百度CFO李昕晢(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊（趙楠）10月28日消息，百度CFO李昕晢對騰訊科技表示，百度將穩定現階段TAC（流量獲取成本）所占總營收份額，TAC占比不會繼續拉低。同時，李昕晢表示，百度將盡最大努力配合國際板的上市，但就目前來看，百度人力資源體系所受影響不大。
TAC占比將維持穩定
百度有60%的流量源自購買。從近4個季度來看，百度TAC（流量獲取成本）占比從16%降至8.9%，依次為16%、13.2%、9.7%、8.9%，相較此前15%-16%的區間來講波動較大。國內中小站長向來對百度TAC占比保持著較高的關注度。
李昕晢在接受騰訊科技采訪中表示，百度TAC占比下降主要因為聯盟成員流量質量得到改善。而有觀點認為，TAC占比的變化從某種程度表現出搜索引擎對聯盟網站的重視程度。
“重點投資優質流量，減少粗放流量投入”是導致TAC占比下降的原因之一。這在百度對導航站的處理方式上就有清晰體現。今年3月，百度聯盟終止與部分網址導航站合作。百度方面稱，本次停止合作的主要對象為流量價值不高的網站。
此外，百度更多是通過“投資自建”、推出“百度開放平臺”等方式來執行由粗放流量向精細流量轉變的運營思路，通過建立一個基于搜索引擎的全新的網站群落及開發者利益群體，來逐漸替換以“聯盟”方式吸納的粗放流量。
可以看到的是，今年以來，百度組建游戲、社會化網絡事業部，并加強客戶端的布局，還于今年3月調任原百度聯盟負責人蔡虎(微博)為電子商務事業部總經理。從百度在組織架構上的調整來看，其對優質流量來源的梳理更多采用的是內部解決方案，而電子商務、社區、客戶端、網頁游戲等高吸納流量產品首當其沖。
值得注意的是，目前國內絕大多數的中小型網站以社區、電子商務為主。據相關機構統計，截止今年二季度，全國網站數量達279萬，在百度27.2萬個聯盟成員網站中，以電子商務概念為主的網站過半。部分中小站長擔心百度TAC占比下降意味著其對廣告聯盟開始輕視。
然而，李昕晢對騰訊科技表示，百度不會繼續調低TAC占比，在未來幾個季度內，TAC占比將維持穩定。能預見的趨勢是，百度“上下文廣告”的TAC在短時間內將有所提升。
登陸國際板無時間表
自網易、搜狐暢游在新加坡掛牌之后，已有包括百度、盛大在內的數家國內互聯網藍籌開始考慮登陸“雙板”。而與網易、搜狐暢游不同，百度、盛大更偏向于上交所的國際板。
百度CFO李昕晢對騰訊科技表示，百度已與相關政府部門展開多次商討，百度會盡最大努力配合政府，以登陸上交所即將推出的國際板，但目前百度方面還未收到有關國際板推出時間的相關消息。
騰訊科技從其它渠道得來的說法是，國際板在2011年4月前后推出的可能性較大，百度能否成為首批登陸國際板的紅籌股取決于百度的態度。
對于大多數想要登陸國際板的紅籌來說，國際板的上市方式是其首要考慮的難題。有消息稱，國際板將以直接IPO形式為主導，而不以網易、暢游等在新加坡掛牌所采取的“存托憑證”的上市形式。
若是以IPO形式為主導，國際板難免會出現由于PE較國際市場過高、同股不同價的問題，從而更多吸引外資投資，減弱了同股在國際市場的融資力量。同時，國際板的募集資金能否出境也尚存疑慮。
此外，直接IPO的方式可能讓在境外上市的公司遇到法人代表、職工監事等《公司法》特殊要求缺失的困擾。
再者，上市主體能否依然保持紅籌結構存在憂慮。或許，境外公司需到境內建立控股公司，由境內控股公司設立境內上市公司，再設立境外公司的境外殼公司，在公眾持有境外公司上市公司旗下設立殼公司，通過定向增發或反向收購放到境內上市公司中。
而關于這些，百度CFO李昕晢所能透露的是：“一切聽從政府，正照例進行。 |
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