8月22日，在百度世界大會新營銷論壇上，百度宣布流量交易服務（BES）正式上線，這是繼谷歌(微博)、阿里、騰訊后，BES又一重量級選手的加入。
BES具備優質資源保障、數據分析能力及多重服務支持三大核心優勢，有利于幫助企業全面洞察受眾價值、媒體價值和營銷機會。成為今年網絡廣告領域最熱門的話題。
然而，數據顯示，去年我國互聯網廣告規模約750億元，但RTB投放占比還不到2%。國內網絡廣告領域DSP（需求方平臺）保守估計成規模的有50-100家左右，但真正通過RTB實時競價購買來投放、管理廣告的不超過10%。
那么，百度BES的入局，對網絡廣告RTB領域將產生怎樣的推動作用？
DCCI創始人認為，RTB效果的實現，需要匯聚更主流、優質的流量資源，規模越大，可購買的受眾資源越廣泛，最終釋放RTB模式的精準、效果為先的優勢。作為流量第一入口，百度本身就擁有龐大和優質的流量、推廣資源。所以，百度的入駐很可能將推動網絡廣告進入全新的效果營銷時代。
而致力于精準營銷領域的聚勝萬合CEO楊炯緯也表示，“百度流量交易服務對合作伙伴的把關與篩選，有利于健康生態的形成。”
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