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　　以“娛樂(lè)互動(dòng)”為先導(dǎo) 走“網(wǎng)絡(luò)電視化”道路

　　聚力傳媒CEO陶闖(微博)曾說(shuō)："亞洲娛樂(lè)是一個(gè)娛樂(lè)集合地，有娛樂(lè)的地方就有PPTV”，而“娛樂(lè)互動(dòng)”更是PPTV在2013年的重點(diǎn)戰(zhàn)略?！俺Ｒ?guī)的影視劇、綜藝節(jié)目等VOD模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求”，PPTV亞洲娛樂(lè)中心總經(jīng)理曹陽(yáng)表示，“我們推出亞洲娛樂(lè)的目的，就是想要以明星為核心，同時(shí)把粉絲的積極互動(dòng)調(diào)動(dòng)起來(lái)，打造出這樣一個(gè)‘娛樂(lè)互動(dòng)’的平臺(tái)”。

　　以PPTV自制的明星與粉絲互動(dòng)PK綜藝節(jié)目《明星大作戰(zhàn)》為例，節(jié)目組邀請(qǐng)明星以其絕活為主題發(fā)出約戰(zhàn)視頻，粉絲投票選出自己看好的應(yīng)戰(zhàn)視頻挑戰(zhàn)者，與明星進(jìn)行面對(duì)面PK，最終勝負(fù)仍將由絲投票選出。首戰(zhàn)為“國(guó)民妹妹”鄔禎琳與草根達(dá)人FinestMona的彩妝大PK。

　　在曹陽(yáng)看來(lái)，視頻網(wǎng)站從誕生之初到現(xiàn)在，擔(dān)任的功能多是將電視的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到網(wǎng)絡(luò)上，“這是一種電視網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)，我們希望未來(lái)，視頻網(wǎng)站能趨于是一種網(wǎng)絡(luò)電視化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視化首先需要視頻網(wǎng)站有較強(qiáng)的自身能力，如果只是內(nèi)容的照搬，就只是電視化的表現(xiàn)，忽略了‘網(wǎng)絡(luò)’這個(gè)詞，要知道網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是‘互動(dòng)’。”

　　做視頻界的“微博客” 給營(yíng)銷(xiāo)加點(diǎn)兒“猛料”

　　在2010“微博元年”時(shí)，有人曾這樣說(shuō)：“當(dāng)你的粉絲超過(guò)1萬(wàn)，你就是一本雜志;超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào);超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)?！笨梢?jiàn)微博影響力之巨大，然而今時(shí)今日，微博的互動(dòng)形式依舊單一，缺少變化。

　　“目前，微博只有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、喜好等互動(dòng)功能，PPTV推出的《明星志》，其互動(dòng)形式會(huì)遠(yuǎn)大于微博”，曹陽(yáng)介紹，“視頻媒體天生擁有比微博文字更高一籌的傳播方式，微博上的信息每天有很多，且呈現(xiàn)“碎片化”;視頻的內(nèi)容信息集中度較高，使用戶(hù)在參與互動(dòng)時(shí)更為便捷”。

　　不管是明星還是草根達(dá)人，都可以在亞洲娛樂(lè)這個(gè)平臺(tái)上“開(kāi)播”，不過(guò)此播客非彼播客，它既可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，也可以是播主將一些帶有策劃精編性質(zhì)的內(nèi)容上傳?！啊睹餍侵尽房梢苑Q(chēng)之為視頻版的微博”，曹陽(yáng)說(shuō)，“我們會(huì)根據(jù)粉絲成熟度和心理度對(duì)粉絲進(jìn)行分級(jí)，有淺層次的，也有類(lèi)似發(fā)燒友的重度粉絲，不同級(jí)別粉絲的參與行為與淺層次的是不同的?！?/P>

　　據(jù)了解，在《明星志》中除了傳統(tǒng)的線(xiàn)上互動(dòng)外，與眾不同的是，用戶(hù)不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的觀(guān)看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者。換而言之，在與明星的互動(dòng)提問(wèn)中，用戶(hù)也可以發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣既可以強(qiáng)化其參與度，也是對(duì)明星的“另類(lèi)”傳播。明星在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中始終是舉足輕重的核心，其背后商業(yè)鏈所帶來(lái)產(chǎn)業(yè)價(jià)值足以讓尋常百姓目瞪口呆。

　　而PPTV推出《明星志》正是看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，對(duì)明星個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)開(kāi)發(fā)深入挖掘，為其搭建一個(gè)自我的媒體平臺(tái)?！拔覀?cè)O(shè)置了基礎(chǔ)服務(wù)和付費(fèi)服務(wù)，供不同的明星選擇”，曹陽(yáng)激動(dòng)地說(shuō)，“當(dāng)明星能將這個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到一定級(jí)別的時(shí)候，TA本身就是一個(gè)媒體人，當(dāng)其為某產(chǎn)品代言時(shí)，就不僅局限于拍攝宣傳片?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這個(gè)平臺(tái)上，明星不僅可以做品牌的代言，也可以為品牌進(jìn)行發(fā)布，這樣的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)模式。

　　問(wèn)渠那得清如許 唯有“自制”活水來(lái)

　　依靠日益增長(zhǎng)的視頻廣告收入，目前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)正在形成穩(wěn)定的格局，但為了進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，視頻網(wǎng)站紛紛打出自制出品的差異化內(nèi)容。近兩年來(lái)，自制類(lèi)節(jié)目、微電影已成為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的主要方向，而自制節(jié)目的互動(dòng)社交便成為將傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化的手段。

　　曹陽(yáng)覺(jué)得，舉辦綜藝節(jié)目其實(shí)就是一個(gè)品牌積累的過(guò)程，“湖南衛(wèi)視在舉辦第一屆《超級(jí)女生》時(shí)，也沒(méi)有獲得多大的反響，其廣告價(jià)值也平平，但是第二屆，第三屆的《超級(jí)女生》慢慢為人們熟知，廣告價(jià)值到現(xiàn)在突破1億”。

　　中國(guó)電視已走過(guò)60多年頭，作為媒體界的強(qiáng)勢(shì)老大，它一直以聲音和畫(huà)面深深地影響一代代的國(guó)人。曹陽(yáng)認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目不如電視臺(tái)制作節(jié)目有影響力，無(wú)非三個(gè)原因：首先，從媒體地位來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位一直都沒(méi)改變過(guò)，視頻網(wǎng)站還處于在媒體這個(gè)角色扮演的起步階段;其次，從制作投入來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)視頻網(wǎng)站的承受風(fēng)險(xiǎn)能力還比較弱，其影視劇的采購(gòu)遠(yuǎn)比電視臺(tái)要高，整個(gè)的運(yùn)營(yíng)和投資規(guī)模本身就十分龐大;最后，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的收視習(xí)慣更具隨意性，用戶(hù)不愿受直播時(shí)間的約束，所以它的自制節(jié)目集中爆發(fā)度肯定沒(méi)有電視高。