8月31日，中視傳媒公告稱擬以約10億元的價格，收購金英馬影視股份有限公司，其在A股上市的股票將于今日復牌。不難預計，周末的這一消息將會讓上周五一度沉寂的資本再度亢奮起來，重新涌向傳媒股。
在即將結束的這個炎熱夏天，文化傳媒板塊從A股市場的一片“跌”聲中異軍突起，受到投資者熱捧，半年來行業指數累計漲幅高達50%。
據騰訊科技統計，從近兩個月傳媒行業部分個股的具體表現來看，浙報傳媒累計上漲82%、江蘇宏寶上漲159%，人民網（603000）上漲66%、鳳凰傳媒上漲66%、華誼兄弟上漲74%、博瑞傳播上漲51%。
多項利好政策的出臺，以及傳統傳媒公司進軍互聯網轉型，是推動傳媒股價不斷上漲的主要原因。今年，國務院相繼出臺了促進信息消費、寬帶中國戰略，推進文化產業建設的規定，近日，浙江、山東、湖南、福建等地方政府也紛紛出臺了文化產業在金融、區域發展、產業園等方面的政策支持。
通過并購向互聯網、新媒體和信息消費的轉型則是傳統傳媒企業股價上漲的另一重要原因。易觀智庫分析師薛永鋒向騰訊科技表示，近來傳媒公司股價的集體上漲主要與進軍游戲領域有關。今年新進入游戲領域的A股公司也主要集中在傳媒板塊，浙報傳媒、華誼兄弟、博瑞傳播、鳳凰傳媒和天舟文化等先后收購投資手游公司，刺激股價大幅上漲。
觸控科技CEO陳昊芝此前也對騰訊科技表示，目前排名靠前的手游公司都受到資本垂青，在整個經濟下行的情況下，手游行業正處于爆發階段，離錢最近，增長實實在在，自然是國內投資人首選。
薛永鋒認為，在收購游戲公司之后，當季度就能為傳媒公司帶來正向現金流，在資本市場上也能立刻體現出來。
天舟文化于8月26日發布資產重組預案，宣布將以12.54億收購手游公司神奇時代100%股權。消息一經宣布，天舟文化在27日開盤即漲停；華誼兄弟7月24日發布公告稱以6.72億元收購手游公司銀漢科技50.88%股權，復盤后成交量也是激增，并很快漲停。
浙報傳媒8月27日公布的2013年度半年報顯示，營業收入同比增長 40.92%，利潤同比增長 54.34%，早前收購的杭州邊鋒和上海浩方自今年5月起納入公司財報后，5月和6月歸屬于上市公司股東的凈利潤便高達6202.91萬元，帶動公司業績大幅增長。
當然，樂視網、百視通等原本身處信息行業的傳媒企業股價今年也是一路飆升。樂視網通過電視硬件進軍客廳、百視通加大移動互聯網投入都受到資本市場的追捧。
傳統媒體的互聯網轉型
傳統媒體在互聯網的沖擊下走上下坡路已經成為不爭的事實，因此，轉型成為了傳統媒體的必由之路。而攜手互聯網，已成為諸多傳統傳媒公司當下最重要的戰略。
但由于缺乏互聯網基因、投融資機制和經驗、互聯網技術團隊、市場化企業化體制機制和集聚用戶的手段等元素，傳統媒體的轉型之路充滿不確定性，且無經驗可依。
于是，收購互聯網企業也成為傳統媒體轉型的最直接有效的方式。
浙報傳媒在國內的傳媒領域轉型探索上走在了前面。今年4月收購盛大旗下的杭州邊鋒和上海浩方后，浙報傳媒還將圍繞“競技化、平臺媒體化、社區化”目標，打造公司互動娛樂產業平臺。
除此之外，浙報傳媒還和人民網達成深度合作。據悉，今年5月底人民網認購了浙報傳媒的定增股216萬股股票，占浙報傳媒總股本0.36%，認購金額合計3000萬元，下半年雙方或將在移動互聯網方面有所合作。
