| 北京時間7月22日消息，據國外媒體報道，從移動廣告中賺取營收越來越困難。因為最新的研究發現，經常上網的用戶根本不點擊在線廣告。
報道稱，網絡正從計算機轉移至移動手機和平板電腦，就像倒下的多米諾骨牌一樣，每個大型網絡公司都要屈服于這種壓力。
首先是微軟公司，平板電腦業績很不理想，本周公布的數據令人失望。然而Facebook、英特爾甚至運營安卓操作系統的谷歌(微博)本周都表示，從小屏幕的廣告中賺取利潤是項巨大的挑戰。
最成功的品牌還是Twitter和Instagram。而且壞消息是，谷歌成功所依賴的大部分基礎性因素都沒有廣告商想的那么有效力。
南澳大學(University of South Australia)營銷科學教授拜倫·夏普(Byron Sharp）發推文稱，一份學術研究發現，搜索引擎里的品牌廣告沒有“短期效益”。或許這個結論一點也不令人奇怪，用戶現在越來越熟悉網絡，他們知道如何規避廣告。“新用戶和不經常上網的用戶會受廣告影響，但現有忠誠用戶的購買行為不會受干擾。”由于很多網站受廣告的資助，很多廣告需要移動營收，由此可見網絡業務更加難做。
確實，嚴格地講，只有蘋果和三星進入移動領域后成功盈利。兩家公司都是硬件制造商，業務模式與谷歌大不相同。Facebook鼓勵更多的用戶去觀看一些他們不感興趣的應用廣告，這一點遭到越來越多用戶的批評。如果很多婚姻幸福的夫妻看到離婚律師的商業廣告或者一些大品牌發現自己的廣告與一群火辣美女圖片放在一起，網站的吸引力勢必迅速下滑。這不僅凸顯在線廣告面臨的挑戰，也顯示大品牌快速適應小屏幕廣告時遇到的困難。
為什么微軟的日子不好過
微軟的路走得很辛苦，究其原因可以歸結為過分自信。Windows 7發布后，他們意識到蘋果的崛起會導致越來越多的用戶購買平板電腦。于是，微軟決定使得下一代的Windows系統在平板和個人電腦上都能流暢運行。很多批評家稱，即便微軟實現這個目標，它也無法挑戰蘋果和三星。這也是為什么微軟因平板業務疲軟在財報中減記9億美元的原因。Windows 8操作系統未能幫助平板打翻身仗，更沒遏止個人電腦銷量的下滑。一些分析師現在擔憂微軟的整個策略。
谷歌的新搜索
谷歌的本周財報說明兩個重要信息：它繼續扮演網絡主力軍的角色，而且沒有真正意義上的對手。它的操作系統是大部分移動裝置的首選，而且這會帶給谷歌更多的流量。目前來看效果還不錯。不過在移動領域，谷歌還是難以找到增加廣告用戶點擊率的有效手段。
而且谷歌設計的產品向簡潔、優雅靠攏，不注重美觀度的廣告商沒有加盟空間。這種策略或許會增強其主導地位，然而不會增加其營收。
在紐約，谷歌的股價持續下跌，但市場相信，有這么多新產品的谷歌會將持續盈利。 |
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