| 3月21日消息，騰訊公司公布2012年度財報及第四財季報告。財報顯示，2012年，騰訊全年總收入達到438.937億元，比去年同期增長54.0%；期內盈利為127.849億元，比去年同期增長25.0%。騰訊旗下眾多業務均保持繼續強勢，其中網絡媒體事業群業績亦增長顯著，成為各方關注的焦點。第四季度網絡廣告收入為9.473億元，比去年同期增長58.3%。全年網絡廣告收入達到33.823億元，比去年同期增長69.8%，實現收入增長率超過行業平均水平。
依托全平臺所帶來的縱深效應，騰訊網絡媒體業務在2012年實現全面突破，網絡廣告營收再創新高，成為國內最大的在線營銷平臺。騰訊公司網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義表示：“通過對用戶需求的深度洞察，以技術變革為核心驅動更深層次的數據挖掘、平臺整合與產品創新，不斷提升用戶體驗，騰訊網絡在線媒體業務正在引領網絡媒體探求跨越發展的新征程。”
2012年5月，騰訊公司進行架構升級后，騰訊網絡媒體事業群將旗下的騰訊視頻、騰訊網及騰訊微博進行全平臺整合與打通，進行大數據挖掘與產品創新，開創了業務發展的新高度。騰訊視頻自2011年4月上線以來，充分借力騰訊的品牌價值及其龐大的用戶資源，打造內容優勢，在不到兩年的時間內成功實現“彎道超車”，改變了視頻行業的市場競爭格局。根據艾瑞iUserTracker的數據統計，騰訊視頻已成為中國月度覆蓋用戶數最大的單一視頻平臺和成長速度最快的視頻平臺。憑借獨有的媒體屬性和專業性，騰訊視頻構建了一個集大事件運營、新聞資訊視頻、體育資源、綜藝節目、優質影視劇和原創內容等為一體的綜合在線視頻平臺。通過多平臺運營和精細化運營，全力塑造了各類精品內容，實現了內容資源優勢上的跨越式發展。在全年財報公布后的分析師會議上，騰訊亦表示將在2013年加大視頻內容的投入，提升內容的上的行業競爭力。
2012年7月，騰訊網全新改版，在打通網媒業務三大平臺資源的基礎上打造精品欄目，成為聚合微博社交屬性、視頻可視化效果和優質內容的全新門戶形態。改版后的“新一代騰訊網”獲得近八成用戶的好評，滿意度提升25.8%，流量和UV在門戶網站中繼續保持絕對的領先優勢。通過對歐洲杯，倫敦奧運會等大事件的成功營銷，做到了資訊新聞與企業信息的良性融合，以壓倒性優勢成為門戶營銷之王。
騰訊微博通過創新與合作，與16個騰訊平臺產品打通，不斷提升活躍度，引領社會化媒體潮流。截至2012年底，騰訊微博注冊賬戶數超5.4億，日活躍用戶近8700萬，成為中國用戶量最大的社會化媒體。2013年，騰訊微博將會持續投入并推進移動端的發力。4月，騰訊微博上線三周年之際也將會迎來重要的產品版本迭代，秉持清爽體驗原則，去除蕪雜的功能，提升整體產品的用戶體驗。
騰訊于2012年持續在展示類廣告、效果廣告以及社交廣告上發力。4月推出國內首個社會化營銷平臺，首期打通騰訊微博與騰訊空間的社會化廣告資源，打造中國的Facebook+Twitter模式，釋放其社會化媒體商業價值。通過對內部產品線的打通，對海量數據的積累以及挖掘，騰訊在展示類廣告形式上進行突破創新，使展示類廣告市場份額逆勢上行，發揮更大的營銷價值。另外，騰訊發布Ad Exchange廣告系統，整合與升級效果廣告產品系統，提高精準技術，為廣告主帶來更高的ROI，從而提升廣告資源的變現能力。在數字化浪潮下數字營銷正迅猛發展，騰訊通過技術、產品的創新、突破傳統的營銷思維，提出了諸多具有前瞻性的方法以及實踐，對行業產生重要影響。
騰訊智慧作為在線營銷方法論系統升級到MIND 3.0體系，適應大數據與社會化媒體的發展大勢，提供獨具前瞻性和實效性的整體營銷解決方案，不僅得到廣告主的廣泛認可與好評，更為騰訊數字營銷平臺打造了一個豐富的生態體系。
盡管2012年宏觀經濟處在一種不確定因素干擾的環境之下，騰訊網絡廣告業務依然保持了穩健的增長勢頭，并獲得可觀的市場份額。今年，騰訊網絡媒體事業群將全力投入在線視頻、社交平臺、以及移動領域的深耕與發展，全面提升其在線媒體影響力，發揮巨大的數字營銷潛能。 |
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