360推出的小玩意＂隨身WiFi＂再次吸引了外界對其無線戰略的關注。
騰訊科技了解到，“360隨身WiFi”最初設想來自于360手機助手：手機助手PC版獲取手機軟件、游戲、mp3等各種資源時，常需要用數據線。可以說，“360隨身WiFi”的推出目的之一即是推廣360手機助手。
隨著用戶量持續上漲，今年以來360手機助手已成360無線領域的當紅產品，其勢頭甚至超過360手機衛士。這也使得360擁有了兩款用戶規模上億的手機端產品。
據騰訊科技了解，為順應業務發展，今年以來360已對無線戰略做出重新調整，360手機助手的市場宣傳原為360手機衛士團隊負責，如今已拆分獨立出來單獨做，360對無線的策略大致意圖是，360手機衛士守住安全大本營及流量入口，360手機助手做收入。
在PC端和手機端份額足夠大的情況下，360還將目光瞄準國際化，目前360手機衛士國際版已推出，支持英語、俄語、葡萄牙語等。360原無線負責人李濤被調離，轉去負責國際化業務，不過，360在國際化方面還處于摸索階段，并未真正大力度去做。
被喻為“小周鴻祎(微博)”稱呼的沈海寅接替李濤負責360手機安全業務。沈海寅是金山“叛將”，曾是金山軟件副總裁、日本金山公司CEO兼董事。不過，沈與周鴻祎淵源頗深，其早期創辦的公司曾與周鴻祎合作在日本大賣網絡實名而得到“日本3721”綽號。
引入前金山高管研發新版手機衛士
360無線目前分為兩部分。其中一塊業務包括大廠商、運營商、中小廠商和刷機、芯片和方案、線上推廣渠道等，此前由360副總裁李濤負責，一直單獨運營，甚至醞釀分拆。360手機助手業務的負責人是陳杰，也是一直獨立運營。
不過，360無線不久前發生較大變動。知情人士透露，李濤被調離的同時，周鴻祎從日本親自帶回沈海寅，讓其負責新版360手機衛士研發，如今沈海寅團隊已封閉研發很長時間，新版預計將于近期發布。
據移動互聯網行業人士估算，360手機衛士日新增50多萬，其中線上占70%以上，主要是手機助手及交叉推廣帶量。360手機助手用戶量也在快速增長，現在已成國內最大安卓軟件分發渠道，一天的分發量4500萬，從去年下半年就成為360增收大戶。
360也一直在研發手機瀏覽器、云盤等產品，其中，周鴻祎從微軟挖來胡浩團隊負責手機瀏覽器開發。不過，胡浩負責的手機瀏覽器由于各種原因并未獲得太多推廣資源，最終胡浩出走百度擔任高級總監負責視頻業務。
熟悉360的人士向騰訊科技透露，從360的動向來看，360手機助手是無線領域重點，360想把360手機助手打造成下一個現金牛。手機瀏覽器或許將是明年的重點。
做大規模依舊是無線重點
據知情人士透露，360正將PC上的一套模式復制到移動互聯網——先攫取巨大流量，再進行廣告售賣。隨著移動互聯網所占流量比例越來越高，360在移動端的商業模式正逐漸成型，其中主要是移動游戲聯運和移動廣告。
移動游戲聯運目前占360無線收入的大頭。觸控科技CEO陳昊芝日前曾表示，捕魚2是一款千萬收入量級單機產品，僅360一個渠道月收入就超300萬。
360無線的廣告主要是效果廣告（CPA）和固定位置廣告。據360公司CFO徐祚立不久前在電話會議中透露，360第一季度移動端廣告和游戲預計貢獻大約數百萬美元收入。
不過，相比做營收，360在無線端更關注的是快速搶占用戶。這也是360推出隨身WiFi的目標所在：瞄準二三線地區未手機上網的用戶。由于二三線地區，運營商經常捆綁銷售一些低端智能機，鎖死路由器無線功能，禁止自帶無線路由器接入，360隨身WiFi可能會受到這些地區用戶的歡迎。分析人士指出，360隨身WiFi有11M的驅動安裝包，其在具體使用中很容易拉動360手機衛士的安裝。
互聯網分析人士洪波(微博)則對騰訊科技指出，“360隨身WiFi”是360真正意義上推出的第一款硬件，很可能只是個探路產品，最終360還是會出無線路由器，把PC、手機、機頂盒等智能終端監管起來，同時也能進一步推動360手機軟件的普及。
除此之外，360也和開發者合作進行推廣。知情者透露，由于360已成開發者在手機端不可缺少的分發渠道，360在手機渠道方面非常強勢，要求產品必須獨家首發，360甚至要求開發者在其軟件中安裝360的PUSH功能，否則不與開發者合作，360此舉主要是要達到二次營銷的效果。
360手機助手也在強化自己平臺特點。比如與優酷等視頻網站展開深度合作，采用比較多樣的合作方式，意圖引入這些視頻網站的資源。360還在嘗試移動閱讀等業務，可能會涉足網絡文學領域。
360的無線攻勢
2年前360還沒有正式涉足手機助手領域，當時360采用的策略是聯合網龍旗下91手機助手深入布局移動互聯網，360與網龍成立研發中心，并派出研發人員入駐網龍協助開發新版91手機助手。不過，如今360手機助手已與91手機助手成為最直接的競爭關系。
不僅如此，隨著百度、騰訊、360等互聯網企業及電信運營商、手機廠商紛紛涉足這一領域，市場上原有的領先者安智、應用匯、豌豆莢業務已面臨巨大壓力。
知情人士透露，豌豆莢一個月營收僅500萬，正在尋求新一輪融資，很可能被巨頭給并購。應用匯則已經很長時間在市場上沒有聲音。360手機助手的優勢則在進一步擴大。
實際上，360手機安全衛士并非“無用武之地”，恰恰相反，其擁有最高裁判權，掌控對其他應用的生殺大權。一位安全行業人士指出，安全軟件會干很多事，如比較流行的，360通過手機助手推廣其他軟件，把軟件模塊化推廣，或360用權限管理來打擊競爭對手或不合作的產品。
再比如360的病毒掃描，可能會給一些競品賦予不安全風險提示，使用戶產生恐慌，360還可以利用安全掃描，對用戶的軟件包進行替換，最直接的是替換游戲，以提高他們的游戲收入分成。這也是騰訊積極布局手機管家，并與360積極鏖戰的重要原因。
知情人士有些擔心的說，這些都是用戶感知不到看不到的，就像應用商店的下載，用戶不付費，但是開發者付費，結果是用戶得到了軟件，360賺到推廣費，開發者越來越依賴大渠道的流量，最終良好的市場環境可能變成激烈競價模式。 |
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