北京時間6月5日消息，騰訊網絡媒體事業群在線視頻部總經理劉春寧在2013騰訊智慧峰會廣州站高峰論壇上表示，在線視頻行業發展的給中國互聯網帶來大視頻時代的到來，未來5-10年內視頻行業會是多強的共贏時代。
劉春寧認為，互聯網視頻帶來互聯網領域的三場革命：“改變了用戶觀看影視內容和資訊的習慣”、“過去互聯網賣流量，現在視頻領域首次應用電視廣告投放的理論，做到更精準的定向”、“內容生產方面逐漸向B2C的模式向C2B的模式轉型”。
劉春寧指出，視頻行業和互聯網其他領域不一樣，至今沒有壟斷。“整個中國的視頻行業發生了非常快速的整合，視頻是內容為王，不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的。”
劉春寧同時指出，在過去的20個月里面騰訊視頻已經改變了行業格局：“很多人問騰訊視頻和其他平臺有什么不同的特點，我們總結了下，三個行業第一就是我們的優勢差異化。”
劉春寧指出，“首先是依托騰訊網的媒體DNA，在資訊視頻和專業視頻取得第一的位置，無論是大事件，像奧運會騰訊視頻都是當之無愧的第一。另外一個是影視長視頻的整合營銷是當之無愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部的播放量過億，占到過億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業第一。”
2013騰訊智慧峰會在北京、上海、廣州三地隆重舉行，大會的主題是“智享先機，營領未來”，會議結合未來的智慧網絡視角，整合國內外媒體領袖和營銷大師的前瞻觀點與案例，剖析中國網民的行為軌跡，探討網絡發展和數字營銷的應對之策。
騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義，《連線》雜志創始人、著作《失控》作者凱文凱利，實力傳播全球首席執行官Steve King以及國內外知名互聯網領袖和營銷領域精英共同打造一場今年最受期待的智慧盛宴。
騰訊科技對此次大會作出了全面的直播與報道。
以下是劉春寧發言實錄：
各位伙伴下午好！大家應該有印象，騰訊視頻曾在廣州舉行過路演，大數據、大平臺、大資源。今天是講騰訊視頻在2013年的戰略，圍繞大數據、大平臺、大資源，我們可以提供什么價值？一是提供更好的、更智能化的產品，讓用戶體驗到更智能化、個性化的產品，同時又通過大數據平臺的深入挖掘，使我們的內容更加貼心、豐富、更迎合消費者的喜歡。依靠視頻智能化的廣告系統讓廣告更高效，所以今天的話題圍繞這幾個詞展開。
之前大家比較關注行業發展，在線視頻行業給中國互聯網帶來了大視頻時代，為什么這么講呢？可以說就目前來講，互聯網視頻是中國互聯網當中的第一大應用，無論是從月度覆蓋用戶數，還是從人均瀏覽時間和占有每個用戶24小時的停留時間來看，視頻當之無愧成為第一大應用。
同時互聯網視頻帶來互聯網領域的三場革命：第一場革命，改變了用戶觀看影視內容和資訊的習慣，現在越來越多的用戶，尤其是35歲以下的年輕人更多通過視頻、iPad、智能機、電視終端在觀看電視劇、電影和綜藝節目，而且是不受時間限制的，互動點播的去觀看。我們在多屏時代打通電視、手機和移動設備。
另外一個大的革命，過去互聯網都在賣流量、PV、Click，今天互聯網視頻第一次用了電視廣告投放CPM的GRP的理論投放來RGRP，所以可以做到更精準的定向，這也是革命。
還有內容生產的革命，content逐漸由B2C的模式向C2B的模式轉型，大家看到的內容都是集中生產者廣而告之的，今天隨著移動互聯網視頻的到來，越來越多的內容通過用戶深入研究進行定制，目前看到全世界范圍內，很多互聯網公司做用戶定制內容，今天下午也會跟大家分享視頻原創節目是根據用戶進行定制的。這樣C2B的內容生產模式會逐漸取代之前的模式，逐漸與B2C的模式進行分離，更多種類的內容會產生。所以三個革命奠定了視頻正在迎接更加快速的發展，大視頻時代正在到來。
整個中國的視頻行業發生了非常快速的整合，大家知道最近奇藝收購了PPS，視頻行業進行了快速整合。可以說視頻這樣一個互聯網行業是唯一一個沒有壟斷的行業，我們認為在很長的時間內，可以說未來5-10年內視頻行業會從超強到多強的共贏時代產生。
