接手了新浪SHOW平臺的運營工作。目前，天鴿旗下網站合計擁有2萬多個視頻聊天室，注冊用戶高達2.5億，活躍用戶數千萬。而眾多網站對互動視頻社區的涉足，除了其廣闊的市場之外，清晰的盈利模式是另一大原因。
盈利模式清晰
以歡聚時代為例，2012年上半年，在線游戲營收為1.5億元，占46%；YY音樂營收為9272萬元，占29%；在線廣告營收3096萬元，占15%。在這幾塊業務中，于2011年3月推出的YY音樂是這兩年增長最為迅速的業務，2012年上半年的收入是2011年同期的9.6倍，而游戲業務的收入只是去年的2倍多。
顯然，YY平臺上娛樂頻道（YY音樂）、游戲頻道、教育頻道三大類頻道，他們的盈利模式是根據聽眾產生的虛擬物品消費，由頻道所有者與YY官方按比例進行分成。可以說，這種模式是互動視頻社區的普遍盈利模式。而對于用戶來講，無論是愿意將自己大部分收入投入到自己興趣上的打工者，還是愿意為自己 喜愛的主播一擲千金的老板們，都是“一個愿打一個愿挨”，他們的消費更多的是心理層面的需求，而他們的付出成就了互動視頻社區的快速盈利模式。YY的成功上市也正得益于普遍適用于其各個業務鏈條的此種盈利模式。
除了YY因此“發跡”，早期在網絡視頻競爭中險些走向破產邊緣的六間房也通過適時的轉型得以重生，在主流視頻網站抱團取暖、共謀生存大計之時，六間房依靠此種盈利模式輕松實現了3億元的營收目標。 如今，在真金白銀的驅使下，急于盈利的視頻和音樂類網站紛紛將希望寄托于該盈利模式上。搜狐視頻在今年下半年開通了以美女主播視頻聊天為主打的“秀場”平臺；隨后，優酷旗下土豆網對音樂頻道進行改版，也加入了類似的功能；酷我音樂也于近期發布了類似于YY音樂直播房間的K歌直播功能。
無數業者的相繼進入，讓互動視頻社區一時成了香餑餑，也讓更多創業者傾盡創造激情與奮斗熱情。然而，在中國互聯網的大環境下，創業者們除了要解決資金投入問題，整個互動視頻社區的發展也同樣面臨著嚴峻的考驗。
監管壓力較大
2010年底，六間房開始加速轉攻在線演藝社區視頻和游戲視頻。隨即有媒體指出，“六間房的在線演藝平臺式的社區視頻可迅速聚攏人氣，但用戶多為非主流的低端年輕用戶，這種在線美女主播式的社區視頻為了吸引人氣，勢必會打擦邊球，這面臨著一定的監管風險。”正如媒體所言，監管風險是包括六間房在內所有同類網站面臨的共同考驗，因此，在清晰盈利模式的驅動下，這些網站也都在重壓下奮力前行。
YY上市后，歡聚時代CEO李學凌(微博)迅速為YY規劃了新的藍圖，試圖換種形式走高端路線。天鴿對其旗下相關網站的監管更是下了大力氣：事前控制嚴防，與所有代理、室主、主持人分別簽定風險金協議、管理協議、主持人表演尺度鑒定協議；事中嚴密監控，專門研發了聊天過濾系統，對敏感詞全部過濾，并針對人工巡查的不足，研發了視頻房間自動拍照系統，設立投訴通道，在各環節、全方位凈化網絡環境。而呱呱也設立了24小時值班室和檢舉通道，并加強對社區高層管理者的培訓、考核，加強相關社區房間和論壇的宣傳。
放眼看去，整個互動視頻社區正在經歷著互聯網發展的一個必經之路。客觀上，網民的素質有待提高；主觀上，相關的監管不能松懈。那么，如何在網站的快速發展和網絡環境的凈化上做到最佳平衡，這恐怕是整個互動視頻社區亟待解決的問題。 （鐘 文）
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