時(shí)隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網(wǎng)易CEO丁磊最近抽空發(fā)了一支跟林志玲合唱的單曲。現(xiàn)在看來，養(yǎng)豬的丁磊離網(wǎng)易蠻遠(yuǎn)，玩音樂的丁磊離互聯(lián)網(wǎng)很近。與被稱為“不務(wù)正業(yè)”的過往相比，無論之于網(wǎng)易云音樂還是網(wǎng)易新游戲，丁磊唱歌，都像是一種歸來。
變高調(diào)的低調(diào)者
中國互聯(lián)網(wǎng)排資論輩由來已久，不管是三巨頭還是七雄，人們習(xí)慣稱呼坐擁十億美元級別企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者一聲大佬，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆棚增長的今天，大佬的身價(jià)可能需要百億美元（企業(yè)市值）甚至更高，但無論如何，丁磊都是個(gè)不容被忽略的人，即便在很多互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)角逐的節(jié)點(diǎn)，他和他的網(wǎng)易都曾太過低調(diào)。
丁磊是個(gè)異類。至少第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)首富的經(jīng)歷沒有讓他掣肘在傳統(tǒng)意義的商業(yè)領(lǐng)袖身份上。傳統(tǒng)意義的商業(yè)領(lǐng)袖并非不好，他們可以侃侃而談、指點(diǎn)江山、傳道授業(yè)或兵戎常現(xiàn)，中國互聯(lián)網(wǎng)圈有這類讓人欽佩的人物，但丁磊顯然不是這種玩法，所以才有了后來的養(yǎng)豬、品酒、灌唱片。
與另一位極富娛樂精神的大佬——搜狐董事局主席張朝陽不同，前者張揚(yáng)且尖銳，而丁磊獨(dú)行而霸道。近些年關(guān)于丁磊最熱門的橋段是這樣的：在2010年二季度財(cái)報(bào)會議上，丁老板怒斥分析師：“你又不是我老板，我沒必要和你說那么細(xì)。”
而在最近一則“網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)幫”報(bào)道中，諸多離職的前網(wǎng)易高管基本都以“無關(guān)丁磊、只關(guān)理想”結(jié)語，硬要深究，也至多得出“丁磊對核心業(yè)務(wù)游戲抱住不放”、“丁磊風(fēng)格是謀定而后動(dòng)”等只言片語的模糊邏輯，這或許能解釋網(wǎng)易前些年在互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮中低調(diào)潛行的原因，但無論如何上升不到離職事件中的對立情緒。正好相反，諸多離職高管流露出對網(wǎng)易的感激。
不過，互聯(lián)網(wǎng)還在變，甚至到了“搶移動(dòng)船票”的焦灼階段。
這一切在今年有了變數(shù)。經(jīng)常拋頭露面的阿里巴巴馬云(微博)、巨人網(wǎng)絡(luò)史玉柱(微博)相繼辭掉CEO，遠(yuǎn)離一線業(yè)務(wù)，前者開起太極館，后者抱著公益去旅游。
事有迥異，閉關(guān)一年多的張朝陽宣布“從外星回來”，并頻頻曝出搜狗出售、搜狐視頻買進(jìn)等大手筆緋聞。而養(yǎng)豬專業(yè)戶丁磊則用更為個(gè)性化的方式宣告回歸。當(dāng)外界還在感慨或者吐槽丁磊和林志玲誰的聲線更好時(shí)，不知不覺中，網(wǎng)易云音樂又深深地刻上了丁氏烙印，如同當(dāng)初的郵箱和游戲業(yè)務(wù)。
玩票恰是另類力挺
事情還要從細(xì)節(jié)說起。5月的倒數(shù)第三天，丁磊通過網(wǎng)易旗下音樂App網(wǎng)易云音樂首發(fā)他和林志玲合唱的《帶我飛》MV，而在這前后，丁磊將發(fā)行個(gè)人首張專輯的消息繼續(xù)發(fā)酵。
玩票還是真有其事？無論如何，現(xiàn)在除了老板和用戶之外，丁磊有了另一個(gè)身份——歌手，而這一切都緊密圍繞網(wǎng)易云音樂。有人懷疑這是場炒作，但任何層面都避開了負(fù)面效果的大老板K歌行為確實(shí)為網(wǎng)易云音樂獲得了不少人氣。
丁磊為網(wǎng)易云音樂站樁已久，他親臨云音樂發(fā)布會，還以資深粉絲的身份常駐App內(nèi)，這是丁磊首次公開真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)賬號。 “做音樂是為了靈魂的對話與溝通。”在網(wǎng)易云音樂的App可以看到，實(shí)名認(rèn)證的丁磊選擇了這樣一條簽名。
