這幾天，56網推出的自制節目《微播江湖》總播放量超過3億次、日均播放量近200萬的消息引起了很多業內人士的關注，一定程度上，這也成為視頻網站自制節目的里程碑。近兩年，在優酷土豆、56網、愛奇藝、樂視網、騰訊視頻、搜狐視頻等幾乎所有玩家都紛紛試水自制節目，電視臺、視頻網站綜藝節目琳瑯滿目的局面下，這樣一檔以社交網站上熱點和搞笑內容作為節目素材的小成本之作，過去一年不僅在總播放量、日均播放量的數據上取得領先，百度指數數據也超過了《曉說》、《以德服人》等請明星大腕坐鎮的視頻網站自制節目。不得不說，多少讓人難以琢磨。
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2012.03.28—2013.03.27百度指數顯示的用戶關注度和媒體關注度
回顧近兩年視頻行業的變化，相比費用高昂的版權內容，試水自制節目成為視頻行業的趨勢，并伴隨視頻網站自制能力的不斷加強，網絡自制內容的水準和質量也在大幅提升。但正如優酷總編輯朱向陽所說，網絡自制節目一定要“接地氣”。視頻網站自制節目不見得一定要拼豪華明星陣容、絢麗的燈光舞美，最重要的是要如何琢磨網民和電視機前的觀眾在口味上有什么不同。視頻網站需要想明白，哪些類型的自制節目是博眼球，而哪些類型是真正能夠吸引網民并且培養內容忠誠度的。從節目售賣的實際角度考慮，明星加盟、高成本雖然讓節目看似更精良、話題性更多，但《微播江湖》這樣的脫口秀節目，相信同樣會有廣告主愿意埋單。而且聯想確實也在去年通過《微播江湖》嘗試了一次創意營銷，在目標受眾群體中反響不錯。
許多視頻網站已經意識到，在影視劇等長視頻內容高度同質化的局面下，自制內容已經成為視頻網站樹立內容和品牌差異化的關鍵。
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