| 北京時間6月14日消息，市場研究公司eMarketer周四發布研究報告稱，去年全球移動互聯網廣告總收入為88億美元，其中谷歌(微博)所占比例超過了一半，幫助這家公司在全球數字廣告收入市場上所占份額達到了近三分之一。這是eMarketer首次發布各大互聯網公司的全球數字廣告和移動廣告收入數據，此前eMarketer僅追蹤選定公司的美國和英國營收以及Facebook、Twitter和職業社交網站LinkedIn的全球營收數據。
報告顯示，去年Facebook的全球移動廣告收入達到了近5億美元，與此相比該公司在2011年還沒有移動廣告收入。eMarketer預計2013年Facebook移動廣告收入將增長333%，至20億美元以上，在全球移動互聯網廣告市場上所占份額將可達到12.9%。
eMarketer估測，去年谷歌的移動互聯網廣告收入為46.1億美元，比2011年增長兩倍以上；今年收入預計將進一步增長92.1%，至88.5億美元。
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圖1：2011-2013年全球凈移動互聯網廣告收入（騰訊科技配圖）
eMarketer還預測，Twitter今年在全球移動廣告市場上所占份額預計也將增長至2%左右，在美國市場上所占份額則要稍高一些，預計可達3.6%。
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圖2：2011-2013年全球凈移動互聯網廣告收入份額（騰訊科技配圖）
整體而言，谷歌、Facebook和Twitter這三家公司在全球移動廣告收入市場上所占份額均所增長；與此相比，YP、流媒體音樂服務提供商Pandora、蘋果和Millennial Media等其他公司雖然仍舊保持著迅速而相對強勁的業務增長勢頭，但其所占份額均有所下降。
在這份報告中，eMarkete首次對YP的廣告收入作出了估測。這家公司的移動搜索業務表現強勁，使其在移動搜索市場上占據了良好的地位。去年，YP在全球移動互聯網廣告收入市場上所占份額超過了2.86%。
在所有數字平臺上，谷歌繼續占據統治地位，這家公司不僅是美國市場上數字廣告支出的最大受益者，同時也是全球數字廣告支出的最大受益者。這家搜索巨頭2012年凈數字廣告收入為327.3億美元，在全球數字廣告支出中所占比例接近于達到31.5%。eMarketer預計，由于受到YouTube繼續商業化以及移動廣告采用率日漸增長等因素的有利影響，預計今年谷歌收入的增長速度將超過整體市場，從而推動其在總數字廣告市場上所占份額實現增長。
Facebook在2012年的凈數字廣告收入市場上占據第二位，達42.8億美元，在全球市場上所占份額為4.11%。eMarketer預計今年Facebook所占份額將增長至5%。
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圖3：2011-2013年全球凈數字廣告收入份額（騰訊科技配圖）
eMarkete還在報告中首次對IAC營收作出了估測。IAC從谷歌得益良多，原因是谷歌會向提供搜索流量的合作伙伴共享流量支付成本（TAC），而IAC則是谷歌的重要合作伙伴之一。IAC在全球市場上所占份額與AOL等長期從業者大致相當。
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圖4：2011-2013年全球凈數字廣告收入（騰訊科技配圖）
雖然谷歌和Facebook收入的增長速度均快于整體數字廣告支出市場，但對于利潤如此之高的公司來說，想要實現廣告收入的大幅增長將變得越來越困難。在eMarketer分析的公司中，預計Twitter的全球廣告收入增長速度將是最快的，今年增幅預計將達102.2%；在2012年中，Twitter全球廣告收入的增長速度為106.7%。與此相比，2012年全球總數字廣告支出的估測增長速度為20.4%，2013年預計為12.3%。
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圖5：2012-2013年全球凈數字廣告收入增長速度（騰訊科技配圖）
整體而言，eMarketer對選定大型公司的數字廣告收入的預期表明，在某些大型廣告銷售商中，在線廣告支出跟移動廣告支出一樣都將繼續增長。根據eMarketer的估測，2011年全球數字廣告收入中有55.59%流向被歸屬于“其他”類別的公司；而到今年年底為止，這一比例將會下降至52.28%。但是，全球移動市場仍有充足的增長空間，因此eMarketer繼續認為其他從業者也有露頭和獲得重大市場份額的機會。
eMarketer對數字廣告和移動廣告支出作出的估測和預期是以該公司對多種元素進行的分析為基礎的，如宏觀經濟狀況、廣告市場的歷史發展趨勢、每個媒介相對于其他媒介的歷史發展趨勢、大型廣告出版商的營收報告、來自于其他研究公司的估測、消費者媒體消費的發展趨勢以及eMarketer對廣告代理機構、品牌、媒體出版商及其他行業領導者進行的采訪等。
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