截至5月30日，他已經(jīng)擁有了25萬粉絲，從4月16日起，一共發(fā)布了108條動(dòng)態(tài)，日均2.4條，包括分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動(dòng)，他時(shí)不時(shí)還發(fā)表自己對歌曲或者歌手的評價(jià)，并向網(wǎng)友開出私房歌單。
毫無疑問，丁磊從未像今天這樣火，而卻不是以企業(yè)領(lǐng)袖的身份。
事實(shí)上，除了兜售丁磊的音樂夢想，和環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)及滾石五大唱片的合作更是在暗示網(wǎng)易對移動(dòng)音樂的產(chǎn)業(yè)野心。回過頭看這款產(chǎn)品的定位，今年4月底才正式上線的這一手機(jī)音樂產(chǎn)品，一直強(qiáng)調(diào)其音樂產(chǎn)品模式為國內(nèi)首創(chuàng)，即歌手真實(shí)入駐，通過這個(gè)平臺發(fā)布新歌、錄制獨(dú)家DJ節(jié)目，通過實(shí)名賬號、個(gè)人音樂主頁向粉絲推薦歌曲分享音樂，有互動(dòng)有交流……
讓人嘖嘖稱奇的是，丁磊這次玩了一箭雙雕，因?yàn)檫@首合唱的歌曲是網(wǎng)易今年主力產(chǎn)品《大唐無雙2》的主題曲，作曲出自周杰倫之手，歌詞由林志玲操刀，曾是電影《刺陵》的主題曲。
老歌重唱，這一系列運(yùn)作背后恰是為網(wǎng)易的《大唐無雙2》做足前戲。據(jù)悉，《大唐無雙2》被丁磊親自授予“網(wǎng)易第一戰(zhàn)斗網(wǎng)游”定位，是網(wǎng)易2.5D市場拳頭級戰(zhàn)略產(chǎn)品，并將在本月公測。
重新布局互聯(lián)網(wǎng)版圖
給老東家做廣告、養(yǎng)豬、投資紅酒……“不務(wù)正業(yè)”幾乎是丁磊以前的個(gè)人形象名片，而在業(yè)務(wù)層面，以近些年新生熱門領(lǐng)域?yàn)槔W(wǎng)易風(fēng)格獨(dú)特。
對于微博、電商等領(lǐng)域，網(wǎng)易投入較少，而對于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這類更具爭議性的業(yè)務(wù)，網(wǎng)易則更加謹(jǐn)慎。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易的風(fēng)格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年，行業(yè)正圍繞移動(dòng)社交、電子商務(wù)以及PC上的微博激烈角逐，而網(wǎng)易則力推其新聞客戶端產(chǎn)品。
在當(dāng)年的蘋果App 中國區(qū)銷售與下載量排行榜（App Store Rewind）中，網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易公開課客戶端、有道詞典三款網(wǎng)易應(yīng)用多少與其他公司的業(yè)務(wù)不太相同，特別是網(wǎng)易公開課，幾乎成了視頻行業(yè)的異類。而這些業(yè)務(wù)均獲得了來自丁磊的力挺。
相比多年來低調(diào)行事的作風(fēng)，丁磊突然在今年的一季度財(cái)報(bào)會議上談到了布局的意義。他表示，目前網(wǎng)易正從資訊、娛樂、工具、教育、游戲幾個(gè)方面全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其中手游是最大的類別。今年下半年后期，網(wǎng)易會推出多個(gè)類型的手游產(chǎn)品，包括現(xiàn)有PC游戲的移植產(chǎn)品，也有專為移動(dòng)終端定制的產(chǎn)品。
在數(shù)據(jù)打架的時(shí)代，網(wǎng)易開始重新規(guī)劃商業(yè)版圖，這包括近期聯(lián)手中國電信(微博)推出“翼信”以對抗微信的傳聞。而在其他領(lǐng)域，按照官方數(shù)據(jù)，資訊類的網(wǎng)易新聞客戶端的用戶已經(jīng)超過8500萬。工具類的產(chǎn)品包括有道詞典用戶總數(shù)達(dá)到3億，有道云筆記有效安裝量近1200萬。此外還有網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易花田在線約會系統(tǒng)等產(chǎn)品。
丁磊認(rèn)為，網(wǎng)易已經(jīng)擁有全面的移動(dòng)終端布局，而且采取的都是精品戰(zhàn)略。
與以往喜歡跟游戲玩家見面、喜歡搞游戲外延諸如電競業(yè)務(wù)的丁磊相比，現(xiàn)在的丁磊可能更符合互聯(lián)網(wǎng)大佬的身份定位。行業(yè)在推著網(wǎng)易走，而網(wǎng)易需要丁磊出來拉一把。 |
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