自從眾籌平臺(tái)Kickstarter提出眾籌的概念，并積極開展眾籌活動(dòng)以來(lái)，人們?cè)缫褜ickstarter當(dāng)做了眾籌活動(dòng)的代名詞。但是，現(xiàn)在情況有了新的變化。為了省掉Kickstarter眾籌平臺(tái)高昂的服務(wù)費(fèi)用，很多新的項(xiàng)目開始繞開Kickstarter，尋求新的眾籌渠道。
據(jù)國(guó)外科技網(wǎng)站The Verge報(bào)道，在8月1日，歐美太空模擬戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游《星際公民》（Star Citizen）的眾籌活動(dòng)籌集到了1500萬(wàn)美元資金。這足以資助該游戲第一階段的開發(fā)，并給開發(fā)者繼續(xù)籌集全部開發(fā)所需的2100萬(wàn)美元資金奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在開發(fā)過(guò)程中，資助者可以獲得排他性的飛船，并能夠提前查看尚在開發(fā)中的游戲模式。
這個(gè)故事具有所有Kickstarter或Indiegogo經(jīng)典成功案例的元素：一個(gè)品牌從籍籍無(wú)名變?yōu)楸娙私灾?，并從狂熱的粉絲們那里直接籌集到資金。
唯一的區(qū)別是，他們不需要平臺(tái)。《星際公民》的確加入了Kickstarter社區(qū)，并籌到了200萬(wàn)美元資金，但是他們的大部分融資活動(dòng)是在他們自己的網(wǎng)站上進(jìn)行的。在這個(gè)網(wǎng)站上，他們?cè)O(shè)立了自己的融資目標(biāo)，并直接從資助者那里獲得資金。這需要做更多的輔助性工作，但是這也讓他們省掉了給Kickstarter支付5%的費(fèi)用——在此案中，這就相當(dāng)于要支付75萬(wàn)美元。
隨著眾籌活動(dòng)的概念和過(guò)程逐漸為人所熟知，很多項(xiàng)目已開始選擇繞開那些提供大規(guī)模眾籌服務(wù)的平臺(tái)，而直接面向粉絲籌集資金。一家名為Soylent的不知名的創(chuàng)業(yè)公司，在自己的網(wǎng)站上籌集到了70萬(wàn)美元資金?！拔覀儗?shí)際上不符合Kickstarter的要求。”Soylent公司CEO羅布-萊因哈特（Rob Rhinehart）說(shuō)，“它主要為一次性的創(chuàng)意項(xiàng)目服務(wù)。如果你希望為一個(gè)點(diǎn)子或像我們這樣的企業(yè)融資，那么Kickstarter是不會(huì)真正上心的。”
萊因哈特曾在企業(yè)孵化機(jī)構(gòu)Y Combinator的培訓(xùn)班學(xué)習(xí)過(guò)，現(xiàn)在，他有一些從那里畢業(yè)的同學(xué)在Crowdhoster網(wǎng)站工作。于是，他向這幫同學(xué)求助。Crowdhoster網(wǎng)站提供有自己的眾籌軟件，可為其用戶打造自己的眾籌網(wǎng)站。Soylent公司仍然需要付費(fèi)購(gòu)買該軟件，但是這筆費(fèi)用遠(yuǎn)少于Kickstarter或Indiegogo平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)。而且，大多數(shù)資助者并不知道這其中的差別?！昂芏嗳巳匀粚⒋舜伪娀I活動(dòng)稱為Kickstarter，盡管這個(gè)網(wǎng)站并不是Kickstarter的?！比R因哈特說(shuō)。
此外，很多項(xiàng)目還轉(zhuǎn)而采用了獨(dú)立眾籌的方式，從而繞開了Kickstarter日益嚴(yán)格的服務(wù)條款。由于違反Kickstarter的服務(wù)條款，創(chuàng)業(yè)公司Scout 的產(chǎn)品Lockitron 被從該平臺(tái)上踢了出來(lái)。數(shù)周后，該公司CEO丹-羅伯茨（Dan Roberts）發(fā)布了另一款類似的智能鎖產(chǎn)品。在一篇博文中，Kickstarter澄清說(shuō)，它已對(duì)硬件項(xiàng)目設(shè)定了新的限制條件，禁止模仿別人的產(chǎn)品。這讓Scout陷入了尷尬的境地。但是，在將眾籌活動(dòng)移植到一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)上之后，羅伯茨發(fā)現(xiàn)這個(gè)替代平臺(tái)并沒(méi)有想象中那樣糟糕?！澳惴艞壛薑ickstarter龐大的用戶基礎(chǔ)?！绷_伯茨說(shuō)，“但你卻收獲了更多的靈活性，而且還節(jié)約了一大筆資金。”在這個(gè)獨(dú)立平臺(tái)上，除了籌資外，Scout公司還能夠保留重要的用戶數(shù)據(jù)（Kickstarter出于隱私原因是不允許保留的），并能在融資目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后繼續(xù)接受預(yù)定。
與此同時(shí)，眾籌軟件市場(chǎng)近些年也出現(xiàn)了驚人的發(fā)展。創(chuàng)業(yè)公司InvestedIn開發(fā)出的眾籌軟件采取授權(quán)許可的模式。自從2011年成立以來(lái)，該公司已通過(guò)眾籌活動(dòng)幫助別人籌集了3100萬(wàn)美元資金。該公司CEO阿龍-戈倫（Alon Goren）說(shuō)，其中大部分融資活動(dòng)發(fā)生在去年。相對(duì)于Kickstarter去年籌集的3.2億美元資金，這并不算多；但是，眾籌者對(duì)于這種融資渠道有了更多的了解。戈倫認(rèn)為，獨(dú)立眾籌最終將會(huì)成為人們的默認(rèn)融資方式?！八鼘?huì)變得非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單得就像建立一個(gè)博客。”他說(shuō)，“這是早晚的事情?！?/P>
既然Kickstarter已率先提出了眾籌的概念，最難的工作就已經(jīng)完成了。自該公司成立以來(lái)的四年中，它已變成了眾籌活動(dòng)的代名詞。但是，眾籌活動(dòng)并不僅屬于Kickstarter。一旦眾籌的實(shí)踐活動(dòng)開展起來(lái)，任何人都能夠試試運(yùn)氣，而Kickstarter將會(huì)與所有新來(lái)者爭(zhēng)奪市場(chǎng)統(tǒng)治地位。
但是，話說(shuō)回來(lái)，Kickstarter網(wǎng)站仍然具有很多優(yōu)勢(shì)。Scout和Soylent公司均指出，Kickstarter積極的營(yíng)銷活動(dòng)就是它的一大優(yōu)勢(shì)。Kickstarter發(fā)言人指出，該網(wǎng)站的內(nèi)部社區(qū)非?；钴S，絕對(duì)值得客戶繳納的會(huì)費(fèi)。該網(wǎng)站約有四分之一以上的資助者會(huì)回來(lái)支持新的項(xiàng)目，而且它還擁有一系列反欺詐的工具，此外它還存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如果你不是編程員，或不想費(fèi)神去做眾籌活動(dòng)，你仍然有理由留在這個(gè)井然有序的市場(chǎng)上。但是，人們將每次眾籌活動(dòng)都稱為Kickstarter的日子就快要完了。 |
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