| 7月24日消息，盛大游戲CEO張向東今日出席2013ChinaJoy高峰論壇時透露，盛大游戲將通過自主研發、代理引進和合作開發的方式不斷推出新的手游產品，下半年有超過三十款游戲在pipeline上等待測試和上線。
張向東表示，盛大游戲已經在韓國推出了專項的手游基金投資手游團隊的開發，在國內相同功能的基金也在積極籌備當中。
談及手游市場，張向東表示，在2012年下半年進入高速增長以后，移動游戲市場在2013年進一步擴容。由于移動終端游戲的特點，和傳統的PC大型游戲相比，技術和資金已經不再是最大的壁壘。良好的創意和策劃能力成為產品能否成功的重要因素。
張向東稱，手機網游目前已經成為國內市場收入的主力軍。隨著市場環境的進一步成熟，盛大游戲也需要在快速發展中尋求產業更為良好的發展。一是追求精品的游戲作品。“我們需要承認在目前的市場發展階段，存在著大量的復制和抄襲作品，其中甚至一部分作品很粗制濫造。而一個市場能夠保持持續繁榮的基礎就是能夠不斷有精品出現，保持消費者對市場的信任、信心和熱情。”
以下為張向東演講全文：
各位領導、各位來賓，女士們、先生們，
大家好。
今天在這里想跟大家匯報和分享的是這一年來最火熱的一個話題，移動互聯網游戲。
盛大游戲是一家專注于游戲的企業，我個人不僅僅是一個CEO，同時也算是一個見證了中國網絡游戲行業發展的“老”游戲人。很欣慰伴隨中國游戲市場這十多年來的繁榮發展盛大游戲能夠一直緊跟行業發展的浪潮，在新的市場機遇和挑戰下付諸了行動，并取得了不錯的成績。2013年的第一季度，我們的移動游戲收入超過了1億元人民幣，并且在國際市場也取得了成功。借這次ChinaJoy論壇的機會，和大家分享一下我們的觀察和體會。
一、移動互聯網爆發 手游打頭陣表現亮眼
在2012年下半年進入高速增長以后，移動游戲市場在2013年進一步擴容。根據第三方數據，2013年1季度中國移動(微博)游戲市場環比增長30%；在移動游戲細分市場中，移動網絡游戲市場規模環比增長了50%多，。與此同時，移動游戲用戶規模也繼續保持高速增長的態勢，尤其是在線游戲，增速超過100%。
另一方面，移動游戲在收入上的現實性成長已開始顯效。根據媒體公布資料，中國手游市場上已經涌現出多個月收入兩、三千萬的移動游戲產品，2012年中國有數十家移動游戲企業月營收破過1000萬，數百家移動游戲開發商月營收破百萬。移動游戲已經在游戲產業中開始占據舉足輕重的地位。
移動游戲驚人的發展速度和變現能力，吸引了整個產業的目光，也讓大家對游戲產業的未來發展擁有了更多的想象空間。各大傳統網游企業也紛紛投身其中，開始滲透到移動游戲產業中，也讓這一產業的發展更為繁榮和更具競爭性。
二、優秀的移動終端游戲產品不斷涌現，期待更優秀的創意和精品
在過去一年里，很多優秀的移動游戲產品不斷涌現，進一步帶動了整個市場的繁榮。
由于移動終端游戲的特點，和傳統的PC大型游戲相比，技術和資金已經不再是最大的壁壘。良好的創意和策劃能力成為產品能否成功的重要因素。因此，我們會看到很多小團隊和小企業創作出了有特色，有深度，有競爭力的優秀作品。
同時，隨著移動互聯網的發展，手機網游目前已經成為國內市場收入的主力軍。我們的市場有著良好的網絡游戲的傳統和基因，同時也擁有很多膾炙人口的優秀的傳統網絡游戲作品。依托這些作品的龐大用戶群體，以及我們對受眾群體消費心理的把握，我們對PC端游戲題材和內容進行參考、復制和移植，使得手機網游的進入到了一個迅猛發展的階段，也獲得了良好的收益。
但是，隨著市場環境的進一步成熟，我們也需要在快速發展中尋求產業更為良好的發展。一是追求精品的游戲作品。我們需要承認在目前的市場發展階段，存在著大量的復制和抄襲作品，其中甚至一部分作品很粗制濫造。而一個市場能夠保持持續繁榮的基礎就是能夠不斷有精品出現，保持消費者對市場的信任、信心和熱情；二是追求對用戶需求更好的發現和把握。尤其在手機網游領域，從策劃制作到運營服務階段，我們都要不斷的去滿足用戶的需求，從而把握產品的方向。這要求我們從業者要更有耐心，去做更多細致細微的工作。三是要追求合作共贏。目前在整個手游產業鏈上，內容提供商們承擔了相對較大的風險，而平臺方作為流量和用戶的擁有者，相對而言風險較小。伴隨著國內手游渠道市場的變化，以及行業規則的不明確，游戲內容提供商和渠道之間也存在著一定的矛盾。但我相信隨著產業的不斷成熟，內容供應商和渠道之間會尋找到利益的平衡點，從而達到合作共贏的目的。
