在經歷了2011年的風光、2012年的動蕩之后，58同城、趕集網今年正逐漸淡出業界關注的視線，不過，就在分類信息網站集體陷入迷茫和發展瓶頸期時，昨日晚間，卻再度傳出58同城啟動赴美IPO的消息。
據彭博社報道，58同城準備今年期間在美國進行首次公開招股，計劃融資額至少為1億美元。知情人士稱，58同城正在與瑞士信貸、摩根士丹利兩家投資銀行洽談。
截止發稿，58同城官方人士在接受騰訊科技咨詢時并未就此消息做出正式回應。
事實上，去年58同城CEO姚勁波(微博)便曾公開表示，該公司近兩年從未中斷嘗試海外上市的努力，只是“大環境不好”導致相關計劃一再擱淺。
一位投資界分析人士向騰訊科技表示，此次再次啟動赴美上市的消息如果屬實，58同城的動機只可能有兩種，一種是業務轉型較為成功，營業額有了較大突破，有了上市底氣；另一種是資金鏈再度吃緊，已經無法拉到新一輪融資。但從現實的市場環境分析，后一種可能性更大。
沖擊營業收入欲上市
公開數據顯示，58同城已經獲得三輪融資。2006年軟銀賽富投資500萬美元投資，2008年6月，軟銀賽富追加投資4000萬元人民幣；2010年4月，58同城獲得DCM和軟銀賽富總額1500萬美元投資；2010年12月，58同城宣布獲得C輪融資6000萬美元，由華平集團領投，姚勁波個人參投500萬美元。
去年一位58同城離職員工透露，58同城D輪來自華平投資集團的5500萬美元融資也已完成，規模約為5500萬美金，只不過其中有1300萬美金是華平以借款的形式給CEO姚勁波，而且，此輪融資必須是上市之前的最后一輪。
由于分類信息網站的發展近兩年陷入瓶頸，來自背后投資方的焦慮再明顯不過。虛假信息泛濫、盈利模式單一等原因導致分類信息網站面臨流量減少、業績虧損的生存困境。
據了解，目前分類網站的盈利模式分為“廣告營收”和“會員費”兩類。“廣告營收”的模式主要是增值廣告收入，類似于搜索引擎的排名；而“會員”則是指注冊認證會員收取的費用，會員費占分類信息網站整體營收的50%。
但面對高昂的線下推廣和宣傳費用，這些簡直就是“杯水車薪”。58同城已有超過5000名員工，每年必須支付巨額的薪水和廣告費用，長期處于虧損狀態。有消息稱，58同城2011年總收入為4000萬美元，但總支出卻達到1.1億美元。
網站需要大量資金來維持運營，背后的投資方也想盡快上市獲利，沖擊營業收入、搶先上市也因此成為58同城等分類信息網站的首要任務。
團購便曾被58同城視為開拓市場的突破口，然而團購行業在經歷“千團大戰”紅海競爭之后，市場環境極速惡化。高額的資金投入下，團購業務的收入在58同城總收入中的占比不足10%，主要收入仍然是原來的分類信息廣告。“之前我們團購有點跟風走別人的老路。”姚勁波之前接受騰訊科技采訪時曾表示，“58團購當時不應該獨立出來，最終又邯鄲學步，走了別家雷同的模式，行業覆巢之下無完卵。”
不過，盡管團購業務月虧損超過千萬，姚勁波依然表示，58團購的規模未來可能會繼續擴大。有業內人士稱，沖擊1億美元的營收規模，成為58同城謀求成功上市的籌碼和任務，而團購依然是能做大收入的重要業務。
謀求商業模式轉型
數據顯示，58同城的流量目前主要來自于房產中介、交友、招聘等頻道，隨著互聯網的發展，信息分類網站已經被其他平臺分流。“房產中介流量被焦點網、搜房網等垂直頻道分流。交友被人人網、微博、微信、甚至陌陌等新興應用平臺分流。招聘網站與智聯招聘，51job等專業網站相比，并無核心競爭力，而且隨著中小商戶對互聯網的了解，廣告主亦被搜索引擎廠商搶食。”有業內分析人士稱。
面對業務和商業模式上的詬病以及營收規模的增長壓力，58同城今年在困境之下也做出了種種努力，在接受媒體采訪時，姚勁波多次提及58同城的新轉型方向：打造一個類似京東、淘寶這樣的生活服務電商交易平臺，讓交易在58同城上完成，而不只是信息發布平臺。為此，58同城已經和支付寶達成合作。
分類信息在網上只是做了信息上的撮合，沒有形成最后的用戶決策和交易，生活服務電商交易則打破了用戶價值和商業模式的天花板。“本地生活服務模式繞開了巨頭林立的網購市場，依靠本地化、非實物型項目經營，撬動著另一個更有想象空間的領域。”姚勁波認為。
在姚勁波看來，團購業務也應該融入到原來的分類信息的優勢資源中，讓商家自己去發布團購信息，這至少可以提高毛利率2-3%。同時，借助團購的品牌傳播，切入生活服務電商的交易環節。最終以“生活電商交易+分類信息展示”兩條腿并行擺脫團購牢籠，走出一條新路。
不過，用戶瀏覽網站時可以發現，58同城目前仍然立足生活信息展示，如房產、招聘并不涉足交易，真正涉足交易的是一些諸如搬家之類的服務。“我們不走京東商城和天貓的B2C的商品交易模式，主要立足自身分類信息的服務。”姚勁波強調。
據了解，58同城設立了一支隊伍專門提高信息質量。今年，姚勁波任命了一位首席信息官，建立一套算法用以辨別信息。同時，58同城還在天津成立了一個擁有幾百名員工的審核和客服中心，系統無法審核的信息會被人工審核。新成立的BI部門則通過數據分析，為用戶提供免費的信息參考，如某一個小區應該提供哪些生活服務、某一職位的參考薪資。
隨著移動互聯網時代的來臨，本就基于位置提供服務的58同城也加大了移動端的投入，姚勁波稱希望58同城的服務能從PC端平移至移動端，58同城也推出了“58同城”、“58同城交友”等應用APP。據報道，目前58同城移動項目上的投入已超過100人。
不過，在本地化生活服務市場，面臨的不只是傳統分類信息網站的競爭，還有微信、大眾點評、QQ美食等不同平臺的挑戰。58同城的生活服務電商交易是O2O概念，但眼下O2O還處在發展早期，眾多有實力的互聯網巨頭們尚且焦躁并痛苦著，本地化生活服務很難讓其在移動端很難找到突破口。
有分析人士稱，長達七年的創業之路，并沒有將58同城送去美國上市，姚勁波面臨巨大的困擾，這些舉動更像是在發展瓶頸下給投資人畫的一個大餅，以求再度以“生活服務電商”概念赴美IPO度過眼下的融資難關。
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