| 如果說2012年使得《中國好聲音》坐擁天下，那么2013年《我是歌手》便已先聲奪人，收視率2.57;收視份額10.13%;全國同時段收視率第一，一連串的數字以及近年來《中國達人秀》等同類節目的火爆程度無不印證大眾已步入“娛樂至死”的年代，PPTV推出的“亞洲娛樂”平臺正可謂順勢而為。
以“娛樂互動”為先導 走“網絡電視化”道路
聚力傳媒CEO陶闖(微博)曾說："亞洲娛樂是一個娛樂集合地，有娛樂的地方就有PPTV”，而“娛樂互動”更是PPTV在2013年的重點戰略。“常規的影視劇、綜藝節目等VOD模式已經不能滿足用戶的需求”，PPTV亞洲娛樂中心總經理曹陽表示，“我們推出亞洲娛樂的目的，就是想要以明星為核心，同時把粉絲的積極互動調動起來，打造出這樣一個‘娛樂互動’的平臺”。
以PPTV自制的明星與粉絲互動PK綜藝節目《明星大作戰》為例，節目組邀請明星以其絕活為主題發出約戰視頻，粉絲投票選出自己看好的應戰視頻挑戰者，與明星進行面對面PK，最終勝負仍將由絲投票選出。首戰為“國民妹妹”鄔禎琳與草根達人FinestMona的彩妝大PK。
在曹陽看來，視頻網站從誕生之初到現在，擔任的功能多是將電視的內容原封不動地搬到網絡上，“這是一種電視網絡化的表現，我們希望未來，視頻網站能趨于是一種網絡電視化的方向發展。網絡電視化首先需要視頻網站有較強的自身能力，如果只是內容的照搬，就只是電視化的表現，忽略了‘網絡’這個詞，要知道網絡最大的特點就是‘互動’。”
做視頻界的“微博客” 給營銷加點兒“猛料”
在2010“微博元年”時，有人曾這樣說：“當你的粉絲超過1萬，你就是一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。”可見微博影響力之巨大，然而今時今日，微博的互動形式依舊單一，缺少變化。
“目前，微博只有評論、轉發、收藏、喜好等互動功能，PPTV推出的《明星志》，其互動形式會遠大于微博”，曹陽介紹，“視頻媒體天生擁有比微博文字更高一籌的傳播方式，微博上的信息每天有很多，且呈現“碎片化”;視頻的內容信息集中度較高，使用戶在參與互動時更為便捷”。
不管是明星還是草根達人，都可以在亞洲娛樂這個平臺上“開播”，不過此播客非彼播客，它既可以進行實時直播，也可以是播主將一些帶有策劃精編性質的內容上傳。“《明星志》可以稱之為視頻版的微博”，曹陽說，“我們會根據粉絲成熟度和心理度對粉絲進行分級，有淺層次的，也有類似發燒友的重度粉絲，不同級別粉絲的參與行為與淺層次的是不同的。”
據了解，在《明星志》中除了傳統的線上互動外，與眾不同的是，用戶不僅是節目內容的觀看者，更是內容的創造者。換而言之，在與明星的互動提問中，用戶也可以發現新聞內容，這樣既可以強化其參與度，也是對明星的“另類”傳播。明星在娛樂產業中始終是舉足輕重的核心，其背后商業鏈所帶來產業價值足以讓尋常百姓目瞪口呆。
而PPTV推出《明星志》正是看準了這一時機，對明星個人營銷和商業開發深入挖掘，為其搭建一個自我的媒體平臺。“我們設置了基礎服務和付費服務，供不同的明星選擇”，曹陽激動地說，“當明星能將這個平臺運營到一定級別的時候，TA本身就是一個媒體人，當其為某產品代言時，就不僅局限于拍攝宣傳片。”業內人士認為，在這個平臺上，明星不僅可以做品牌的代言，也可以為品牌進行發布，這樣的傳播效果遠遠高于傳統模式。
問渠那得清如許 唯有“自制”活水來
依靠日益增長的視頻廣告收入，目前國內視頻行業正在形成穩定的格局，但為了進一步爭奪市場份額，視頻網站紛紛打出自制出品的差異化內容。近兩年來，自制類節目、微電影已成為視頻網站自制內容的主要方向，而自制節目的互動社交便成為將傳播效果實現最大化的手段。
曹陽覺得，舉辦綜藝節目其實就是一個品牌積累的過程，“湖南衛視在舉辦第一屆《超級女生》時，也沒有獲得多大的反響，其廣告價值也平平，但是第二屆，第三屆的《超級女生》慢慢為人們熟知，廣告價值到現在突破1億”。
中國電視已走過60多年頭，作為媒體界的強勢老大，它一直以聲音和畫面深深地影響一代代的國人。曹陽認為，視頻網站的自制節目不如電視臺制作節目有影響力，無非三個原因：首先，從媒體地位來說，電視臺的強勢地位一直都沒改變過，視頻網站還處于在媒體這個角色扮演的起步階段;其次，從制作投入來說，現在大多數視頻網站的承受風險能力還比較弱，其影視劇的采購遠比電視臺要高，整個的運營和投資規模本身就十分龐大;最后，互聯網和移動互聯網人群的收視習慣更具隨意性，用戶不愿受直播時間的約束，所以它的自制節目集中爆發度肯定沒有電視高。
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