| 北京時(shí)間10月26日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，搜索廣告服務(wù)公司Marin Software營銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)表示，在谷歌推出Google Instant后的兩周內(nèi)，客戶的搜索廣告支出增長2%。
當(dāng)用戶在搜索框中逐個(gè)輸入字母時(shí)，Google Instant會(huì)即時(shí)顯示搜索結(jié)果，用戶無需等待輸完搜索關(guān)鍵字并按回車鍵就能看到搜索結(jié)果。谷歌9月份推出了Google Instant。
谷歌當(dāng)時(shí)曾表示，Google Instant不會(huì)立即對(duì)廣告客戶產(chǎn)生影響。谷歌本月早些時(shí)候曾表示，Google Instant對(duì)該公司營收的影響非常小。
但勞森表示，在Google Instant上線后的兩周內(nèi)，Marin Software客戶的廣告在谷歌搜索結(jié)果中的顯示次數(shù)增長9%，用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)增長5%，但廣告支出增長2%，也就是說廣告客戶的每次點(diǎn)擊成本下降了逾3%，“廣告客戶從廣告費(fèi)中獲取了更高的價(jià)值”。
勞森表示，出現(xiàn)這種情況的原因可能是，廣告客戶沒有根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)的增長調(diào)整廣告預(yù)算，廣告預(yù)算被提前用完，廣告客戶退出此后的關(guān)鍵字競拍活動(dòng)，造成每次點(diǎn)擊價(jià)格的下滑。
勞森表示，部分廣告客戶“擔(dān)心谷歌此舉有些無賴，但是，以往的經(jīng)驗(yàn)表明，提高用戶滿意度的措施對(duì)各方都有利”。
營收增長2%對(duì)于谷歌有著重大意義。谷歌今年?duì)I收將達(dá)到300億美元。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，廣告客戶的支出幾乎沒有變化，Google Instant沒有改變用戶的搜索行為。
谷歌一名發(fā)言人稱，“我們不會(huì)對(duì)個(gè)別公司的數(shù)據(jù)發(fā)表評(píng)論。”谷歌產(chǎn)品開發(fā)高級(jí)副總裁喬納森·羅森伯格(Jonathan Rosenberg)本月曾向分析師表示，Google Instant縮短了用戶獲得搜索結(jié)果的時(shí)間，其目標(biāo)與“財(cái)務(wù)業(yè)績”無關(guān)。 |
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