| 社交與視頻不斷融合的趨勢(shì)正在悄然推動(dòng)著視頻營(yíng)銷模式的升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)視頻社交化的領(lǐng)跑者，56網(wǎng)自2011年成功并入人人公司后，便成為國(guó)內(nèi)視頻社交化的范本和焦點(diǎn)。視頻社交化對(duì)于視頻營(yíng)銷的意義在于：一方面，視頻社交化將成為對(duì)現(xiàn)有的視頻營(yíng)銷模式的有力補(bǔ)充，覆蓋更多社交網(wǎng)站上的用戶群體。另一方面，基于視頻社交化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有望顛覆傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷模式，為廣告主帶來(lái)更高效的營(yíng)銷價(jià)值。
如今，很難再把Facebook和Google簡(jiǎn)單定義為社交網(wǎng)站和搜索引擎，這兩個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)源地和中轉(zhuǎn)站，正在影響著更多互聯(lián)網(wǎng)公司。例如社交網(wǎng)站對(duì)在線視頻的巨大影響，就讓視頻和社交的關(guān)聯(lián)愈加緊密。
據(jù)2012年以來(lái)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的多個(gè)月份數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已超越Vevo、Hulu等美國(guó)老牌視頻網(wǎng)站，憑借獨(dú)立觀眾數(shù)躍居美國(guó)視頻網(wǎng)站排名的第二位;與此同時(shí)，YouTube通過(guò)加強(qiáng)與Google+的融合，試圖把視頻和社交服務(wù)捆綁得更緊密。一個(gè)是全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭、一個(gè)是全球視頻網(wǎng)站翹楚，二者的變化反映出互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)正在發(fā)生變化：此前以滿足娛樂(lè)需求為主的在線視頻，正在和滿足用戶社交需求的社交網(wǎng)絡(luò)形成良好互補(bǔ)和緊密融合的趨勢(shì)。
目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站為廣告主提供的營(yíng)銷模式依舊以熱播影視劇、綜藝節(jié)目的貼片和冠名廣告為主。這不僅沒(méi)能讓視頻營(yíng)銷充分發(fā)揮其區(qū)別于電視廣告的優(yōu)勢(shì)、難以滿足廣告主精準(zhǔn)化營(yíng)銷的需求，更因無(wú)法跳過(guò)貼片廣告，在很大程度上成為長(zhǎng)期影響用戶視頻體驗(yàn)的桎梏。在人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟(微博)看來(lái)，“視頻社交化讓廣告主能夠更有針對(duì)性地進(jìn)行視頻內(nèi)容植入、通過(guò)自制創(chuàng)意短片進(jìn)行視頻營(yíng)銷，這不僅更容易吸引和打動(dòng)視頻用戶，更能幫助廣告主將宣傳點(diǎn)有效地直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群?！?/P>
隨著視頻貼片廣告價(jià)格不斷飆升，網(wǎng)民所關(guān)注內(nèi)容的視頻趨于多樣化發(fā)展，根據(jù)用戶短視頻偏好進(jìn)行廣告定向投放開始成為廣告主的新寵。這得益于視頻社交化能夠持續(xù)提升視頻的營(yíng)銷價(jià)值。56網(wǎng)與人人網(wǎng)合并后所擁有的“視頻+社交”天然資源優(yōu)勢(shì)，讓視頻營(yíng)銷依托社交平臺(tái)進(jìn)一步放大其營(yíng)銷價(jià)值，大幅提升廣告主的營(yíng)銷精準(zhǔn)度。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，視頻營(yíng)銷的社交化、精準(zhǔn)化、多屏化步伐正全面提速，2013年視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)社交商業(yè)化的飛躍。首先，三網(wǎng)合一、多屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，如今很多人會(huì)通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等終端來(lái)拍攝、觀看、分享視頻，并直接將視頻分享到社交網(wǎng)站。
其次，當(dāng)網(wǎng)民花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間越來(lái)越碎片化，視頻營(yíng)銷的未來(lái)就勢(shì)必需要通過(guò)社交網(wǎng)站找到突破口，借助社交網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋。同時(shí)，視頻社交化的意義還在于其最大程度上幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了整合式營(yíng)銷。有資料顯示，目前短視頻數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁(yè)面數(shù)，頁(yè)面數(shù)份額超過(guò)50%。當(dāng)大量網(wǎng)民已將喜歡的短視頻社交分享給好友視為上網(wǎng)習(xí)慣，如此數(shù)量豐富的短視頻無(wú)疑成為了廣告主整合營(yíng)銷的不二之選。
當(dāng)然，視頻社交化并非視頻網(wǎng)站一廂情愿，而是社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站共同的需求使然。觀看、分享視頻內(nèi)容不僅可以進(jìn)一步豐富社交網(wǎng)站用戶的選擇，社交網(wǎng)站也希望由此打開一扇門，為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的方式帶來(lái)創(chuàng)新的可能。
視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站正聯(lián)手推進(jìn)視頻社交化向前發(fā)展。2012年《中國(guó)好聲音》就是基于視頻社交化營(yíng)銷的典型案例。去年下半年，《中國(guó)好聲音》一度成為社交網(wǎng)站上最熱的搜索關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，56網(wǎng)不僅在站內(nèi)集合最優(yōu)勢(shì)的推廣資源，更充分利用人人網(wǎng)、新浪微博、QQ空間等社交平臺(tái)資源，讓社交網(wǎng)站用戶觀看來(lái)自56網(wǎng)的《中國(guó)好聲音》相關(guān)視頻，通過(guò)強(qiáng)社交關(guān)系下用戶之間的高互動(dòng)性，進(jìn)一步推升了《中國(guó)好聲音》相關(guān)內(nèi)容在56網(wǎng)的點(diǎn)擊量。
此外，56網(wǎng)還通過(guò)自制節(jié)目向業(yè)界樹立內(nèi)容和品牌的差異化，獲得了眾多用戶和廣告主的認(rèn)可。據(jù)悉，56網(wǎng)自制節(jié)目《微播江湖》累計(jì)播放量至今已達(dá)到3.3億次，56網(wǎng)累計(jì)評(píng)論量16萬(wàn)條，新浪微博相關(guān)內(nèi)容84萬(wàn)條，日均播放量接近200萬(wàn)次，成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上人氣最高的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。
通過(guò)《微播江湖》視頻社交化的成功，不僅讓“56出品”樹立了青春、娛樂(lè)、正能量的品牌形象，更讓56網(wǎng)鞏固了視頻社交化的領(lǐng)跑者優(yōu)勢(shì)。56出品的自制節(jié)目在人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等社交平臺(tái)上獲得了多頻次的傳播，正引發(fā)廣告主的廣泛關(guān)注。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，接踵而來(lái)的視頻營(yíng)銷價(jià)值想象空間還將不斷擴(kuò)展，炙手可熱的“社交”，搭乘視頻網(wǎng)站的高速列車，將會(huì)讓視頻社交化的營(yíng)銷價(jià)值獲得更快速的持續(xù)提升。2013年，56網(wǎng)將繼續(xù)以視頻社交化領(lǐng)跑者的姿態(tài)，攜手合作伙伴、廣告主共同推動(dòng)視頻營(yíng)銷模式持續(xù)升級(jí)，探索視頻社交化營(yíng)銷的多樣化可能。
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