三、盛大游戲如何抓住機遇：移動時代的新挑戰
借這個機會，我也向各位領導和同行匯報和分享下盛大游戲順應移動時代的歷程和思考。
手機游戲的快速發展源起智能機的迅速普及，有如當年網絡環境越來越好，家用PC迅速普及的年代。所以在3年前我們就確定了公司最重要的手游戰略，希望通過切入新的市場領域獲取新的發展。
如何發展手機領域？在這方面我們先期依照了PC網游的一些思路，一開始是自主研發和代理引進并行，推出了一些產品。放在今天看來，這些游戲都談不上大獲成功，但正是通過這一系列的探索，我們才最終找到了適合自己發展的手游戰略。最終，我們在運營上采取了從海外成熟市場切入，在產品上通過聯盟方式合作開發和代理，通過海外的學習和積累之后，再進入國內市場的做法。我們相信這是一條既能夠讓企業獲得發展，也對中國手游產業有幫助的做法。
大體上盛大游戲的手游布局和發展是從組織架構的調整開始，我們利用韓國控股公司Actoz Soft為中心，來展開手機游戲業務的全球運營，也就是讓ACTOZ全面轉型為手機游戲為核心的企業。這包括讓ACTOZ的產品研發全力轉向手游方向，同時與日本領先的游戲企業Square Enix（SE）結成全球手游聯盟，并且愿意將IP資源、用戶、海外渠道等拿出來共享，歡迎全球的行業伙伴加入盛大的全球手游聯盟。這樣，通過成熟團隊和成熟產品的合作，使得我們能夠在產品方面有充分的積累。
從2012年Q4 開始，我們在韓國推出的手游《百萬亞瑟王》取得了巨大成功，隨后2013年Q2我們在臺灣成功推出，7月又在國內市場正式上市，7月18日公測當天就拿下了Appstore暢銷榜第二，免費下載榜第一的成績，成為暑期國內市場上最熱門的手機游戲。與此同時，盛大游戲納斯達克股價也一路上升，資本市場也給予了正面的認可。
接下來，盛大游戲還將通過自主研發、代理引進和合作開發的方式不斷推出新的手游產品，下半年有超過三十款游戲在pipeline上等待測試和上線；與此同時，我們已經在韓國推出了專項的手游基金投資手游團隊的開發，在國內相同功能的基金也在積極籌備當中。
而最為重要的，盛大游戲會融合多年網絡游戲運營積累，通過《百萬亞瑟王》成功經驗，將會有重要舉措在近期推出，也敬請大家期待。
四、冀望各方努力，建設更有利于推動行業創新發展的市場環境。
一個行業就是一部精密的機器，要想使機器健康良好的運轉，離不開這部機器上面每一個鏈條，每一個元器件的配合。移動游戲產業的持續發展也離不開政府主管部門、開發者、運營商、渠道商、傳媒等等每一個產業鏈的共同營造。
智能終端下的移動游戲產業，是一個新興的產業。我們的管理者和從業者都面臨著新的挑戰和新的問題。我們的政府主管部門，一直本著促發展的思路在指導行業的發展，在這里也對各位領導的辛勤工作表示感謝。
我自己也親身參與了很多次政府部門對手機游戲發展的調研工作，也了解各級政府主管部門在制訂針對手機游戲行業管理的相關規范。我們希望主管部門能夠出臺科學、有效、公平的審查和監管政策，讓行業可以有序良性的發展，鼓勵和保護優秀的創意和產品，盡量避免惡性競爭和違規內容對消費者和產業的傷害。同時，也希望管理政策能夠適應產業發展的需要，以管理促發展，在發展中再不斷去完善管理，以推動產業長期穩定發展。
希望我們各方一起努力，共同營造行業創新發展的良好氛圍。
我的發言就到這里。最后，預祝本屆ChinaJoy圓滿成功！謝謝大家！ 返回騰訊網首頁>>
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