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自去年開始，移動智能終端的普及加速了主流視頻網站向多屏戰略的轉型。“移動端尤其是手機端已經成為主流視頻屏幕之一。預計到2015年，手機端的視頻用戶規模將與PC端相當。”艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶(微博)認為，“視頻播放量（VV）、用戶覆蓋數（UV）、視頻觀看時長（TS）三大直接反映用戶活躍度的指標而非裝機量來界定多屏時代視頻網站及應用的市場規模。”

電視、網絡視頻和SNS是品牌傳播制高點

在當天發布會上，古永鏘還表示，當下的品牌傳播和內容傳播主要建立在三個制高點上，分別是電視、網絡視頻和SNS。同時，這三大制高點對應著三大指標，即電視收視率、網絡播放量和二次傳播度。傳播應立足這三大制高點，才能保證推廣的廣度、深度和傳播力，覆蓋全人群并產生深度影響，沒有網絡視頻和SNS的加入，在5億多網民當中就沒有影響力。

古永鏘認為，網絡視頻與SNS的結合更為天然和密切，更容易打通并實現互動。同時，優酷土豆的用戶互動性更強、更具分享精神，是SNS傳播的起點，能夠通過各種線上線下渠道，影響到更廣范圍的人群，這將有效擴大品牌傳播的覆蓋廣度和精準度。

互聯網電視對視頻業發展影響有限

在現場接受騰訊科技采訪時，古永鏘表示，隨著視頻行業集中化的加速，未來視頻網站間的競爭的決定因素是能否在多屏合一領域占領制高點。用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習慣決定了視頻的營銷模式和產品形態必須以多屏為導向，而非側重在任何一個單一屏幕。

不過，此次優酷發布多屏合一的策略，主要是打通了手機、PC和平板的底層架構，對于在生活中依然占據重要地位的電視，尚未涵蓋在內。

對此，古永鏘表示，相比PC端和移動端的用戶規模，包括互聯網電視盒子在內的智能電視領域仍然處于一個很初級的發展階段，當這個領域發展到較大規模的時候，才會考慮如何打通和電視的底層架構。

優酷土豆集團CTO姚鍵表示，雖然現在市場上出現一些互聯網電視盒子，但是正規盒子的發售量尚在幾十萬的數量級，對市場整體發展影響有限。

手機端廣告突破須模式創新

但另一方面，盡管多屏合一趨勢越來越明顯，但從營銷角度看，移動視頻廣告作為重要的一環，發展現狀實際上仍不容樂觀，據騰訊科技了解，幾乎所有視頻網站的移動端營收占總營收的比例目前都不足10%， 大部分僅為4-7%左右。更嚴峻的挑戰還在于，平板電腦和智能手機端廣告呈現出兩級分化的趨勢，占移動流量70%左右的手機端幾乎還完全沒有打開廣告市場。

對此，古永鏘向騰訊科技表示，當流量更多集中在手機端后，對好的視頻內容感興趣的廣告主，必然要更加關注移動化趨勢并加大投入，廣告主更看重的是要有渠道來覆蓋更多的目標消費者，在手機端，未來內容營銷的形式將會更廣泛，包括植入廣告、冠名等，并通過LBS、O2O等移動互聯網特性帶動消費跟電子商務更多的結合機會，比如根據用戶的分類、行為、活動場景選擇相應形態來推送不同的廣告類型，在廣告產品體驗上進行更多創新，來提高廣告價值和廣告效果。

對土豆的發展定位未作正面回應

值得一提的是，自年初優酷和土豆加強差異化發展戰略以來，不久前土豆網總裁楊偉東曾向騰訊科技透露，土豆未來不僅僅是指土豆網，未來或將向文化傳媒公司轉型，立足于年輕人品牌文化致力于探索更多類似土豆映像節的文化和娛樂產品，包括內容營銷、藝人包裝、動漫、影視制作等領域，成為服務商、孵化平臺和發行渠道，構建文化娛樂的綜合生態圈。

不過，在騰訊科技詢問是否認同和支持楊偉東對土豆網的定位時，古永鏘卻沒有正面回應，他表示，集團認同土豆網專注于年輕人品牌文化的發展方向，但在BU化運營的背景下，未來也需要統籌安排，根據集團的整體發展方向來規劃優酷和土豆的長遠發展。