| 北京時(shí)間7月23日消息，Netflix已經(jīng)利用《紙牌屋》（House of Cards）、《發(fā)展受阻》（Arrested Development）和《女子監(jiān)獄》（Orange Is the New Black）等一系列原創(chuàng)劇集引發(fā)了電視界的關(guān)注，這些劇集已經(jīng)獲得了美國(guó)電視界最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)（Emmy）的多項(xiàng)提名。而與此同時(shí)，這家流媒體視頻服務(wù)提供商正準(zhǔn)備讓其財(cái)報(bào)電話會(huì)議也變得更能引人關(guān)注。
Netflix將在周一公布第二季度財(cái)報(bào)，而在隨后召開的電話會(huì)議上，這家公司計(jì)劃召開視頻電話會(huì)議，其首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）和首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·威爾斯（David Well）將使用他們的筆記本登入會(huì)議。此外，CNBC的一名通訊記者和一名金融分析師也將參與會(huì)議，負(fù)責(zé)篩選投資者和公眾提交的問題。
對(duì)于傳統(tǒng)意義上的呆板和照本宣科的財(cái)報(bào)電話會(huì)議來說，這是一種很大的改變。上周，雅虎也已經(jīng)把首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）和首席財(cái)務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）推到了鏡頭前，而美國(guó)房地產(chǎn)信息網(wǎng)站Zillow及其他一些公司也都正選擇通過Twitter消息實(shí)時(shí)發(fā)布其季度業(yè)績(jī)結(jié)果。
這種日益動(dòng)態(tài)化的財(cái)報(bào)電話會(huì)議模式表明，公司多么渴望能對(duì)公眾認(rèn)識(shí)造成影響，它們想要營(yíng)造一種創(chuàng)新的氛圍，而不是像以往那樣在律師的指導(dǎo)下召開這種會(huì)議。從梅耶爾和古德曼上周在加利福尼亞州雅虎總部召開的類似于新聞廣播形式的電話會(huì)議來看，整體而言分析師和投資者對(duì)這種形式十分歡迎。盡管上周雅虎公布的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)好壞參半，其中營(yíng)收表現(xiàn)令人失望，但這家公司的股價(jià)卻有所上漲。雅虎的一名發(fā)言人表示，新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議模式旨在“對(duì)公司團(tuán)隊(duì)的進(jìn)步提供更深的可洞察性”。
就Netflix而言，這家公司的發(fā)言人喬納森·弗里德蘭德（Jonathan Friedland）表示，該公司將通過谷歌(微博)旗下群視頻聊天工具Hangout以視頻形式召開第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，并將視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube網(wǎng)站上。弗里德蘭德稱，這個(gè)想法是受到了伯克希爾哈撒韋公司年度大會(huì)的啟發(fā)，這家公司的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、有“股神”之稱的沃倫·巴菲特（Warren Buffett）在年度大會(huì)上接受了分析師和新聞?dòng)浾叩牟稍L，這些分析師和記者收集了投資者所提交的問題。
對(duì)分析師和投資者來說，把首席執(zhí)行官推到鏡頭前這種作法或許能讓他們更多地了解一家公司及其管理層?！拔铱隙?，人們將會(huì)對(duì)（首席執(zhí)行官的）面部表情和身體語(yǔ)言進(jìn)行分析，從中捕捉有關(guān)一家公司的信號(hào)，以及判斷管理層所言的可信度。”芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院教授道格拉斯·斯金納（Douglas Skinner）說道，他一直都在對(duì)公司財(cái)報(bào)相關(guān)問題進(jìn)行研究。
在斯金納看來，雅虎召開的視頻財(cái)報(bào)電話會(huì)議同時(shí)也有助于宣傳這家公司的視頻流播放能力。“我覺得，這從從某種程度上來說是一種‘暗機(jī)關(guān)’?！彼谟^看了雅虎第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議后說道。
