昨日，騰訊網交出了上半年移動端新聞資訊平臺建設的成績單，騰訊新聞移動端用戶覆蓋量已突破4億。
官方消息顯示，依托騰訊新聞微信版、手機QQ版以及騰訊新聞客戶端三大平臺，騰訊新聞在智能手機端整體去重后的用戶覆蓋量已超過4億，日活躍用戶超過1億。其中，僅騰訊新聞客戶端用戶量即達到1.4億，日均PV（頁面瀏覽量）超過6億。
CNNIC（中國互聯網絡信息中心）的數據顯示，截至2013年6月，手機網民數量已達4.64億，超越傳統PC網民。在手機網民各類手機應用使用率統計里，瀏覽新聞資訊的需求僅次于即時通訊和搜索引擎，有58.2%的手機網民上網是為了獲取資訊，新聞類應用使用頻率高達67.6%。
在門戶新聞客戶端都邁入億級俱樂部后，移動資訊入口的爭奪戰更加激烈。而移動互聯網用戶的時間碎片化特征決定了用戶資訊閱讀場景又遠非單獨一個新聞應用能覆蓋。如何通過新聞移動端搶占用戶的碎片化時間，并有效覆蓋用戶的閱讀場景，成為各家在新聞移動端的一次遭遇戰。
如騰訊網絡媒體總編輯陳菊紅所說，騰訊在新聞移動端的戰略部署并非PC端向移動端的簡單遷移，而是騰訊新聞客戶端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機QQ版的全面深度整合，并通過這三大智能手機上的產品，實現對資訊閱讀、移動社交等場景的全覆蓋。
與平臺化相輔相成的是騰訊網近兩年來走的精品原創戰略。騰訊網副總編輯馬立透露，騰訊新聞的做法是將PC端精品欄目平移到客戶端時會充分考慮二者之間的適配性。在做好傳統新聞內容精編與聚合的同時，打造精品的原創欄目。
入口大戰中的平臺之爭
騰訊在新聞移動端早有布局。
橫向上，騰訊打通技術壁壘，整合新聞客戶端、微信、手機QQ等渠道，搭建全面覆蓋用戶閱讀場景的平臺；縱向上，構建業務多元化垂直平臺，如在騰訊新聞移動端可同步實現看直播、炒股票、聽音樂、享視頻等服務，深度滿足用戶的資訊獲取與社交互動需求，從而實現騰訊新聞移動端的平臺和用戶共享。
在今年7月舉行的“2013年騰訊合作伙伴大會”上，騰訊公布了媒體開放平臺發展戰略。該平臺集結包括騰訊網訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網迷你頁等在內的閱讀類應用和渠道，來實現用戶的“一處訂閱，多處同步閱讀”的跨產品訂閱服務。目前《三聯生活周刊》、《南方周末》和《男人裝》等200余家機構媒體和自媒體入駐訂閱頻道。
騰訊新聞客戶端運營中心總監賀國帥介紹說，對于自媒體入駐騰訊訂閱頻道的標準，騰訊在摸索一套辦法來做甄選。
對于此舉，艾瑞咨詢集團副總裁、研究院院長兼首席分析師曹軍波認為，實現平臺化能幫助騰訊有效地掌控渠道的力量，而在未來，平臺化、社交化、垂直化、個性化將成為新聞資訊App的發展趨勢。
媒體開放平臺本身也在延展。“Qzone和QQ瀏覽器都是億級的用戶，打通后用戶將更廣泛，未來會有更多媒體開放平臺接入。”賀國帥說。
社交化大潮中的精品內容
從PC端到移動端的內容遷移絕不是一個簡單的復制。“將PC端精品欄目平移到客戶端時會充分考慮二者之間的適配性。”馬立說。
在內容生產方面，騰訊采取了“精品欄目+專業內容生產（PGC）+用戶內容生產（UGC）”的策略，重視深度挖掘用戶個性化需求，摸索更匹配移動端的內容生產方式。
目前，騰訊網的基礎報道快速且豐富，除今日話題、貴圈等PC端的精品欄目同步分享到智能手機端外，還推出了新聞哥等一批適配移動端的特色欄目，以滿足用戶深度閱讀的需求。此外，騰訊內容也接入了視頻、微博平臺的優質內容，為用戶提供完整的資訊體驗。
在挖掘用戶個性化需求方面，騰訊新聞還在全國范圍內建立了12個省級網站，為不同地域的讀者提供具有價值的個性化、區域化內容。
另一個需要關注的趨勢是新聞資訊的社交化。新聞資訊不僅要“拼內容”，走“精品化+垂直化”路線，更要“拼關系”，讓用戶有參與感和存在感，即強化移動端的社交性。
在媒體訂閱開放平臺一側，騰訊用戶可與文章作者直接對話。在消息中心，用戶可管理自己的評論，并與他人互動。用戶還可將新聞或評論一鍵分享至微信、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等。
但社交化遠不止與此。“新聞的社交化是騰訊一直在思考的問題，將新聞分享到各個社交平臺只是社交化中最淺顯的層次，更重要的是讓用戶圍繞某個事件產生互動和評論。”騰訊移動媒體產品部副總經理黃海這樣說。
他表示，未來騰訊新聞客戶端將對評論系統進行全面升級，屆時會將社交媒體與手機QQ、微信打通。
移動布局中的媒體生態
“用戶總量不是終極目標。”馬立說。在新聞移動端布局的同時，打造新聞媒體生態圈的信號呼之欲出。
長遠看來，打造行業優秀的移動端新聞資訊入口，擁有龐大用戶量和美譽度，成為具有行業影響力和商業價值的新媒體產品代表，是騰訊新聞移動布局的目標。用開放、積極的心態，和合作伙伴一起建立移動新聞的健康生態圈，實現合作共贏才是騰訊希望看到的。
對騰訊自身而言，優質的內容會獲得用戶良好的口碑，進一步加強騰訊新聞移動端的商業價值，而開放平臺則會構建健康的行業生態，深層次優化騰訊新聞移動端的競爭能力。
“騰訊具有多重移動端和PC端的渠道出口，迷你首頁也會為合作伙伴提供曝光機會。這樣不僅可以提升機構媒體和自媒體的品牌影響力，同時也會增加它們未來的商業價值。”馬立說。
具體到廣告售賣，未來在微信和其他渠道中，廣告形態也一定會出現，但還需要不斷地探索。 |
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