北京時間3月12日，從目前的實際情況來看，移動搜索市場正在經(jīng)歷“失控的”增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年移動搜索市場增長幅度高達200%。據(jù)預(yù)測，在未來一年內(nèi)，移動將會成為人們獲得谷歌(微博)服務(wù)的基本途徑。當前，谷歌已經(jīng)設(shè)法將自己轉(zhuǎn)變成一家以“移動為第一”為宗旨的企業(yè)?，F(xiàn)在，在谷歌規(guī)模高達80億美元的移動營收，絕大多數(shù)源自廣告(排除其收購的摩托羅拉在外)。
這就是為何谷歌要全面重組“以點擊率論價”（Pay-per-click,指的是廣告客戶根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費,以下簡稱PPC）的廣告平臺，即AdWords的主要原因。眾所周知，谷歌想要通過移動獲得更多商業(yè)廣告。正因為如此，該公司正在努力讓旗下移動PPC廣告領(lǐng)域變得更加簡單，同時提供延伸以及移動app域名廣告類型，而所有的這些都會導(dǎo)致以移動為中心的用例側(cè)重。
根據(jù)搜索推廣公司W(wǎng)ordStream對谷歌移動產(chǎn)品組合的最新研報，谷歌的移動策略主要側(cè)重于四中關(guān)鍵移動產(chǎn)品領(lǐng)域的投資：移動設(shè)備、移動Apps、移動內(nèi)容和移動廣告。
我們認為，在如此令人興奮的移動產(chǎn)品組合的推動下，廣告格局已經(jīng)抓破了移動貨幣化機會的表層。
移動廣告：谷歌因移動而生的廣告
谷歌為移動引擎而設(shè)計的主要廣告產(chǎn)品包括：
·AdWords，也稱為“贊助商鏈接”，中文俗稱“Google右側(cè)廣告”，是一種通過使用谷歌關(guān)鍵字廣告或者谷歌遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式。總體來講，AdWords 是一種快速簡單的購買廣告服務(wù)的方式，這種廣告服務(wù)的針對性強，無論你的預(yù)算是多少，它都按每次點擊計費(CPC)；
·定位和命令延伸，這樣的廣告延伸會幫助移動廣告商接觸到本地搜索者，然后便于轉(zhuǎn)換。最終，人人皆贏；
·團購服務(wù)Offers，之所以推出該項服務(wù)，主要是對抗知名團購巨頭Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers將為用戶提供當?shù)夭惋嫼唾徫锏膬?yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”；
·AdMob，指的是移動手機廣告市場，可提供用戶在移動手機網(wǎng)絡(luò)上播放廣告。市場營銷人員能夠在其他現(xiàn)有的apps中自己的apps做廣告。
移動Apps：為移動而生的谷歌Apps
谷歌移動Apps產(chǎn)品主要包括：
·地圖，是谷歌提供的地圖服務(wù)，包括局部詳細的衛(wèi)星照片。谷歌很清楚，定位對于提供強大的搜索經(jīng)歷來說是至關(guān)重要的；
·Now，谷歌在I/O開發(fā)者大會上隨安卓4.1系統(tǒng)同時推出的一款重量級應(yīng)用，它會全面了解你的各種習(xí)慣和正在進行的動作，并利用它所了解的來為你提供相關(guān)信息。與Siri相比，谷歌Now提供的信息相關(guān)性更高，幾乎是瞬間返回答案；
·谷歌+“Local”（本地搜索服務(wù)），移動用戶能夠搜索到Zagat評分系統(tǒng)分析過的附近餐館和娛樂項目；
·電子書，是一個通吃的電子書市場，可以找到超過300萬本書，大多是付費的，通過谷歌Checkout購買，購買前可預(yù)覽幾頁；
·錢包，通過谷歌安全云服務(wù)商進行網(wǎng)絡(luò)支付的方式。不過，谷歌錢包并不是隨處都能獲得支持，不過它朝著無現(xiàn)金和無卡交易邁進了一步；
·語音，通過該服務(wù)，可以撥打便宜的國際長途，發(fā)出免費的文字信息，閱讀語音郵件等；
·搜索App，讓谷歌搜索為你的移動設(shè)備提供更簡便的導(dǎo)航；
·購物，幫助移動用戶找到要買的產(chǎn)品，并作出購買決定；
·Goggles，使用的方式相當簡單，第一次打開程序時，它會先做個簡短的小說明，基本上就是它會開啟拍照模式，取景之后按拍攝鍵，相機就會做自動對焦（如果支持的話）并且拍攝照片，之后程序就會分析照片里面的成份、并且在 Google上面搜尋，如果你拍的是景點照片，搜尋出來的就是這個景點的名稱與地點、搜尋書本可以告訴你是什么書，還可以拍畫作之類的東西，程序都可以搜得到。
移動內(nèi)容：為移動而生的谷歌內(nèi)容
·Youtube，全球最好的視頻分享網(wǎng)站，是同行業(yè)競爭對手無法媲美的！現(xiàn)在，該網(wǎng)站40%的視頻瀏覽來自移動設(shè)備，每天瀏覽量都會增加值10億；
·Play，是一個由谷歌為Android設(shè)備開發(fā)的在線應(yīng)用程序商店。一個名為“Play Store”的應(yīng)用程序會預(yù)載在允許使用谷歌Play的手機上，可以讓用戶去瀏覽、下載及購買在Play上的第三方應(yīng)用程序；
移動設(shè)備：為移動而生的谷歌設(shè)備
·安卓，是一個以Linux為基礎(chǔ)的半開放原始碼作業(yè)系統(tǒng)，主要用于移動設(shè)備，由谷歌成立的OpenHandset Alliance（OHA，開放手持設(shè)備聯(lián)盟）持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)與開發(fā)中。目前，安卓系統(tǒng)是全球應(yīng)用范圍最廣的智能手機操作平臺；
·摩托羅拉，谷歌希望能將摩托羅拉強大的硬件服務(wù)和安卓軟件聯(lián)合在一起，不過，到目前為止，這一夢想尚未實現(xiàn)；
·移動 Chrome， Chrome，中文名為谷歌瀏覽器，是一個由谷歌開發(fā)的開放源代碼網(wǎng)頁瀏覽器。谷歌希望能將移動和 Chrome完美結(jié)果，目前還在研發(fā)中。
移動的未來
上述產(chǎn)品，并沒有涵蓋谷歌旗下說所有已經(jīng)上市和正在研發(fā)中的產(chǎn)品，只是該公司最令人興奮和最有利可圖(到目前為止)的一些移動產(chǎn)品。很明顯，移動革命仍在繼續(xù)，而谷歌已經(jīng)成為移動市場內(nèi)為數(shù)不多的幾個重要玩家之一。至于移動廣告業(yè)務(wù)，谷歌已經(jīng)突破了表面。我認為，你可以期待從谷歌的移動廣告業(yè)務(wù)中獲得巨大的便利和好處。簡而言之，谷歌的移動未來，一片光明。
本評論作者拉里·基姆(LarryKim)，是WordStream首席執(zhí)行官。 |
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