北京時(shí)間6月5日消息，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在2013騰訊智慧峰會(huì)廣州站高峰論壇上表示，在線視頻行業(yè)發(fā)展的給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)大視頻時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會(huì)是多強(qiáng)的共贏時(shí)代。
劉春寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場(chǎng)革命：“改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣”、“過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)賣流量，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域首次應(yīng)用電視廣告投放的理論，做到更精準(zhǔn)的定向”、“內(nèi)容生產(chǎn)方面逐漸向B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型”。
劉春寧指出，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，至今沒有壟斷。“整個(gè)中國(guó)的視頻行業(yè)發(fā)生了非常快速的整合，視頻是內(nèi)容為王，不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的。”
劉春寧同時(shí)指出，在過(guò)去的20個(gè)月里面騰訊視頻已經(jīng)改變了行業(yè)格局：“很多人問騰訊視頻和其他平臺(tái)有什么不同的特點(diǎn)，我們總結(jié)了下，三個(gè)行業(yè)第一就是我們的優(yōu)勢(shì)差異化。”
劉春寧指出，“首先是依托騰訊網(wǎng)的媒體DNA，在資訊視頻和專業(yè)視頻取得第一的位置，無(wú)論是大事件，像奧運(yùn)會(huì)騰訊視頻都是當(dāng)之無(wú)愧的第一。另外一個(gè)是影視長(zhǎng)視頻的整合營(yíng)銷是當(dāng)之無(wú)愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部的播放量過(guò)億，占到過(guò)億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一。”
2013騰訊智慧峰會(huì)在北京、上海、廣州三地隆重舉行，大會(huì)的主題是“智享先機(jī)，營(yíng)領(lǐng)未來(lái)”，會(huì)議結(jié)合未來(lái)的智慧網(wǎng)絡(luò)視角，整合國(guó)內(nèi)外媒體領(lǐng)袖和營(yíng)銷大師的前瞻觀點(diǎn)與案例，剖析中國(guó)網(wǎng)民的行為軌跡，探討網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)之策。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義，《連線》雜志創(chuàng)始人、著作《失控》作者凱文凱利，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King以及國(guó)內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖和營(yíng)銷領(lǐng)域精英共同打造一場(chǎng)今年最受期待的智慧盛宴。
騰訊科技對(duì)此次大會(huì)作出了全面的直播與報(bào)道。
以下是劉春寧發(fā)言實(shí)錄：
各位伙伴下午好！大家應(yīng)該有印象，騰訊視頻曾在廣州舉行過(guò)路演，大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源。今天是講騰訊視頻在2013年的戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源，我們可以提供什么價(jià)值？一是提供更好的、更智能化的產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)到更智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品，同時(shí)又通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的深入挖掘，使我們的內(nèi)容更加貼心、豐富、更迎合消費(fèi)者的喜歡。依靠視頻智能化的廣告系統(tǒng)讓廣告更高效，所以今天的話題圍繞這幾個(gè)詞展開。
