幾年前，當太平洋投資管理公司創造出一個新概念——“新常態（New Normal）”時，該名詞曾一度受到市場和決策者的質疑。幾年過去，新常態所描述的“比較瘦長的正態分布曲線開始拉扁變平，尾巴變厚，風險加大”的一種預警正成為一種現實。
在2012年的國內視頻網站行業，均已完成上市的“狀元”優酷合并“榜眼”土豆，成為業內轟動的標志性事件。但整個視頻行業仍舊沒有獲利，風險依然存在。
一邊是高額成本下的虧損之態延續，一邊是移動端視頻的興起。未來，喧鬧的視頻行業將如何演變，一度“燒錢”的視頻行業如何才能理性回歸商業本質。對此，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘(微博)有著自己的見解。
移動端視頻將到商業化元年
智能手機在2012年的普及率日益提高，全球智能手機用戶超過10億，滲透率超過15%，即將進入規模爆發的臨界點（20%）。而移動端的用戶，對視頻有自然的需求。這些為移動端視頻的發展提供了肥沃的土壤。
2007年年底，古永鏘曾預測：當視頻日播放量超過1個億的時候，2008年會進入視頻營銷元年。
5年后，古永鏘對騰訊科技表示，隨著移動互聯網的不斷的快速的增長，行業將步入到一個移動視頻商業化階段。“領先的視頻網站會在2012年年底的移動端日播放量過億，2013年將成為移動視頻營銷的起點，并成為新的發展趨勢。”
古永鏘的此番判斷則是建立在，優酷和土豆自身業務在移動端發展的基礎之上。
按照優酷土豆集團披露的數據，目前，優酷土豆的整體流量中，來自移動終端的已超過20%，未來也會在視頻的移動端加大投入。
在移動端業務上，未來優酷集中在手持設備和移動應用程序方面發力，而土豆則重在從運營商合作層面進行商業化突圍。古永鏘透露，優酷土豆將于2013年初開始提供移動廣告解決方案。
在業內人士看來，移動端視頻短小輕快，多樣化的內容不僅充分迎合用戶口味，而且填補了用戶碎片時間。
隨著移動互聯網用戶的飛速增長，網絡環境的不斷升級，移動視頻已具備成為廣告營銷新領地的可能。這對急于尋找新的盈利模式的視頻網站而言，將發展重點投向移動終端也順理成章。
不過，移動端商業化道路上仍將布滿荊棘，直接付費很難讓用戶買單，走廣告模式在移動端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用戶點擊手機端視頻廣告將跳轉到瀏覽器頁面，返回視頻播放頁面比較繁瑣，短期內，技術上存在挑戰。
此外，當前移動網絡的速度和資費也對移動端視頻形成一定的掣肘。
可以預見，2013年，視頻網站的戰場將從PC端蔓延至移動終端，機遇與挑戰將并存。
2013年各家將尋求品牌差異化
眼下，雖然各大互聯網巨頭紛紛切入視頻網站，但無論優酷土豆、還是愛奇藝、酷6等，各視頻網站都處于虧損狀態。
對于盈利時間點，古永鏘給出的答案依然是“水到渠成”。不過，愛奇藝CEO龔宇則指出，視頻行業燒錢的現狀至少還要兩年，盈利點有望2014年實現。
“2013年各家視頻網站將尋求品牌差異化。”對于均未盈利的視頻行業走勢，古永鏘發出如此判斷：“優酷土豆合并后，兩個平臺各自的特色將更明顯，土豆更土豆，優酷更優酷。 ”
事實上，除了資本層面外，合并后的土豆正悄然邁出了差異化步伐，更向時尚、青春和個性化方向發展。
內容上，基于“土豆映像節”而打造的原創自制內容品牌“土豆映像”先后推出了《YIF魔幻》、《土豆最娛樂》、《土豆最音樂》等。同時，新近上線的一款彈幕式交互視頻產品“豆泡”，更加強化了土豆網的社區化屬性。
此外，今年第三季度中，土豆網城市頻道改版，新上線三檔特色內容：地方綜藝、方言和欄目劇，發展地方站。這標志著土豆在同質化的視頻網站競爭中，欲開創了一片富有特色的藍海。
目前，視頻廣告庫存量不足，即能夠滿足廣告主投放要求的流量存在瓶頸，主流品牌廣告主的主要目標受眾仍是20-35歲的一線城市用戶，來自這些用戶的流量增長是有限的。這為二三線城市市場提供了機遇。
畢竟土豆強化地方特色有助于提升二三線城市庫存，同時也使地域定向更加方便、準確。
臺網聯動將繼續深入 2011年，因為買劇的網站眾多，市場集中度不夠，國內視頻網站的“價格戰”將視頻版權內容打到了天價，整個版權市場呈現大量泡沫。 古永鏘認為，隨著2012年優酷土豆的合并，市場集中度提高，行業格局趨于穩定，視頻行業的爭奪戰演變為局部戰爭，視頻版權價格開始回歸理性，泡沫開始逐步破滅。
不過，在行業觀察人士看來，隨著持續的燒錢，未來國內視頻網站只能剩下2-3家，短時期內，規模性的惡性競爭仍將繼續存在。 古永鏘說：“國內視頻行業‘臺網聯動’模式深入發展，合作方式不斷創新，成為2012年視頻網站的關鍵詞。”
為降低內容購買成本，優酷會加大對自制內容的投入；為增加收入，優酷開始嘗試在美國和中國地區提供iTunes或Netflix類型的服務，包括訂閱、視頻點播或其他服務。
古永鏘表示，視頻網站在中國純粹采用YouTube的方式肯定做不大。但如果純粹照搬Hulu模式也很難在中國取得成功。
“用戶并不關心視頻網站上的內容是來自專業公司或是用戶自主上傳的，他們需要的只是能夠找到所需的內容，并獲得良好的用戶體驗。”古永鏘強調，優酷土豆發展的宗旨恰在滿足用戶的這一需求，例如近期大膽取消了土豆視頻播放頁的包框背景廣告，以求進一步優化用戶體驗和廣告環境，
古永鏘稱，當前優酷土豆正處在集體練內功的階段，如技術發力、團隊整合等。“就像開賽車，為了跑的更快，你必須先停下來給車換上新的輪胎和引擎，才能最終贏得比賽。 |
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