| “當(dāng)初的愿望實(shí)現(xiàn)了嗎？事到如今只好祭奠嗎？任歲月風(fēng)干理想再也找不回真的我……”2010年，《老男孩》的歌聲帶起了一個行業(yè)的興起——微電影，但也一語成讖，就像片子的結(jié)尾，理想總是要屈從于現(xiàn)實(shí)，微電影也開始離自己最初的樣子越來越遠(yuǎn)。
不到三年時間“微電影”已經(jīng)煌煌然成為一個產(chǎn)業(yè)，在百度上搜索這個關(guān)鍵字，你能找到9500萬網(wǎng)頁、200萬條新聞和46萬個視頻。除了優(yōu)酷、奇藝等視頻大佬，甚至中國電信(微博)天翼視訊、百視通等名不見經(jīng)傳的平臺也紛紛建起微電影頻道；專門制作微電影的公司已然出現(xiàn)，例如華鼎盛世；投資也在對這個領(lǐng)域虎視眈眈，清科研究中心的《2012年中國影視行業(yè)投資研究報告》表明，眾多資本正在瞄準(zhǔn)風(fēng)頭正勁的微電影市場，其中不乏華誼兄弟、優(yōu)酷等行業(yè)龍頭；甚至各地職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校也不甘寂寞，磨刀霍霍開始將微電影設(shè)立成一本課程，“培養(yǎng)相關(guān)人才”。
而事實(shí)是，打開10部冠以微電影名號的視頻，你會發(fā)現(xiàn)有9部更像加長版的廣告。在這些視頻中，你已經(jīng)不再能夠看到《老男孩》、《父親》那樣有故事、有情節(jié)、有低谷、有頂峰的情感牽動，而是一個個過度曝光的品牌名稱。電影中植入廣告正在漸漸變成廣告中植入電影。
微電影的營銷效果日益被神話，“《老男孩》只用了70萬就換回了4500萬的點(diǎn)擊量，比起其他廣告形式來效果多了。”這是微電影最常用的推銷話術(shù)。對微電影愈演愈烈的宣傳中甚至出現(xiàn)了“微電影拯救下滑的地板行業(yè)”這樣的新聞，——用一種營銷手段而不是產(chǎn)品或者更契合消費(fèi)者需求的商業(yè)模式就能帶來一個行業(yè)的春天，此前似乎只有傳銷行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)這樣的奇跡。
其實(shí)在海量的微電影中點(diǎn)擊突破千萬的真真只是滄海一粟，何況刷流量也并不是一件很困難的事。而視頻廣告的效果追蹤難以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)5分鐘的影片中就出現(xiàn)20多次廣告后，觀眾看后肯定心生怨恨，但就算是關(guān)掉了窗口，視頻也獲得一次瀏覽量。
在麥特文化CEO陳礪志看來，微電影通常有三種投資模式：一種是商業(yè)廣告主訂做，這也是主流模式，作品界限不明，很難清晰厘定一部視頻是微電影還是長廣告；第二種是視頻平臺投資，例如優(yōu)酷的青年導(dǎo)演扶持計劃，雖然還會賣貼片廣告，但起碼是偏作品本身；第三種是有理想但是沒機(jī)會的人拍短片作為敲門磚，但遺憾的是一部片子幾十萬的制作費(fèi)，并不是普通人獨(dú)立承擔(dān)的起。還有一種剛剛冒頭的新嘗試，在眾酬平臺上發(fā)布微電影的創(chuàng)意，然后由網(wǎng)友自發(fā)捐款來幫助完成拍攝。其中不乏成功的案例，以國內(nèi)知名眾酬網(wǎng)站“點(diǎn)名時間”為例，近期的影視項(xiàng)目里約三成都成功募得了預(yù)計款項(xiàng)。
“真正值得看中的是第三種運(yùn)營方式，但微電影也不太可能成為電影電視劇那樣主流的藝術(shù)形式。”陳礪志這樣認(rèn)為。首先，影片通常不過20-40分鐘，大牌演員并不需要這樣的短片出名，而當(dāng)一個小演員就可以演女一號或者男一號時，項(xiàng)目水平估計也不是那么好。
互聯(lián)網(wǎng)營銷對于微電影的運(yùn)用正在過度開發(fā)，微電影正在被商業(yè)利益所架空。就像央視把“3·15”做成了一門生意，“微電影”越來越變成互聯(lián)網(wǎng)利用自己的話語權(quán)打造出的又一個“忽悠”傳統(tǒng)企業(yè)的新營銷工具。
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