之前大家比較關(guān)注行業(yè)發(fā)展，在線視頻行業(yè)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了大視頻時(shí)代，為什么這么講呢？可以說(shuō)就目前來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)視頻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的第一大應(yīng)用，無(wú)論是從月度覆蓋用戶數(shù)，還是從人均瀏覽時(shí)間和占有每個(gè)用戶24小時(shí)的停留時(shí)間來(lái)看，視頻當(dāng)之無(wú)愧成為第一大應(yīng)用。
同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三場(chǎng)革命：第一場(chǎng)革命，改變了用戶觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣，現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶，尤其是35歲以下的年輕人更多通過(guò)視頻、iPad、智能機(jī)、電視終端在觀看電視劇、電影和綜藝節(jié)目，而且是不受時(shí)間限制的，互動(dòng)點(diǎn)播的去觀看。我們?cè)诙嗥習(xí)r代打通電視、手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備。
另外一個(gè)大的革命，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)都在賣流量、PV、Click，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻第一次用了電視廣告投放CPM的GRP的理論投放來(lái)RGRP，所以可以做到更精準(zhǔn)的定向，這也是革命。
還有內(nèi)容生產(chǎn)的革命，content逐漸由B2C的模式向C2B的模式轉(zhuǎn)型，大家看到的內(nèi)容都是集中生產(chǎn)者廣而告之的，今天隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的到來(lái)，越來(lái)越多的內(nèi)容通過(guò)用戶深入研究進(jìn)行定制，目前看到全世界范圍內(nèi)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司做用戶定制內(nèi)容，今天下午也會(huì)跟大家分享視頻原創(chuàng)節(jié)目是根據(jù)用戶進(jìn)行定制的。這樣C2B的內(nèi)容生產(chǎn)模式會(huì)逐漸取代之前的模式，逐漸與B2C的模式進(jìn)行分離，更多種類的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生。所以三個(gè)革命奠定了視頻正在迎接更加快速的發(fā)展，大視頻時(shí)代正在到來(lái)。
整個(gè)中國(guó)的視頻行業(yè)發(fā)生了非常快速的整合，大家知道最近奇藝收購(gòu)了PPS，視頻行業(yè)進(jìn)行了快速整合。可以說(shuō)視頻這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是唯一一個(gè)沒有壟斷的行業(yè)，我們認(rèn)為在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，可以說(shuō)未來(lái)5-10年內(nèi)視頻行業(yè)會(huì)從超強(qiáng)到多強(qiáng)的共贏時(shí)代產(chǎn)生。
原因很簡(jiǎn)單，視頻行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域不一樣，不像傳統(tǒng)的即時(shí)通訊和SNS產(chǎn)品需要關(guān)系鏈和龐大的用戶基礎(chǔ)，這個(gè)行業(yè)騰訊是當(dāng)之無(wú)愧的老大，我們很難撼動(dòng)。像電子商務(wù)，需要龐大的系統(tǒng)，你想超越阿里、淘寶也是相當(dāng)難的一件事。但視頻是Contentisking（內(nèi)容為王），不存在壟斷者，基本上都是幾家共贏的，原因是內(nèi)容不斷地創(chuàng)新、內(nèi)容不斷地迭代，內(nèi)容產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