億萬富翁激進(jìn)投資者卡爾·伊坎（Carl Icahn）持有大量的Netflix股份，他把這家公司計(jì)劃召開的視頻會(huì)議稱作是“一種創(chuàng)新之舉”。
芝加哥投資者關(guān)系顧問公司Alpha IR Group的創(chuàng)始人克里斯·霍奇斯（Chris Hodges）指出，雖然有些科技公司可能會(huì)選擇以流媒體的方式來發(fā)布有關(guān)公司財(cái)報(bào)的評(píng)述言論，但大多數(shù)高管仍舊很可能會(huì)隱身于鏡頭之后。他指出，在通常情況下，公司需要花費(fèi)至少兩到三個(gè)星期的時(shí)間來為一次傳統(tǒng)意義上的財(cái)報(bào)電話會(huì)議做準(zhǔn)備工作，而將公司首席執(zhí)行官和首席財(cái)務(wù)官推到鏡頭前則可能需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。
“這么說吧，（公司高管坐在鏡頭前召開財(cái)報(bào)會(huì)議）并非一種天生的才能?！卑铡て娇ㄋ梗ˋileen Pincus）說道，她曾為AOL和微軟等客戶做過媒體和演講相關(guān)培訓(xùn)。
與此同時(shí)，許多分析師——對(duì)于財(cái)報(bào)電話會(huì)議來說，分析師仍舊是主要的受眾——都表示，他們經(jīng)常都會(huì)忙到?jīng)]辦法耐著性子看完一段視頻的地步。
在雅虎上周二召開的會(huì)議上，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBC Capital Markets）分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）提出了第一個(gè)問題，但當(dāng)時(shí)他并未收看視頻，而是直接撥通了電話會(huì)議的號(hào)碼?！拔抑恍枰枚淙ヂ?，就能獲得想要的全部?jī)?nèi)容?！彼f道。
在對(duì)待華爾街和處理投資者關(guān)系問題時(shí)，Netflix經(jīng)常都會(huì)采取打破常規(guī)的方式，這家公司會(huì)向投資者發(fā)出一封季度財(cái)報(bào)信函，在其中列出公司所取得的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，以此來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞通稿。今年早些時(shí)候，哈斯廷斯在Facebook網(wǎng)站上公布了Netflix的整體收視數(shù)字，此舉最初曾使其面臨美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的責(zé)難，但隨后該委員會(huì)作出的決定是，允許公司高管使用社交媒體來共享公司信息。
而在這一次，投資公司BTIG LLC分析師理查德·格林費(fèi)爾德（Richard Greenfield）和CNBC通訊記者茱莉亞·布爾斯廷（Julia Boorstin）將對(duì)Netflix高管進(jìn)行采訪。格林費(fèi)爾德對(duì)Netflix股票的評(píng)級(jí)ewing“買入”（Buy）。CNBC稱，無論是該頻道本身還是布爾斯廷，都不會(huì)因參加Netflix的財(cái)報(bào)視頻電話會(huì)議而拿到任何報(bào)酬，而且也并不計(jì)劃對(duì)其進(jìn)行廣播，除非有重大新聞值得這樣去做。
格林費(fèi)爾德稱，他和布爾斯廷將確保向Netflix提出“夠好的、夠嚴(yán)厲的”問題，并稱其將推動(dòng)Netflix回答公眾追問的問題。Netflix稱，該公司尚未看到兩人收集的問題。
與此相比，其他人的反應(yīng)則不那么熱情。“你以為你是什么東西？奧斯卡金像獎(jiǎng)？總統(tǒng)大選辯論？”Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）說道，他對(duì)Netflix的股票評(píng)級(jí)為“賣出”（Sell）。另一名公司分析師則表示，他認(rèn)為Netflix將會(huì)采用的這種模式十分“奇怪”，并對(duì)不得不通過中間人來發(fā)問感到憤怒。
Netflix發(fā)言人弗里德蘭德則表示，雖然過去多年時(shí)間里科學(xué)技術(shù)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但財(cái)報(bào)電話會(huì)議卻幾乎沒有發(fā)生任何變化。他指出，視頻財(cái)報(bào)電話會(huì)議將是一種“宏偉的實(shí)驗(yàn)”。 返回騰訊網(wǎng)首頁(yè)>>
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