原因很簡單，視頻行業和互聯網其他領域不一樣，不像傳統的即時通訊和SNS產品需要關系鏈和龐大的用戶基礎，這個行業騰訊是當之無愧的老大，我們很難撼動。像電子商務，需要龐大的系統，你想超越阿里、淘寶也是相當難的一件事。但視頻是Contentisking（內容為王），不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的，原因是內容不斷地創新、內容不斷地迭代，內容產生新的創意。
所以在這個行業里，多贏的時代即將到來。相當長時間內我們看到4-5家媒體在行業里活躍，沒有壟斷者，大家交替上升。在大的格局下，騰訊視頻在過去2年當中取得不錯的成績，這些成績使視頻行業的格局發生很大的變化。現在請大家跟我一塊兒看視頻，回顧一下騰訊視頻的發展和取得的成績，請看大屏幕。
（播放視頻）
是的，在過去的20個月里面我們改變了格局，也有了與眾不同的氣質。很多人問騰訊視頻和其他平臺有什么不同的特點？我們總結了三點，視頻里非常強調的三點：一是依托騰訊網媒的媒體DNA基因，我們在資訊視頻和專業視頻昂首取得第一的位置，無論是大事件，像奧運會騰訊視頻都是當之無愧的第一。另外一個是影視長視頻的整合營銷是當之無愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部電視劇播放量過億，占到過億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業第一，通過第三方報告可以表現，取決于我們在長視頻的整合和運營方面的優勢，三個第一使我們的優勢差異化，也是區別于其他媒體相當大的亮點，也希望給廣告和客戶帶來更多的差異化價值。
回顧完格局和騰訊視頻的發展，我們回到今天的話題，什么叫智能化？在騰訊視頻的架構下一直圍繞著智能化展開，我們打造一個媒資庫，建立完整的SCU庫，根據屬性、特點進行分類和管理，通過大數據平臺對于消費者和客戶進行分析，我們的目標是把最好的內容給最合適的用戶，建立內容和用戶之間的精準匹配。在這樣一個前提下我們做到了非常好的智能化推薦和智能搜索，智能化推薦和搜索顯而易見，可以通過研究讓推薦給你的內容更加精準，更貼心、更舒服，搜索關鍵詞是你不懂得要什么的時候最好的選擇。智能搜索和智能體驗的情況下我們提供多屏時代下非常好的應用，就是云收藏、云播放和云緩存，云的概念不是虛的，你回去登錄同樣的賬號，無論通過手機緩存還是訂閱，你在PC上看到，可以通過iPad和電視機觀看，云端的收藏、訂閱和緩存，這是KK早晨講的，多屏時代到來以后體驗更加一致化，這種體驗是非常、非常棒的。另外一個是我今天早上反復強調的大數據平臺和大平臺下，騰訊視頻是繼承在騰訊若干個平臺下的，我們以content為核心的平臺，有流量第一的門戶，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音樂、Qzone等等，我們怎么樣通過內容為核心產生更大的整合訂閱？這種體驗也是整個行業獨一無二的。
講到智能化有一個很生動的例子，不知道大家有沒有關注騰訊視頻的官方微信？這個微信上已經有好幾百萬的用戶關注了，我演示的智能化，大家打開微信，如果沒有就可以加朋友“騰訊視頻”，加了騰訊視頻以后，會在每天通過你的愛好推薦一個內容，更好玩的是你可以跟他充分互動。你現在跟騰訊視頻客戶端說一句話，說寶貝，是剛剛結束的獨播大劇，你說完寶貝發送以后，《寶貝》主題頁出來了，通過這個可以看到《寶貝》電視劇，通過移動端可以觀看。再輸入《康熙來了》也可以，通過智能手機馬上可以看到，過期、專題都可以，這是智能搜索、互動搜索。未來我們和微信有很多的整合，使你在任何場景下觀看視頻體驗非常互動，包括看綜藝節目的時候搖一搖，知道多少人一起看綜藝節目，這種體驗是智能化時代下提供給消費者更好的體驗。為了深入理解下面再分享一段視頻，什么叫做智能化的騰訊視頻產品，請看大屏幕。
（播放視頻）