所以在這個(gè)行業(yè)里，多贏的時(shí)代即將到來(lái)。相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我們看到4-5家媒體在行業(yè)里活躍，沒有壟斷者，大家交替上升。在大的格局下，騰訊視頻在過(guò)去2年當(dāng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)，這些成績(jī)使視頻行業(yè)的格局發(fā)生很大的變化。現(xiàn)在請(qǐng)大家跟我一塊兒看視頻，回顧一下騰訊視頻的發(fā)展和取得的成績(jī)，請(qǐng)看大屏幕。
（播放視頻）
是的，在過(guò)去的20個(gè)月里面我們改變了格局，也有了與眾不同的氣質(zhì)。很多人問騰訊視頻和其他平臺(tái)有什么不同的特點(diǎn)？我們總結(jié)了三點(diǎn)，視頻里非常強(qiáng)調(diào)的三點(diǎn)：一是依托騰訊網(wǎng)媒的媒體DNA基因，我們?cè)谫Y訊視頻和專業(yè)視頻昂首取得第一的位置，無(wú)論是大事件，像奧運(yùn)會(huì)騰訊視頻都是當(dāng)之無(wú)愧的第一。另外一個(gè)是影視長(zhǎng)視頻的整合營(yíng)銷是當(dāng)之無(wú)愧的第一，在熱播劇的播放量都屬于第一，我們有35部電視劇播放量過(guò)億，占到過(guò)億播放量的85%以上的份額。另外，騰訊視頻在高端人群滲透率也是行業(yè)第一，通過(guò)第三方報(bào)告可以表現(xiàn)，取決于我們?cè)陂L(zhǎng)視頻的整合和運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，三個(gè)第一使我們的優(yōu)勢(shì)差異化，也是區(qū)別于其他媒體相當(dāng)大的亮點(diǎn)，也希望給廣告和客戶帶來(lái)更多的差異化價(jià)值。
回顧完格局和騰訊視頻的發(fā)展，我們回到今天的話題，什么叫智能化？在騰訊視頻的架構(gòu)下一直圍繞著智能化展開，我們打造一個(gè)媒資庫(kù)，建立完整的SCU庫(kù)，根據(jù)屬性、特點(diǎn)進(jìn)行分類和管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者和客戶進(jìn)行分析，我們的目標(biāo)是把最好的內(nèi)容給最合適的用戶，建立內(nèi)容和用戶之間的精準(zhǔn)匹配。在這樣一個(gè)前提下我們做到了非常好的智能化推薦和智能搜索，智能化推薦和搜索顯而易見，可以通過(guò)研究讓推薦給你的內(nèi)容更加精準(zhǔn)，更貼心、更舒服，搜索關(guān)鍵詞是你不懂得要什么的時(shí)候最好的選擇。智能搜索和智能體驗(yàn)的情況下我們提供多屏?xí)r代下非常好的應(yīng)用，就是云收藏、云播放和云緩存，云的概念不是虛的，你回去登錄同樣的賬號(hào)，無(wú)論通過(guò)手機(jī)緩存還是訂閱，你在PC上看到，可以通過(guò)iPad和電視機(jī)觀看，云端的收藏、訂閱和緩存，這是KK早晨講的，多屏?xí)r代到來(lái)以后體驗(yàn)更加一致化，這種體驗(yàn)是非常、非常棒的。另外一個(gè)是我今天早上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和大平臺(tái)下，騰訊視頻是繼承在騰訊若干個(gè)平臺(tái)下的，我們以content為核心的平臺(tái)，有流量第一的門戶，流量第一的微博、微信、QQ、QQ音樂、Qzone等等，我們?cè)趺礃油ㄟ^(guò)內(nèi)容為核心產(chǎn)生更大的整合訂閱？這種體驗(yàn)也是整個(gè)行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的。
講到智能化有一個(gè)很生動(dòng)的例子，不知道大家有沒有關(guān)注騰訊視頻的官方微信？這個(gè)微信上已經(jīng)有好幾百萬(wàn)的用戶關(guān)注了，我演示的智能化，大家打開微信，如果沒有就可以加朋友“騰訊視頻”，加了騰訊視頻以后，會(huì)在每天通過(guò)你的愛好推薦一個(gè)內(nèi)容，更好玩的是你可以跟他充分互動(dòng)。你現(xiàn)在跟騰訊視頻客戶端說(shuō)一句話，說(shuō)寶貝，是剛剛結(jié)束的獨(dú)播大劇，你說(shuō)完寶貝發(fā)送以后，《寶貝》主題頁(yè)出來(lái)了，通過(guò)這個(gè)可以看到《寶貝》電視劇，通過(guò)移動(dòng)端可以觀看。再輸入《康熙來(lái)了》也可以，通過(guò)智能手機(jī)馬上可以看到，過(guò)期、專題都可以，這是智能搜索、互動(dòng)搜索。未來(lái)我們和微信有很多的整合，使你在任何場(chǎng)景下觀看視頻體驗(yàn)非常互動(dòng)，包括看綜藝節(jié)目的時(shí)候搖一搖，知道多少人一起看綜藝節(jié)目，這種體驗(yàn)是智能化時(shí)代下提供給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。為了深入理解下面再分享一段視頻，什么叫做智能化的騰訊視頻產(chǎn)品，請(qǐng)看大屏幕。