另一家文化媒體公司博瑞傳播也加快了在新媒體領域的擴張。今年8月10日，該公司宣布購買北京漫游谷信息技術有限公司70%股權。通過該項收購，博瑞傳播除了倚仗漫游谷進軍手游市場，更希望借此與騰訊建立聯系，在其所涉及的概念里，新增了“騰訊平臺合作”一項。通過深度挖掘與騰訊的戰略合作關系，借助QQ平臺推出漫游谷及博瑞傳播研發的后續產品。
通過收購游戲公司、與互聯網相結合，傳統文化傳媒公司紛紛涉足互聯網文化創意產業。研究報告顯示，目前全世界的創意產業每天創造的產值高達220億美元，并以5%的速度遞增，創意產業將成為一個新的經濟增長點。
8月16日，停牌半年的遠東宣布重組預案，擬向17名自然人發行股份，購買其合計持有的華夏視覺、漢華易美100%股權，這也意味著首家互聯網文化創意企業重預案順利通過。
遠東股份之前下屬有兩家文化產業子公司，分別為遠東文化以及新收購的艾特凡斯，遠東文化主要經營電視劇的攝制，艾特凡斯則是國內智能游樂項目和特種影視項目的集成商和供應商。重組后，遠東集團將形成影視制作與視覺內容產業相輔相成的發展路徑，給市場更為廣闊的想象空間。
中國社科院發布的調查報告認為，我國新興文化產業將出現爆發式增長，將迅速帶動一批跨行業、跨媒體、具有品牌競爭力的戰略投資力的產業集團，對于互聯網文化創意企業的發展將帶來巨大推動力。
業績或難以支撐 風險逐漸隱現
不過，目前文化傳媒公司的轉型和股價持續上揚背后依然存在諸多隱憂和風險。傳統文化傳媒公司往往通過收購來快速進入互聯網信息產業，但是被收購公司多數以子公司身份存在，在一定程度上保持獨立性，能否和原有業務進行深入整合、形成新型的公司組織管理形態和商業模式，也存在諸多疑問。
此外，近來傳媒公司股價的集體上漲主要與進軍手機游戲領域有關，但在A股市場最火熱的手游開發領域，主力基金公司卻并未有較多的涉及，不少基金經理都在有意識的回避手游板塊。
據騰訊科技了解，中青寶和掌趣科技雖因手游題材而暴漲，但機構對二者的布局均非常稀少，中青寶前十大流通股股東名單中截至今年二季度并未有機構繼續現身，而掌趣科技的機構持股占比也同樣不多。
寶盈核心優勢基金經理王茹遠認為，雖然當下手游公司仍能保持較好的利潤，但手游內容商的推廣嚴重依賴于平臺公司，由于平臺的強大話語權，內容開發商與平臺之間的利益傾斜會倒向后者，手游的高毛利很難長期保持。與此相關的是，A股幾乎沒有手游平臺公司，即便是一些上市公司所收購的手游標的也多數屬于內容開發商。
樂動卓越CEO邢山虎(微博)、熱酷CEO李勇也曾向騰訊科技表示，越來越多廣告費投向渠道商時，部分開發者采取急功近利辦法，導致玩家對手游產生厭惡，可能重蹈頁游覆轍。
邢山虎認為，隨著用戶大量轉移到移動端，未來人口紅利會消失，并且越來越多企業殺入手游行業，競爭也更激烈。
不過，即便手游股本身所面臨的平臺商的各種盤剝，但手游股的確激發了投資者對移動互聯網市場的想象。中青寶和掌趣科技接近300%的股價漲幅某種程度上也表明了投資者對新興的移動互聯網的預期越來越高。
但是，傳媒股公司投資手游如無有力業績支撐，風險也隨時會顯現，手游概念需要業績支撐，一旦業績無法支撐，這些公司股價可能遭遇雪崩式下滑，股價也在擊鼓傳花中傳給后期無辜的接盤方。
資深股民張軍認為，資本市場有杠桿放大效應，不同行業估值不同，當前市場比較青睞科技股，加上資本市場炒概念，就更放大杠桿效應。行業收購良莠不分，市場炒概念盛行，對于這種手游并購還需區別對待，需謹慎投資。
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