| 北京時間7月20日消息，據國外媒體報道，據分析公司App Annie最新研究報告稱，目前iOS和Android應用市場的規模已經接近1萬億美元。
然而，利用智能手機和平板電腦應用賺錢并不是一件容易的事，因此才會有那么多應用貨幣化會議、質量和信譽顧問以及試圖幫助其他公司利用應用賺錢的平臺公司的出現。
但是蘋果在6月份表示，自App Store在2008年推出以來，它已經向iOS應用開發者支付了100億美元的分成收入，按照蘋果從應用銷售收入中提取30%的收入來計算，這是否意味著Android、Windows Phone和黑莓的應用銷售收入總額達到了9860億美元呢？
當然，App Annie所說的規模并非收入。它說的是iOS和Android平臺上收入最高的100家應用出版商中的37家上市公司的市值總和。
那37家上市公司包括蘋果、微軟、迪斯尼和時代華納，它們的市值達到了8416億美元。因此，應用經濟的規模目前還達不到1萬億美元。
有證據表明，從行業的水平上來說，應用創造的收入正在強勁增長。App Annie稱，App Store和Google Play的毛收入在過去一年里增加了一倍多。蘋果和谷歌(微博)各自發布的數據也反映了這一點。
蘋果花了4年的時間才讓它支付給應用開發者的分成收入達到50億美元，但是第二個50億美元的分成收入只花了1年的時間就實現了。與此同時，谷歌首席執行官拉里佩奇（Larry Page）在本周召開的財報分析師電話會議上表示：“我們今年已經支付給Android開發者的應用銷售分成收入比去年一年支付的分成收入都要多。”
佩奇并沒有透露公司支付給開發者的具體分成收入為多少，但是利用蘋果提供的數據（500億應用下載量和100億美元分成收入）計算可知，包括免費應用在內的所有iOS應用的平均售價大約為0.29美元。
另一家移動分析公司Flurry也發布了自己的研究報告，從中可以看出應用平均售價的變化趨勢。Flurry的研究報告得出的很多結論都是合理的，但是從數據更新的角度來說，新的研究報告仍然是有用的。
Flurry稱，現在90%的iOS應用是免費的，這一比例高于去年同期的84%；另外6%的應用的售價為0.99美元。
Flurry還估計Android應用的平均售價為0.06美元，這其中也包括了免費應用。iPhone應用的平均售價為0.19美元，iPad應用的平均售價為0.50美元。
有人也許會說，這說明了內容正在向著免費化的方向發展；然而Flurry并不這樣看，它認為這是客戶選擇的結果，即人們想要免費應用的決心很大，超過了他們想要優質、無廣告的應用的決心。
通過這些數據還可以得出另一個結論，那就是廣告也許會成為開發者利用應用賺錢的一個重要元素。
Flurry稱：“雖然消費者也許不喜歡應用內廣告，但是他們的行為表明他們愿意以接受廣告來換取免費的內容，這一點就象無線電、電視機和網絡在過去的幾十年里的發展情況一樣。照此來看，關于應用是否應該預裝內容的爭論基本上已經結束了。”
Flurry稱：“某些特殊應用的開發者也許能夠通過付費下載來獲利，游戲類應用有時也能通過應用內購物獲得重要的收入，但是由于消費者不愿意為大多數應用付費，大多數應用開發者不得不利用其它方法來創收。應用內廣告似乎就是在可預見的未來里應用獲利的主要途徑。因此，我們相信現在應該將研究和討論的重點從應用內是否應該有廣告轉向如何讓應用內的廣告盡可能有趣以及與消費者相關，而且還可以讓廣告商和微軟盡可能獲得更高的效率。”
需要說明的是，除了分析工具之外，Flurry還經營著一個名為AppCircle的移動廣告網絡。因此，它很有興趣去討論移動廣告的重要性。
不管怎么說，估算應用市場的總體價值都是沒什么意義的。應用下載和應用內購物產生的開支是可以跟蹤或至少是可以估算出來的，另外，雖然大多數關于廣告開支的預測并沒有將應用內廣告和移動網站廣告的開支區分開，但是關于移動廣告開支的預測確實是很多的。
但是應用的價值通常體現在別的地方。多少人會為了能夠在平板電腦上觀看電影而注冊了Netflix服務？在Spotify的600萬注冊用戶中，有多少人是因為想通過其移動應用聽音樂而購買了價格為9.99美元的包月服務？金融時報的包月服務呢？微軟Office 365的包月服務呢？還有eBay預計它能通過其移動應用和網站在2013年賣出價值200億美元的產品。
我們將看到更多關于應用的統計數據，但是這些應用的真正價值通常只有當它們成為更多數字服務的一個組成部分時才能體現出來。根據用戶需求的不同，那些數字服務會出現在各種設備和平臺之上。
以后，關于應用的研究將減少對應用市場規模的關注，而是集中在智能手機和平板電腦將如何為音樂、娛樂和游戲乃至醫療保健和專業服務等各個行業創造價值上面。
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