（播放視頻）
我希望大家越來(lái)越多的體驗(yàn)到各種產(chǎn)品，無(wú)論是iOS、Android移動(dòng)端產(chǎn)品，還是客戶端、網(wǎng)頁(yè)端，你會(huì)感到體驗(yàn)越來(lái)越懂你。通過(guò)智能化分析和智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終的目標(biāo)我們希望終極目標(biāo)是讓大家觀看內(nèi)容體驗(yàn)最爽、最貼心。回到另一個(gè)話題，內(nèi)容行業(yè)和視頻行業(yè)的核心還是為大家提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們并不是盲目的購(gòu)買內(nèi)容，盲目的創(chuàng)造內(nèi)容，所有的基礎(chǔ)都建立在龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、大資源的平臺(tái)下，通過(guò)算法了解你的想法，給到你更好的內(nèi)容。在這樣一個(gè)更懂你的思考邏輯下我們進(jìn)行海量?jī)?nèi)容的布局和巨大的投入，在過(guò)去兩年當(dāng)中騰訊集團(tuán)投入了非常大的資金到視頻行業(yè)，購(gòu)買了非常多獨(dú)家電視劇版權(quán)和綜藝節(jié)目，還有大量的美劇、英劇和原創(chuàng)節(jié)目，我們到目前為止為2014年儲(chǔ)備了25部獨(dú)家大劇，還有獨(dú)家英劇上線，成為全國(guó)最大的英劇平臺(tái)。還有2000多集的美劇，與此同時(shí)我們掌握了中國(guó)最頂級(jí)的綜藝節(jié)目，覆蓋了百分之百的綜藝節(jié)目，臺(tái)灣的頂尖綜藝節(jié)目被騰訊視頻全部獨(dú)家。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都不是盲目的布局，而是通過(guò)一個(gè)更好的分析和用戶邏輯，推送給你們更好的內(nèi)容。可以說(shuō)內(nèi)容領(lǐng)域是整合營(yíng)銷最大的機(jī)會(huì)。早晨大家講了很多content，content到底是什么？建立在更懂你的基礎(chǔ)之上如何給大家更好的回報(bào)？下面還是一段精彩的視頻，我們一起分享2013年整個(gè)騰訊視頻的內(nèi)容布局，請(qǐng)看大屏幕。
（播放視頻）
這是打造中國(guó)最大的英劇平臺(tái)，我們已有2000多集的美劇，其中《CSI》是騰訊視頻獨(dú)播。這是最值得驕傲的一件事，今天打造了亞洲新媒體最大的演播群，有3000多平米，7個(gè)演播室，歡迎客戶去觀摩。在龐大的投入下我們還打造了幾檔綜藝娛樂節(jié)目，如《大牌駕到》、《阿雅幸福男女》，還包括楊錦麟的《天天看》、《夜夜談》。引入了美國(guó)的綜藝節(jié)目《幸存者》，還有暑期馬上上映的“Supermodel”《全美超模》，歡迎各位觀看，都是騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。
此外，還有韓國(guó)SBC電視臺(tái)的綜藝節(jié)目。
我們和美國(guó)好萊塢公司建立很好的關(guān)系，這里有1000部好萊塢大片，有些是美國(guó)院線片下線后兩周直接進(jìn)入我們的影院，這也是全球獨(dú)一無(wú)二的，當(dāng)然好萊塢影院是收費(fèi)的片庫(kù)，今年會(huì)有2000部片子登錄好萊塢影院。這是今年下半年將重點(diǎn)推出的幾檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇，這也是我想在會(huì)上重點(diǎn)介紹的，包括和何炅合作的《快樂宅一起》，還有和互娛——中國(guó)最大的QQ炫舞、中國(guó)最大的游戲平臺(tái)合作的，拍出中國(guó)第一步舞蹈類青春電視劇《獨(dú)自閃耀》。這是下半年另一個(gè)重頭戲《我的西游》，由著名的《大話西游》編劇一起做，會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)新的價(jià)值。這是我們最有爭(zhēng)議的一個(gè)項(xiàng)目，我們和華人頂級(jí)的驚悚片導(dǎo)演拍系列的，類似美劇的網(wǎng)絡(luò)驚悚網(wǎng)絡(luò)劇，希望大家關(guān)注，男演員很有話題性，就是著名的陳冠希先生。