我希望大家越來越多的體驗到各種產品，無論是iOS、Android移動端產品，還是客戶端、網頁端，你會感到體驗越來越懂你。通過智能化分析和智能化產品設計，最終的目標我們希望終極目標是讓大家觀看內容體驗最爽、最貼心。回到另一個話題，內容行業和視頻行業的核心還是為大家提供最優質的內容，我們并不是盲目的購買內容，盲目的創造內容，所有的基礎都建立在龐大的數據庫、大數據、大資源的平臺下，通過算法了解你的想法，給到你更好的內容。在這樣一個更懂你的思考邏輯下我們進行海量內容的布局和巨大的投入，在過去兩年當中騰訊集團投入了非常大的資金到視頻行業，購買了非常多獨家電視劇版權和綜藝節目，還有大量的美劇、英劇和原創節目，我們到目前為止為2014年儲備了25部獨家大劇，還有獨家英劇上線，成為全國最大的英劇平臺。還有2000多集的美劇，與此同時我們掌握了中國最頂級的綜藝節目，覆蓋了百分之百的綜藝節目，臺灣的頂尖綜藝節目被騰訊視頻全部獨家。這些優質的內容都不是盲目的布局，而是通過一個更好的分析和用戶邏輯，推送給你們更好的內容。可以說內容領域是整合營銷最大的機會。早晨大家講了很多content，content到底是什么？建立在更懂你的基礎之上如何給大家更好的回報？下面還是一段精彩的視頻，我們一起分享2013年整個騰訊視頻的內容布局，請看大屏幕。
（播放視頻）
這是打造中國最大的英劇平臺，我們已有2000多集的美劇，其中《CSI》是騰訊視頻獨播。這是最值得驕傲的一件事，今天打造了亞洲新媒體最大的演播群，有3000多平米，7個演播室，歡迎客戶去觀摩。在龐大的投入下我們還打造了幾檔綜藝娛樂節目，如《大牌駕到》、《阿雅幸福男女》，還包括楊錦麟的《天天看》、《夜夜談》。引入了美國的綜藝節目《幸存者》，還有暑期馬上上映的“Supermodel”《全美超模》，歡迎各位觀看，都是騰訊視頻全網獨播。
此外，還有韓國SBC電視臺的綜藝節目。
我們和美國好萊塢公司建立很好的關系，這里有1000部好萊塢大片，有些是美國院線片下線后兩周直接進入我們的影院，這也是全球獨一無二的，當然好萊塢影院是收費的片庫，今年會有2000部片子登錄好萊塢影院。這是今年下半年將重點推出的幾檔原創網絡劇，這也是我想在會上重點介紹的，包括和何炅合作的《快樂宅一起》，還有和互娛——中國最大的QQ炫舞、中國最大的游戲平臺合作的，拍出中國第一步舞蹈類青春電視劇《獨自閃耀》。這是下半年另一個重頭戲《我的西游》，由著名的《大話西游》編劇一起做，會為平臺帶來新的價值。這是我們最有爭議的一個項目，我們和華人頂級的驚悚片導演拍系列的，類似美劇的網絡驚悚網絡劇，希望大家關注，男演員很有話題性，就是著名的陳冠希先生。
花了這么長時間通過視頻給大家一種感覺，這比我講得來得生動、來得直接，讓大家感受到視頻這場盛宴需要非常多內容。在原創節目和原創出品網絡劇，會看到騰訊視頻若干個組合拳產品陸續推出。下半年華南客戶給了我們很大的驚喜，原創節目賣得最好的都在華南，我們期望下半年原創節目和精品網絡劇本和原創出品有很多客戶關注。
講完最懂你的內容，最后我講一下先進的系統。如何做到高效呢？其實整個內容講完以后通過智能化產品、強大內容要達到一個效果，如何創造用戶價值和商業價值？我們可以看到在售賣方面，通過過去一年的努力打造了業內比較先進的系統，這個系統包括重構了CPM投放系統，我們在售前、售中、售后提供服務，這套體系在過去半年取得很小的效果。在CPM的訂單效率、庫存管理、庫存預估、監測標準，曲線吻合提升，我們形成非常專業的CPM售賣體系。在這個基礎之上還不夠，結合騰訊大平臺和大數據分析系統，結合大賬戶體系，我們做到傳統的CPM狀態之下做到更準的定向，包括年齡、性別、場景、地域等等，這些定向技術也是我們在CPM投放當中非常、非常有價值的。同時我們可以看到不斷創新、整合和解決方案，在類電視的解決方案也取得創新，我們開創第一是覺得手貼廣告，聯合的地域聯播，還有根據高峰時段熱點聯播的技術手段讓客戶更好的進行內容投放和用戶量身訂作的投放。在解決方案之上我們又回到了一個起點，就是騰訊獨一無二的優勢，整合營銷。不管是內容還是解決方案，最終我們都要通過Channel觸達消費者。騰訊視頻不是孤立存在的平臺，除了自營的平臺之外整合騰訊若干個平臺形成大的整合營銷的閉環，讓我們的大事件營銷、網壇聯動、互動活動、社交化的病毒傳播不斷地取得二次傳播，取得整合營銷的放大力量。這些解決方案都是給到客戶和廣告主一個獨特的價值。聽了半天還是很枯燥，既然是視頻，再通過一段視頻讓大家體會到我們如何提供給智能化的視頻解決方案，請看大屏幕。
（播放視頻）
其實視頻比我演講更精彩，因為更生動的體現了我們的理念。通過大數據、大資源、大平臺，結合智能化smart的體驗，更懂你的布局，還有結合智能化的視頻廣告投放系統。在2013年我們會和合作伙伴，在座各位一起開創更好的未來！謝謝大家。
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