| 6月25日消息，雖然谷歌(微博)被公認(rèn)為是一家互聯(lián)網(wǎng)搜索公司，但從盈利模式上看，谷歌其實(shí)是一家廣告公司。十年前，在2003年6月，谷歌推出了自己的廣聯(lián)盟產(chǎn)品 AdSense。目前，全球排名前200位的網(wǎng)站有65%都使用AdSense 來(lái)獲得收入。
谷歌的AdSense在2005年正式進(jìn)入中國(guó)。日前谷歌大中華區(qū)及韓國(guó)商業(yè)合作部總監(jiān)王瑩接受了騰訊科技的采訪，回顧了AdSense 在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷。
王瑩表示，目前 AdSense 在中國(guó)每年的發(fā)展都超出預(yù)期，但是一開(kāi)始卻面臨著諸多困難。事實(shí)上，早在谷歌將這款產(chǎn)品帶到中國(guó)之前，國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站就開(kāi)始使用 AdSense 來(lái)顯示廣告獲得收入。在AdSense 建立起中國(guó)團(tuán)隊(duì)后，一開(kāi)始大部分工作都在回復(fù)合作伙伴的各種郵件詢(xún)問(wèn)。
“這在當(dāng)時(shí)占用了我們大部分精力，每天都在回合作伙伴的各種郵件。”王瑩說(shuō)。后來(lái)他們團(tuán)隊(duì)打造了一套自動(dòng)化系統(tǒng)，可以分析合作伙伴的郵件，并做出自動(dòng)回復(fù)。這才把他們從回復(fù)郵件中解放出來(lái)，可以更好的改進(jìn)產(chǎn)品。
AdSense 在中國(guó)遇到的第二大挑戰(zhàn)是市場(chǎng)的不規(guī)范問(wèn)題。在AdSense 進(jìn)入中國(guó)初期，由于這是少數(shù)能幫助站長(zhǎng)獲取收入的廣告平臺(tái)之一，因此很多站長(zhǎng)會(huì)通過(guò)一些不合理的方法來(lái)提高廣告點(diǎn)擊等，而這種行為則會(huì)導(dǎo)致谷歌關(guān)閉站長(zhǎng)的 AdSense 帳號(hào)。
谷歌對(duì)于站長(zhǎng)在廣告方面的作弊懲罰非常嚴(yán)厲，因?yàn)檫@對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是一種損失，只有嚴(yán)格管理才能保證整個(gè)廣告聯(lián)盟的健康發(fā)展。不過(guò)起初很多站長(zhǎng)在遭到封號(hào)后也會(huì)非常不理解，這就需要王瑩的團(tuán)隊(duì)反復(fù)的教育市場(chǎng)。
“過(guò)去我們見(jiàn)合作伙伴，他們經(jīng)常說(shuō)我?guī)ぬ?hào)被封了，你們能不能幫忙解決一下。現(xiàn)在談的更多是怎么優(yōu)化網(wǎng)站和優(yōu)化廣告的展示，很少有人說(shuō)被封號(hào)了。”王瑩說(shuō)。
雖然 AdsSense 這種廣告聯(lián)盟和谷歌的在華搜索業(yè)務(wù)并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但是谷歌搜索在中國(guó)市場(chǎng)份額的下降或許對(duì)其還是會(huì)有一定的影響。而360搜索也在打造自己的廣告聯(lián)盟，這對(duì)AdSense 也形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。
王瑩表示，谷歌最希望的還是把整個(gè)廣告聯(lián)盟的生態(tài)系統(tǒng)做好，谷歌甚至為中國(guó)站長(zhǎng)免費(fèi)提供全站的廣告管理平臺(tái)（在其他國(guó)家是收費(fèi)產(chǎn)品）。“站長(zhǎng)可以用我們的工具來(lái)管理和優(yōu)化全站廣告，如果有一個(gè)位置其他廣告效果比AdSense推薦的廣告好，我們也會(huì)推薦合作伙伴選用效果更好的廣告。”
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