花了這么長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)視頻給大家一種感覺，這比我講得來(lái)得生動(dòng)、來(lái)得直接，讓大家感受到視頻這場(chǎng)盛宴需要非常多內(nèi)容。在原創(chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)出品網(wǎng)絡(luò)劇，會(huì)看到騰訊視頻若干個(gè)組合拳產(chǎn)品陸續(xù)推出。下半年華南客戶給了我們很大的驚喜，原創(chuàng)節(jié)目賣得最好的都在華南，我們期望下半年原創(chuàng)節(jié)目和精品網(wǎng)絡(luò)劇本和原創(chuàng)出品有很多客戶關(guān)注。
講完最懂你的內(nèi)容，最后我講一下先進(jìn)的系統(tǒng)。如何做到高效呢？其實(shí)整個(gè)內(nèi)容講完以后通過(guò)智能化產(chǎn)品、強(qiáng)大內(nèi)容要達(dá)到一個(gè)效果，如何創(chuàng)造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值？我們可以看到在售賣方面，通過(guò)過(guò)去一年的努力打造了業(yè)內(nèi)比較先進(jìn)的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)包括重構(gòu)了CPM投放系統(tǒng)，我們?cè)谑矍啊⑹壑小⑹酆筇峁┓?wù)，這套體系在過(guò)去半年取得很小的效果。在CPM的訂單效率、庫(kù)存管理、庫(kù)存預(yù)估、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，曲線吻合提升，我們形成非常專業(yè)的CPM售賣體系。在這個(gè)基礎(chǔ)之上還不夠，結(jié)合騰訊大平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，結(jié)合大賬戶體系，我們做到傳統(tǒng)的CPM狀態(tài)之下做到更準(zhǔn)的定向，包括年齡、性別、場(chǎng)景、地域等等，這些定向技術(shù)也是我們?cè)贑PM投放當(dāng)中非常、非常有價(jià)值的。同時(shí)我們可以看到不斷創(chuàng)新、整合和解決方案，在類電視的解決方案也取得創(chuàng)新，我們開創(chuàng)第一是覺得手貼廣告，聯(lián)合的地域聯(lián)播，還有根據(jù)高峰時(shí)段熱點(diǎn)聯(lián)播的技術(shù)手段讓客戶更好的進(jìn)行內(nèi)容投放和用戶量身訂作的投放。在解決方案之上我們又回到了一個(gè)起點(diǎn)，就是騰訊獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，整合營(yíng)銷。不管是內(nèi)容還是解決方案，最終我們都要通過(guò)Channel觸達(dá)消費(fèi)者。騰訊視頻不是孤立存在的平臺(tái)，除了自營(yíng)的平臺(tái)之外整合騰訊若干個(gè)平臺(tái)形成大的整合營(yíng)銷的閉環(huán)，讓我們的大事件營(yíng)銷、網(wǎng)壇聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)、社交化的病毒傳播不斷地取得二次傳播，取得整合營(yíng)銷的放大力量。這些解決方案都是給到客戶和廣告主一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值。聽了半天還是很枯燥，既然是視頻，再通過(guò)一段視頻讓大家體會(huì)到我們?nèi)绾翁峁┙o智能化的視頻解決方案，請(qǐng)看大屏幕。
（播放視頻）
其實(shí)視頻比我演講更精彩，因?yàn)楦鷦?dòng)的體現(xiàn)了我們的理念。通過(guò)大數(shù)據(jù)、大資源、大平臺(tái)，結(jié)合智能化smart的體驗(yàn)，更懂你的布局，還有結(jié)合智能化的視頻廣告投放系統(tǒng)。在2013年我們會(huì)和合作伙伴，在座各位一起開創(chuàng)更好的未來(lái)！謝謝大家。
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