中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過去1年發(fā)生深刻變化，隨著網(wǎng)民增長降到只有11%，PC互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時間不再增加，除視頻廣告、B2C、無線外，大多數(shù)行業(yè)步入穩(wěn)定甚至慢速增長階段。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來，作為一種顛覆力量，讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮：不進(jìn)則退是互聯(lián)網(wǎng)的定律，一旦不能抓住機(jī)會就會陷入吃老本境地。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入變革時代。僅僅就在昨日，阿里巴巴集團(tuán)就宣布進(jìn)行成立13年來最艱難的一次組織、文化變革，將集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)和組織將進(jìn)行調(diào)整，成立25個事業(yè)部，原來淘寶、天貓、阿里巴巴B2B架構(gòu)被徹底打散。
這已是1個月內(nèi)第三家巨頭公司調(diào)整。就在前一天，京東制定“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略，不僅重構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還希望在2013年將過去十年積累的問題從系統(tǒng)上、流程上、根源上徹底解決。更早之前，新浪不僅結(jié)束門戶銷售和內(nèi)容之爭，更明確“移動為先”核心策略，在將門戶板塊交給COO杜紅全面負(fù)責(zé)后，新浪CEO曹國偉將花更多精力管理微博板塊。
這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑例外都提及新時期移動互聯(lián)網(wǎng)對自身業(yè)務(wù)的沖擊。曹國偉就表示，圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和模式創(chuàng)新與迭代正迅速地改變互聯(lián)網(wǎng)競爭格局。新浪原來從PC向移動延伸的業(yè)務(wù)架構(gòu)以及按職能線劃分的組織架構(gòu)很難適應(yīng)移動時代的市場競爭。
京東CEO劉強(qiáng)東(微博)則將移動互聯(lián)網(wǎng)定義為未來的一切，其公開強(qiáng)調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充而是顛覆，會是未來的一切，京東后臺的架構(gòu)，到應(yīng)用層、中間層到底層，所有一切的一切，將來的方向都朝移動的方向走，都要符合未來移動戰(zhàn)略。
一位互聯(lián)網(wǎng)大佬甚至在內(nèi)部講話中表示，2012年整個業(yè)界發(fā)生巨大變化，那就是移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮如期而至，甚至比預(yù)期來得更加猛烈，之前做了很多準(zhǔn)備還是被打亂了節(jié)奏，不得不做很快的調(diào)整。當(dāng)前所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在面臨這樣一個總體情況：過去十幾年的中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)吃完，下一個階段打法又是不同的，需要從管理上做很大的調(diào)整。
中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場，進(jìn)入下一階段的比賽。互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文(微博)對騰訊科技表示，當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入內(nèi)外交困的局面。傳統(tǒng)的門戶、游戲、電商市場跑馬圈地時代結(jié)束，很多CEO其實都很迷茫，甚至谷歌(微博)、亞馬遜、蘋果等公司都不知道未來該如何走。
“這場調(diào)整可以說是姍姍來遲，早就應(yīng)該改變。”謝文說，馬云(微博)、劉強(qiáng)東、曹國偉這些CEO們早就在盤算各自家底，也知道僅靠犧牲利潤率換取規(guī)模的的方式不可取，都開始反思，這些公司歷經(jīng)多年粗放式發(fā)展，累積不少問題，須對組織架構(gòu)進(jìn)行大調(diào)整，甚至動大手術(shù)。
具體從阿里巴巴看，架構(gòu)調(diào)整屬必然。阿里巴巴在電商領(lǐng)域有巨大先發(fā)優(yōu)勢，在早期電商發(fā)展不成熟，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)忙著賺廣告、游戲等領(lǐng)域快錢的同時，阿里巴巴默默耕耘，這也為后來的厚積薄發(fā)累積了重要基礎(chǔ)，淘寶一度成為網(wǎng)購消費的代名詞。
不過，隨著電商市場逐漸成熟，阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位不斷遭遇京東、騰訊電商、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚绦Q食，隨著蘇寧、國美(微博)等傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒，未來阿里在電商領(lǐng)域的份額只能下降，不能增加，這會讓阿里巴巴陷入很難受的尷尬境地。
馬云并非沒有意識到問題。馬云在內(nèi)部郵件中指出，這次阿里巴巴組織架構(gòu)的拆分和以往的一樣又不一樣，希望組織結(jié)構(gòu)松而不散，匯報給誰以及權(quán)力有多大顯得很不重要，但人和事，熱愛和責(zé)任，信任和協(xié)同顯得越來越重要。
阿里巴巴成立25個事業(yè)部無疑是對原有結(jié)構(gòu)的重大破壞，阿里老臣陸兆禧、張勇權(quán)利遭到削減，這既有利于馬云中央王國的控制，也可以是一次“削藩”，僅僅一次調(diào)整消滅多個“藩王”。隨著層級的消失，阿里高層間開始洗牌，甚至25個人開始“逐鹿中原”。
謝文說，阿里巴巴這一架構(gòu)顯然不可持續(xù)，未來還將調(diào)整。比如，張宇掌管的數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部與吳泳銘掌管的音樂事業(yè)部本身就存在重合的地方。此外，還沒有聽說任何一個公司內(nèi)部有多達(dá)25個事業(yè)部。阿里此次拆分背后有一個重要目的是整體上市，這也使得阿里B2B公司原來是結(jié)構(gòu)完整的上市公司，包括淘寶、天貓架構(gòu)全部打散。
不過，謝文欣賞中國互聯(lián)網(wǎng)的這種改變，稱當(dāng)企業(yè)都開始反省時，也意味著進(jìn)步，大家不再打口水戰(zhàn)，不再打價格戰(zhàn)，而是專心做創(chuàng)新，關(guān)注大數(shù)據(jù)，并意識到大數(shù)據(jù)是場真正的革命。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始思考創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)上下工夫，或許可思考出一個新架構(gòu)，帶領(lǐng)公司未來數(shù)年更好發(fā)展。
一家互聯(lián)網(wǎng)公司高層談及當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)之變，稱社交、搜索、甚至包括網(wǎng)游，跟流量、變現(xiàn)有關(guān)的都屬于屬于“純互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)并無太多關(guān)系，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在和傳統(tǒng)不斷融合，所謂的“新經(jīng)濟(jì)”逐漸變成主流經(jīng)濟(jì)不可分割一部分。
另一高層指出，在這個互聯(lián)網(wǎng)新時代，必須要深入了解到產(chǎn)業(yè)的上游，如果大家沒有學(xué)習(xí)的心態(tài)，只想著就搭一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，不可能贏，因為對手會走得很深、走得很上游，把中間可以減少成本損耗的地方、提高效率的地方、和對手做出差異化的地方都給找出來。
他表示，“互聯(lián)網(wǎng)粗放發(fā)展時已結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不再強(qiáng)調(diào)虛胖，而是“精細(xì)化操作”，把企業(yè)肥肉變成肌肉，讓更多人員資源盤活，把真正的能力放在精品上。”
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