中國網絡視頻行業又一重磅交易正式揭曉。百度今日宣布3.7億美元收購PPS視頻業務，并將PPS視頻業務與愛奇藝進行合并。
合并完成后，龔宇(微博)將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司統一管理。PPS創始人張洪禹、徐偉峰(微博)任聯席總裁，負責PPS及新業務拓展。龔宇今日在上海表示，合并將在30天內完成。
百度企業發展部總經理湯和松表示：“規模效應、移動化是視頻業務成功核心戰略要素。百度收購PPS并和愛奇藝合并，與PPS的資源整合可以加強愛奇藝競爭力。”
愛奇藝CEO龔宇指出：愛奇藝和PPS合并將提高市場集中度，為中國網絡視頻行業的健康發展起到積極作用。合并所產生巨大的協同效應。愛奇藝與PPS共同擁有技術基因，為實現愛奇藝成具有媒體基因的科技公司奠定堅實基礎。
實際上，百度今日收購PPS已早有征兆。5月6日下午，百度旗下視頻網站愛奇藝向媒體透露，5月7日下午5點半公司將召開重大事件媒體溝通會。另據知情人士透露，PPS公司CEO徐偉峰同期將在北京。騰訊科技昨日已提前預測收購事件發生。
某廣告公司CEO對此次并購持樂觀態度，稱優酷、土豆面對的都是快消、汽車等品牌廣告主，合并后廣告主只能選其一，導致土豆衰落。對于愛奇藝來說，整合后不會面臨這一問題，也非簡單營收相加，還可能在廣告庫存、廣告類型等方面產生質的飛躍。
愛奇藝與PPS團隊已初步接觸
視頻行業已有多起并購，優酷合并土豆、人人收購56網。不過，優酷和土豆合并之后效果一直處于不明朗狀態，這也令行業整合有所顧慮。徐偉峰去年9月曾談到優酷土豆整合的教訓，稱如果合并不解決問題，又使競爭力變弱，就會非常難受。
愛奇藝與PPS整合也讓外界擔心，PPS是否會成為下一個土豆。更有視頻行業CEO公開對騰訊科技表示，客戶端和網頁是兩種不同模式，看起來互補，彼此卻擁有不一樣的DNA。在整合初期，PPS高管團隊和骨干員工離職或許有不可避免的陣痛。
參與百度并購PPS交易的知情人士對騰訊科技坦言，每次行業并購難免會產生離職陣痛，不過，優酷和土豆架構、業務分布重合率達到80%。如做自制劇，優酷80人，土豆80人，整合到一起可能就不需要80+80人，可能只需要這80人。PPS與土豆情況不一樣，PPS比較純粹，以產品技術人員為主，其他部門相對較為簡單，非常容易為愛奇藝整合。
尤其技術產品對愛奇藝和PPS同樣非常重要。PPS管理層均是技術出身，有好的技術，基于這一考慮，整合后愛奇藝同樣將對PPS管理層進行保留，整合過程中龔宇也會盡最大努力和PPS管理人員溝通，避免人員流失。
愛奇藝與PPS內部均對此次并購持樂觀態度。據另一位參與交易的內部人士透露，PPS強于客戶端，愛奇藝強于網頁端，雙方互補性非常強，整合起來并非如外界想象的那么復雜，雙方只需要一個月時間就可以將廣告、后臺技術打通，融合速度會超過外界想象。
PPS高層已低調擴散百度收購PPS的消息。PPS高管在給員工短信中寫道：“告訴大家一個好消息，我們有后臺了，以各位的聰明才智，在新的環境中，一定能創造更大的價值！”獨立上市無望的情況下，找一個“富爸爸”無疑是走向沒落前的好選擇。
當然，并購過程中也會出現利益失衡的情況。有傳言稱，PPS被出售給百度的過程中，PPS創始人之一的雷量沒有參加決策，占股12%的他此前已不在公司核心決策層，而愛奇藝人員要進駐PPS，原PPS員工職務均降一等，讓人心生不滿。
用戶覆蓋與時長是收購PPS核心指標
百度與PPS接觸已有一年時間。風險投資機構是交易積極推動者，PPS投資方之一、啟明創投合伙人甘劍平曾表示，隨著PPS已發展到一定規模，采取任何資本動作都可理解。那么，為何百度會并購PPS？為何這一收購又會延續這么久？
一位熟悉百度的人士對騰訊科技表示，百度想要愛奇藝搶占網絡視頻大市場，對其核心指標是往前沖，從優酷土豆搶更多市場。百度去年回購愛奇藝股份后，對愛奇藝支持力度更大。如原來愛奇藝視頻可能在網頁搜索占據資源多，視頻搜索占據資源少，百度增持后，愛奇藝加大在視頻搜索領域的推廣力度。愛奇藝與百度知道、百度音樂等有更多聯動。
不過，視頻行業依然很燒錢、競爭很激烈，優酷土豆合并后盡管面臨眾多挑戰，依然居于視頻行業江湖老大地位，愛奇藝在品牌積累方面不占優勢，要想快速上位，最快的捷徑就是收購。百度想法是，幫愛奇藝并購一家，讓愛奇藝快速與優酷土豆抗衡。
百度內部參與交易人士指出，收購PPS對愛奇藝有幾方面價值。PPS本身P2P技術很好，可有效降低愛奇藝帶寬成本，此外，PPS用戶偏“屌絲”，基本覆蓋三四線城市，愛奇藝用戶群主要覆蓋一二線城市。兩者用戶群完全不同，有利于提升愛奇藝用戶類型覆蓋。
艾瑞數據顯示，PC端周用戶覆蓋重合度優土網頁端重合度是33.7%；愛奇藝和PPS網頁端重合度是7.72%；月用戶覆蓋重合度優土網頁端重合度是47.17%；愛奇藝和PPS網頁端重合度是18.88%，而愛奇藝和PPS網頁+客戶端重合度是27.31%。
此外，PPS流量很大，有助于幫助愛奇藝消耗廣告庫存。視頻網站普遍廣告消耗不出去，即太多客戶要求定向投放，如聯合利華只投北上廣，其他客戶也只要求北上廣，由于視頻網站按照CPM賣廣告，這導致視頻網站一線城市流量吃緊，廣告庫存不足。PPS整合后可幫助愛奇藝消耗全國投放客戶，并快速提升新公司的收入。
對于愛奇藝來說，PPS本身的價值，一個是用戶覆蓋，一個是用戶時長，這也是最核心的兩大衡量網絡視頻價值的數據指標。PPS此前曾宣稱累計客戶端裝機量達到5億，月度活躍一個多億。另有數據顯示，2012年10月，PPS在移動端的裝機量破1000萬，占行業三分之一，移動市場瀏覽量預計占總瀏覽量25-30%，年增長量在70-150%左右。
此外，PPS流量變現手段相對豐富，其營收主要包括廣告收入和用戶付費兩部分，其中廣告收入占三分之二，游戲付費為主的用戶付費收入占三分之一，后者去年收入預計在兩億以上。這些無疑讓百度愿意高價收購。 |
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